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央视名嘴再次为WEY赋能:拥有豪华,真没你想象的那么难

2020年11月28日 10:00:01
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随着“买买买”的双十一、双十二,成为国人必打卡的“常规安排”,今年年中,一场创下汽车直播收视纪录的“美好购车节”令人记忆犹新。现在,它的第二季已经早早在字节旗下五大平台同步上线。哪怕你错过了之前的直播优惠,今晚的央视直播频道也千万不要错过,整一季的高潮即将上演。

作为“美好购车节”的C位品牌,WEY将再度与央视携手为粉丝们送福利。一个是中国豪华SUV里最具代表性的车企,一个是中国最具权威的声音,这两个之“最”究竟会擦出怎样的火花?

首先,场面最火爆。WEY在“美好购车节”的宠粉直播不是一场,而是三场。前两场的直播已经结束了,两场直播下来,入口曝光次数5323.6万,累计观看人数达到了320.6万,而评论互动数也达到了30.47万。现场的氛围非常火爆。

11月21日 抖音达人虎哥与林海、刘人语,一起为vv7科技版种草带货。

其次,是最有看头+最大福利的梦幻集合体。就算刚知道“美好购车节”,得知错过了两场直播福利的你,也不必遗憾,因为压轴大戏和惊喜将在今晚呈现。毕竟这一场的嘉宾都非常有份量,是大家都熟知的央视四大名嘴——康辉、朱广权、谢颖颖、陈伟鸿。

有康辉的口播,朱广权的段子,谢颖颖的甜美和陈伟鸿的才智,我相信这一季“美好购车节”的收视率,打破上一季的记录,So easy!

不管这一场直播会擦出怎样的火花,有一点我们可以肯定的是,WEY在这一次“美好购车节”中拿出了极大的诚意给广大粉丝。

WEY的场次不仅多,优惠力度也大。

在虎哥和老常的直播间里,用户在享受多重购车权益的基础上,更有机会秒杀5万元购车券。而今晚的终极大奖则更是一张购车半价券!当然,头奖只有一份,也许得把屏幕戳穿了才能中上这豪华大礼,直播间里的其它丰厚大奖也许会容易中些,例如2388元超级品牌券礼包。

说完福利,我们来说说今晚的两位“主角”,分别是WEY VV7和坦克300。前者是目前WEY的旗舰车型,后者则是最近的“大网红”。

广州车展现场人气女神袁姗姗、运动女神张伟丽为坦克300预售助阵。

央视之所以选择VV7和坦克300上直播间,道理其实称得上“简单粗暴”——两者都足够有代表性。前者是WEY在城市SUV里面的代表作,身上有满满的科技配置,而后者则是WEY在时尚新单品里的经典作,开创了越野SUV市场的新品类。

新生代演员马伯骞化身WEY VV7家族潮智主理人现身广州车展。

VV7的极致科技感可算是出了圈的。前几个月,其科技版的上市就吸引到了脱口秀大王庞博的展台,以往“吐槽”画风转变为彩虹夸,这也难怪,毕竟VV7上有几样东西还真是同价位车型中少有提供的。广州车展开展当天,《明日之子》全国总决赛亚军、当红综艺偶像马伯骞空降WEY展台,出生“豪门”却仍被惊艳:“这车能按摩!”而且还喊了三次。

马伯骞携手VV7拍摄时尚芭莎大片,开启更多不平庸、不设限的“骞变”故事。

也确实,VV7智控后排豪华航空座椅,足以比肩50万级豪华行政座驾,不仅实现后排加热、通风、座椅按摩、天窗控制等功能,更采用了业内首个智控三视行车记录仪,可实现对车前、车内及车后实况进行查看,且支持抓拍及摄像功能,同时还能通过手机对车辆进行实时监控,当检测到碰撞信号后,它还能自动开始记录;

另外,这款座驾配有全自动泊车功能、IACC智能巡航车速限制系统以及AI智能面部识别功能等40余项领先科技安全配置,可以实现L2+级自动驾驶,并标配高清流媒体内后视镜、ADB远光灯等,为用户提供全维度的科技安全。

而“爆款”担当——智能豪华越野SUV坦克300,在延续家族“智能科技”的优良血统之外,更是大秀“陆地之王”的专业越野性能。

不仅采用了带大梁的车体架构,尽可能地缓冲不平路面带来的各种冲击,同时配上了前中后三把锁,极大地提高了坦克300的脱困能力。蠕行模式和坦克转弯等专业配置,同样缓解驾驶者在越野时的“转向”压力。毫无疑问,凭借这些硬核实力和眼前一亮的造型,开创了越野SUV市场新品类的坦克300,一跃成为了国民眼中的最潮时尚单品。怪不得在广州车展上一经预售,场面分外火爆,不亚于双十一的“全民消费”。

也许是因为WEY身上有着满满的硬核实力,造就频频出道的高话题性,所以能够再度成为央视新闻汽车类直播的“嘉宾”。早在今年5月份,央视新闻就联手天猫国潮为中国品牌日专门定制了“国货正当潮”的直播专场,而其中WEY是这一场直播中的唯一汽车品类,也是首个央视直播带货的汽车品牌。

还记得前不久给WEY VV6直播的“小朱(广权)配(李佳)琦”吗?那一场直播也着实火了一波。

首次央视直播带货汽车品牌;首次国嘴朱广权亲身试驾体验,为品牌微代言;中国豪华SUV WEY品牌直播带货首秀。凭借越级领先的产品实力,借助四大顶级流量平台及“小朱配琦”热门组合直播,斩获整车定金订单7,373辆,预计销售金额近12亿元。

老实说,偶尔串场央视新闻直播的汽车品牌不少,但成为“常客”却寥寥无几,而WEY正是其中一个。其实,WEY的直播选择与央视国家权威平台+顶级流量平台合作,是因为这和它中国豪华SUV的核心价值高度契合——同样都在为国货争光。

WEY成立的初心是想要打破合资品牌在高端豪华市场的垄断,为中国品牌在这一领域上争取一席之地。如今,WEY收获近40万用户青睐,打破了合资垄断,真正让利消费者,让豪华触手可及。

WEY如今的成功很大程度上来自于它的一份理念:“以用户为中心。”

用户思维,这是近年来每个车企老生常谈的事,但WEY品牌,走出了自己的路——“与用户交朋友”。将用户视为中心没错,毕竟需求决定市场,但应该怎样看待车企与用户的关系才是长久以往的关键所在。是把用户当成上帝,供着养着才合适呢?还是像朋友一样,大家平等交流,去倾听他们对产品的抱怨、想法?我相信,后者一定是能够真正触达用户的关系,才是品牌最健康,最具可持续发展的最佳路径。

作为中国针对汽车行业首个平台级促销活动,WEY品牌以「美好购车节」为载体,联动了央视、字节平台,虽称不上是创举,但足以视为“创新”。

集央视加持、大咖直播之所长,匹配优质的直播内容互动,加上以抖音为主的五端流量的充分导入,经历三个阶段的不断升温,为购车潜在人群和车之间构筑了一个更加长效的营销周期和完整的营销链路。

WEY的这一次直播,形式上像是带货,但不仅仅局限在营销层面。实际上,它是抓取抖音平台年轻一代用户的触媒习惯,充分迎合当下平台受众的多元化、差异化需求,搭建起品牌与消费者双向沟通的桥梁,与之产生共鸣共情。

通过直播等轻互动方式,恰恰是容易被年轻人所接纳、所认可的。去做品牌营销,必然有利于WEY的“扁平化”,赋予品牌一种“年轻”状态,让年轻消费者切身感受到“平易近人”。以“朋友”的身份,吻合了所有的特性,去触达年轻人的圈层,让粉丝们感受到WEY的品牌温度,进而才能践行“以用户为中心”的理念,让豪华触手可及,让初心对所有人可见。

文 | 大雄

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