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“跟上用户的脚步，才是品牌的出路。”欧尚X5上市上线发布会，朱华荣一语道破欧尚品牌成长精髓。

8款车型由8位用户公布上市价格，指导价6.99万元-10.29万元，在1.5T自动旗舰型上4000元可选装人脸识别智能选装包、6000元可选装人脸识别ACC智能选装包，欧尚X5喊出了“别人没有的我们标配，别人不给的我们标配，别人加价的我们也标配。”

超低首付36期0息的超级金融政策、置换补贴至高3000元的超劲焕新礼、首任车主有机会获得超长免费基础保养的超享保养礼、首任车主有机会获得超长质保的超长质保礼、5年基础流量免费的超爽流量礼，在加上上市当天24点前“下订用户继续享受终身双免政策在内的6大预订权益”，正是欧尚X5跟上用户脚步的诚意。

事实上，在接到欧尚X5线上发布会的邀请函时，很难想象欧尚品牌年内最重要的车型，在欧尚品牌发展进程甚至长安汽车快速跃进的变革中，注定要记上重要一笔的欧尚X5，会选择“云上见”的方式开启全球上市发布会。

毕竟这不是年初疫情最严重的时候，在欧尚X5上市前后，友商的盛大的下线上市活动接连不断，线上发布会已经不是无奈的必选项。

从实际效果来看，以线上发布会的形式，全国400家全新云鹰标4S店同步上市，已经通过“预售9小时，大订破1000，中高配车型占比超过86%，顶配车型更是超过四成”证明过自己的欧尚X5想的很清楚。

欧尚给出的数据是：6大流量平台，大师团队专业评说直播；400家经销商，千名销售顾问不间断直播；上百家媒体直播助阵，上百名网红到店全时段直播长安欧尚X5上市现场。

以长安欧尚X5上市为时间窗口，也是长安欧尚全国400家全新云鹰标4S店的开业庆典。覆盖了全国近90%地级市的全新云鹰标4S店，是数量庞大、覆盖面广、运营精度准的长安欧尚营销体系。

而媒体则将之解读为“诠释企业实力的最好特征，也足以证明长安欧尚营销体系建设的先进性和科学性。”

公开资料中可以了解到，在数字营销上，长安欧尚通过现有400家门店的数字化升维，激发更稳定的品牌、店、用户的关系，来满足购车更便捷、用车受尊崇、车生活增值的客户利益需求。

到2022年，这个规模将达到1000家门店，覆盖全国100 %地级市。首先是由“店”向“圈”的升维，线下门店建立了覆盖社区生活圈、商业消费圈、社群朋友圈等车主圈层的全触点，实现圈圈有人、人人链动。

在由“被动”向“主动”的升维中，欧尚从电话等待响应服务层层上报，到品牌方、销售顾问、店长客户对接、服务技师、服务顾问前置24小时全心守护一个客户需求，各层次各工种主动全解决。

在由“社交”向“价值共创共享”的升维中，欧尚通过区域性的地方车友会到欧尚Style全国车友互助互爱，让购买一辆车结交全国车友圈，实现内容共创和价值共享。

长安欧尚通过打造一体化数据体系与平台，只需要一个全平台通用的用户ID，即可全链接欧尚Style客户端、顾问端、店端、车机端“四端一体”，全网触发打通数据流、业务流、传播流无断点，实现客户、门店、品牌的价值共创共享。

发布会刚开始的时候，不同于以往发布会的臃肿致辞，何朝兵感情充沛、文字激昂的演讲在某一瞬间让笔者有了一种“热泪盈眶”的冲动。虽然提笔写稿时，已经难以复述具体的话语表达，但积郁在胸口的冲动却精准的纪录了“年轻，就是这股劲儿”感觉。

“这股劲儿”是什么劲儿？针对“顾家进取族”的目标用户，长安欧尚发布的全新品牌Slogan——与美好生活同行，同顾家进取族一起在追求美好，在向尚发展的道路上不断前进，共同成长。

显然，欧尚X5的线上发布会为目标用户营造出一种最大程度的共情氛围。在水滴汽车看来，随着“心智致胜”时代到来，只有建立在双向交互之上，车企和他的品牌创造一种IP化的“虚拟真实”，才能够真正引发用户的追捧和尖叫，才能够从好奇、体验、热爱，转化为购买、分享、裂变。

这样一场声情并茂、诚意务实与品牌价值共存的线上发布会，其价值远不止于此。

从发布会上渗透的信息来看，随着欧尚X5的上市，欧尚“云鹰标”正在与长安品牌的V字标区隔开来。毋庸置疑，欧尚一直以来给人以长安“小弟”的人设，正是所谓“大河有水小河满”，长安好，欧尚跟着好。但从欧尚X5开始，“云鹰标”与“V字标”开始实现两条腿走路的快速跃进。

对“云鹰标”的欧尚而言，时尚、高性价比的品牌定位面向更务实的消费群体。V字标的长安以科技、高端立足面向更主流的市场。在可以预见的未来，长安高端品牌的构想如果付诸实践，三足鼎立的品牌架构也会有更加广阔的战略纵深，在复杂的市场环境下进退有据。

无论如何，欧尚X5来了，“云鹰标”终于迎来“正名”的最好时代！

（-完-）

文/祁佳博