凤凰网汽车

作者：陈曦

年轻这件事儿吧，它并不在于你的年龄，更在于你的态度。就拿车企拥抱年轻化来说，并不是张张嘴发发公告说我们要拥抱年轻化，然后推出一两款看似很年轻、很运动的车，便是年轻化了。你是否从产品、服务到营销，让整个品牌都All in贴合年轻人的喜好，用他们的方式去沟通，才是判断是否年轻化的关键。

前几日傍晚，在成都梵木创艺区上班的年轻人一定会发现，在园区对面出现了一所巨大的HOUSE，一排排五颜六色的UNI-T停放于此，各色的Coser和红人们穿梭不停，射灯照亮了天空，板房内更是人声鼎沸。

这可不是某个潮牌的时尚Show场，而是长安举办的UNI荣耀之夜。期间，长安UNI-T人民电竞超级联赛-王者荣耀挑战赛也在此迎来了最终的决赛。

放在过去，你很难想象一家根正苗红的央企会举办这类形式的活动，而且还搞得这么有声有色，但现在，越来越多的车企都开始选择用类似的方式来和年轻人沟通。其中唯一的区别是，谁的沟通更到位、更彻底、更用心。

比如在UNI荣耀之夜上，长安就摆出了一个叫作「共创九街」的创意街区，围绕用户圈层的喜好，将自拍、打卡、Cosplay、游戏、美食、DIY香水等等场景通过「长安引力」APP进行联动，最后给予积分现场兑换礼品。

确实很难评价这样一场活动到底是不是真的符合年轻人的真实兴趣，但至少从每个区域人头攒动的情况看来，这套玩法对于场馆中的年轻人还是非常受用的。

当然，更受年轻人追捧的要属那台融合了电子竞技风格以及王者争霸元素，由UNI-T车主共创改装完成那台「王者战车」了。

作为长安践行「共创共享」品牌理念的成果，这台改装UNI-T无疑成为了全场的焦点。红蓝对撞设计，性能化的视觉包装，低趴的战斗姿态，大尺寸的轮圈加上绚丽的涂装，瞬间将汽车圈、电竞圈和车主生活圈完美融合在了一起。

其实即便不改装，UNI-T本身也是一款极易受到关注的车型。活动板房外那一排整齐划一停放的UNI-T便吸引了无数到场红人争相打卡，其场面热度丝毫不逊19号俱乐部在IFS门口摆出的超跑车展。

UNI-T的热度也有市场表现作证。自发布以来，不仅好评如潮，创下了预售20天订单破万的奇迹，上市后更是连续4个月销量破万，成为汽车界的潮流风向标。

也正因为有了UNI-T的诞生，长安在其发布之前便顺势推出了一个叫作「UNI星球」的社群概念，并且以此为名入驻了包括B站、知乎、抖音、微博等等年轻人聚集的社交平台，还活跃的根本不像个官方。

在今年双十一那天，「UNI星球」又在广州、长沙双城搞了一出一桩空投盲盒的营销事件。虽然事件本身只是一种游戏化的营销手段，但此举却给消费者带去了一种新鲜感，而这种新鲜感就像自带引力一样，吸引着更多的年轻人开始关注长安，关注UNI系列。

长安汽车副总裁叶沛还在活动上提及了「UNI星球成长计划」，该计划将以用户为圆心，在“研、产、供、销、用”全场景上，与更多伙伴“合伙”共享共创、向新生长、实现价值最大化。

伴随「UNI星球成长计划」的发布，集产品展示、品牌文化、科技成果、娱乐休闲等多功能为一体的「UNI星球地球站」，预计将在今年内扩大到300家，为用户带来更具多元化、立体式的服务体验。

先不说这些「UNI星球地球站」的最终体验如何，至少在我们看来，这种理念和想法，就像这次的UNI荣耀之夜一样，已经很能Get到年轻人的胃口了。

据悉，每月21日也已经被选定为「UNI星球日」，届时将为用户和粉丝带来诸如新品博物馆、汽车造梦节、行摄大师赛、引力电商节等丰富多彩的UNI生态活动。

除此之外，后续「UNI星球」还将推出首期星选官#最美镜头挑战赛#、UNI-T冰雪试驾以及「引力进化」改装大赛等重大IP破圈事件。相信不断升级的「UNI星球成长计划」也将带来为年轻人带去更多共创共享的惊喜。