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制造了广州车展最火爆现场的车企是谁？

你可能想不到，是近百年来都专注于“安全”的沃尔沃。XC40 纯电版的确创造了奇迹。这款看上去温文尔雅的车，用他带电的激情，点燃了整个广州车展。为纯电XC40背书的，是新生代歌迷真正的“神”——华晨宇和他的“新世界”。

更让人惊喜的，是立马开练的上海马拉松。沃尔沃汽车是2020上海马拉松赛事唯一的汽车类赞助商，XC40 纯电版将作为赛事计时用车，全程为赛事保驾护航。

沃尔沃汽车“不停跑、不停电”的理念，不仅成为已有25年历史的上马新口号，同样传达了沃尔沃挺进电动化“新世界”的新主张。

“新世界”启航

众所周知，马拉松已经成为一种“新国民运动”。万众期待的2020上海马拉松如约开跑，这在特殊年份的确来之不易。

从广州车展用花花的歌声为“新世界”启航，到上马的“不停跑、不停电”支持全民健身运动，可以看到沃尔沃在汽车业面临大变革时代的关键时刻，对自身品牌的认知与坚持。

沃尔沃正在转型。事实上，这家源自北欧的豪华品牌，其Volvo的名字本身并不保守，这个拉丁文词汇的原意，就是“滚滚向前”。他们在上海马拉松活动推广视频中，与五条人乐队合作，这些很有调性的新生代年轻音乐人，一边感受XC40 纯电版的纯电性能，一边用他们独特的语言表达沃尔沃新时代的精神：“管他怎么跑？奔跑夲身就是意义，不要为了抵达目的地而忘了生活本身。”

当你驾驶XC40 纯电版在夕阳西下的高速公路上驶向大海，当华晨宇的声音穿透乌云，如同海燕一般在你的车头起落摇摆，你会深深感到这个经世历久的北欧汽车品牌所传达的热爱。同样，上马的奔跑者会在XC40 纯电版的陪伴下，去感受向一个真正智能电动“新世界”冲刺的快乐。

不喧哗，自有声。XC40与华晨宇的携手，将让更多人看到一个愈发年轻、愈显活力的沃尔沃。不同于随波逐流式的盲从，更有别于哗众取宠式的浮夸，沃尔沃的年轻并不带有攻击性，但仍充满力量。这种力量来自于内心的坚定、对世界的包容和对变化的从容。

而沃尔沃XC40 纯电版以纯电的澎湃动力为上马大赛激情领跑，支持跑者每一个奔跑理由，助力跑者以饱满热情和不屈意志领跑人生每一步，则表达了沃尔沃对“新世界”的价值主张。

无尽奔跑者

作为国内唯一“白金标”马拉松赛事，上马的在中国“跑迷”心中地位很高。

本届赛事主题为“健行申爱 活力重燃”，传递了赛事对人的关怀和守护。赛事规模上，2020上海马拉松参赛总人数定为9000人，项目仅设全程马拉松单项。

沃尔沃汽车大中华区经销商网络发展与质量、市场传播与公关负责人刘鹏曾表示，上马始终致力于传递坚持不懈、挑战自我的马拉松精神和健康环保、积极自信的生活方式，这一点与沃尔沃汽车一直所坚守的“以人为中心”的理念以及“安全、健康、环保”的品牌价值观不谋而合。

今年是上海马拉松25周年，并荣膺世界田联白金标赛事称号，成为国内首个“白金标”级路跑赛事。沃尔沃汽车则是本届赛事唯一的汽车类赞助商。

近年来，沃尔沃汽车积极助力马拉松赛事，从瑞典哥德堡半程马拉松，到环青海湖超级马拉松等，通过马拉松赛事的正能量，传递品牌所倡导的拥抱自然、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式。

同时，沃尔沃汽车也一直致力于打造各类高端的体育赛事，包括具有四十多年历史传承的沃尔沃环球帆船赛以及至今举办了二十五届的高尔夫中国公开赛，持续传递品牌“以人为核心”的理念。

马拉松是全球性运动。“无尽奔跑者”是这个时代年轻人追逐梦想的符号。上马的目标受众与沃尔沃汽车车主画像有较高匹配度：年轻有能力，注重健康，喜欢拥抱自然，崇尚环保，珍视亲情，爱分享的社会精英。

同时，由此可以看出，沃尔沃年轻化战略正在进入新境界。他们认为，要抓住新生代的青年的心智：自有范儿!

什么是“自有范儿”？XC40 纯电版 这款纯电车型锁定的就是这样一个群体特征：具有独特的品味和风格、不轻易向生活妥协，甚至愿意逐步打破规则创建规则、追求刺激，却为了享受过程、探索兴趣，保持生活新鲜感的自有范青年。

对于这些新生代年轻人，不论是“不停跑、不停电”的上马健康生活，还是从“花花的新世界”中去寻找灵感，都是他们内在的需求。这就是沃尔沃一直以来坚持的品牌调性：与时代精神共振。

纯电再进化

沃尔沃XC40 纯电版作为赛事计时车领跑上马，以其卓越不凡的实力征服赛道。这即是每个参赛者的写照，也展现了全新沃尔沃纯电产品的特质：

其一：持续领跑，双电机四驱，强劲动力，满足年轻人冲劲满满，领跑人生每一步：全时四驱双电机，动力输出408马力，扭矩660Nm；

其二，运动的速度，进入4秒加速俱乐部，赛道驰骋，分秒必争，让年轻的奔跑者感受运动的极致速度与平顺，百公里加速4.9秒；

其三，能量供给站：一键加电随时充电，随时补充能量，时刻保持最佳状态，应对多彩人生。150kW直流快充，0-80%电量仅需40分钟。

由此可知，沃尔沃很清楚自己的未来。安全承诺和安全技术DNA是沃尔沃百年发展的传承，而在一个纯电新世界，要这种传承走的更远，就要在中国新生代年轻人中种下草，从而真正在中国市场扎下跟，让沃尔沃的技术基因焕发全新的生命力。

况且，未来纯电市场是一个未知的蓝海。沃尔沃XC40 纯电版本身，就在试探这片蓝海的水深水浅激流暗礁。所谓沉舟侧畔千帆过，病树头前万木春，既然注定要直面风险、付出成本、取得经验，为什么不搞的狠一点？！

作为北欧豪华品牌，沃尔沃汽车始终坚守“安全、健康、可持续”理念。为践行这一理念，沃尔沃汽车启动了全面电气化战略，计划到2025年年销量中的50%来自纯电动汽车，且累计交付使用100万辆新能源汽车。

随着沃尔沃XC40 纯电版的正式亮相，由插电式混合动力车型和纯电动车型组成的全新RECHARGE产品体系也正式登场，也标志着沃尔沃汽车全面电气化战略步入新阶段。以此为开端，沃尔沃汽车朝着“2040实现气候零负荷”的愿景目标迈出了坚实一步。

这是沃尔沃的再进化。

为了与新世界“自有范儿”青年共情共振，沃尔沃XC40 纯电版上市就提出给第一批车主提供五大权益保障，包括终身免费充电、终身免费流量、终身免费保养、终身免费质保、终身免费道路救援。

自从三年之前宣布启动电气化战略，到今天沃尔沃XC40 纯电版上市全面品牌换新，说明沃尔沃的全面电气化又迈上一个新台阶。XC40 纯电版填补了沃尔沃产品布局中纯电动车的空白，对于沃尔沃汽车而言拥有重要意义。

因此，沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林反复强调：“如今，沃尔沃汽车已经拥有一个由48V轻度混合动力、插电式混合动力、纯电动组成的全电气化产品矩阵，这也标志着沃尔沃汽车全面电气化战略正式迈入新的阶段。”

水滴观点：

对于华晨宇和花花粉们而言，“世界是个动物园”，有的搞笑、有点魔幻、有点另类、有点疯狂；对于五条人乐队和热爱马拉松的“无尽奔跑者”，一个全新的属于他们自己的时代，才刚刚开始。

这一切，与XC40 纯电版的“带电新生”以及沃尔沃进入的新世界，并无违和感。反而从未来视角看，新能源、新智能必将孵化新人类，这要求车企的纯电产品必须要有超越性和可玩性：不但要融入科幻级的黑科技，还要用他们内在的文化思维与年轻车主共情共鸣。正所谓“越跑越来电，热爱不停息。”

沃尔沃的新世界正在向未来打开，新生代年轻人“不停跑，不停电”，每一个42.195公里背后都是步履不停的坚持。而不论在何时何地，沃尔沃都可以深情告之：年轻人，放心奔跑，尽情去爱！（完）

文/正蒙