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DouCar发布全新升级计划，助推抖音汽车破界新增长

2020年12月03日 10:37:03

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12月1日，“破界 · 新可能”2020 DouCar年度盛典在北京举行，本次盛典上，巨量引擎宣布了DouCar 2021升级计划，包括推出DouCar品牌共创营、直播PK赛、精品商业内容孵化等项目；完善创作者生态，惠及更多创作者；拓宽内容丰富度，满足更多用户对短视频及直播的需求。

参赛人数超过64万，平均单季参与创作者数量提升26倍，覆盖汽车垂类创作者的比例提升至80%。在巨量引擎汽车营销中心总经理肖观音看来，DouCar短视频营销创作大赛增长的数字背后不仅是抖音汽车内容生态的繁荣，也代表了巨量引擎已经成为汽车行业、汽车内容营销领域的一支重要力量。

据其介绍，巨量算数《抖音汽车创作者生态白皮书》显示，抖音上已聚集2.8亿汽车爱好者，每日点赞汽车内容的人数已突破8400万，观看汽车内容14亿次，对比2019年10月增长翻倍。

内容需求也在带动创作者生态快速扩张，眼下，每天有1.2万条汽车内容发布，万粉创作者数量对比19年10月增长179%，百万粉丝作者增长151%。快速成长的另一面是依然存在的增长空间，对比美妆、快消等行业，汽车创作生态仍处于扩张的高速增长期，机会颇多。

创作者生态与汽车品牌互为帮助，在抖音，已有157个汽车品牌开设蓝V，占行业总体的90%，汽车蓝V积累粉丝数达1.2亿，蓝V内容发布量、互动量、完播率在过去一年间均实现翻倍。

如何抓住新的增长点？肖观音表示，一方面汽车内容创作依然大有可为，与汽车内容消费有关的5大场景中，「看、买、用、玩」类型的内容在总量很大的情况下，依然保持着高速增长的势头，其中汽车展示、汽车使用和玩车分列播放量最高的三类。

另一方面，尽管汽车评测类内容正呈现出跨界的趋势。越来越多跨界创作者加入汽车领域，发布过汽车内容的跨界创作者数量已经超过3000+，车企也会选择跨界创作者来拓展品牌受众的类型。2020年同样是直播大年，全民live也造就了创作者live，对比2020年9月汽车万粉创作者直播观看用户观看次数与时长，对比年初提升了6倍和10倍。

对于这些趋势，肖观音给出了DouCar在2021的升级策略。包括普惠更多创作者、IP质量提升、助力汽车品牌私域阵地共建三方面升级。

巨量星图业务负责人丁晓方则分享了抖音汽车领域的创作者商业化生态。

丁晓方介绍到，内容营销在2020年依然保持了强劲的增长势头，从汽车行业角度来看这个趋势更加明显。以巨量星图平台为例，今年10月份汽车行业的客户数量较年初增加了2倍，订单量增加了33倍，投放预算增加了5倍以上，是增速最快的行业之一。

作为巨量引擎内容营销的官方平台，巨量星图目前的注册客户数已经达到79万+，覆盖了绝大部分行业的品牌客户。同时，星图在不断培育客户对内容营销的认知，从引入更多行业的投放预算，反哺达人的变现需求，实现商业与内容相互驱动蓬勃增长。丁晓方介绍，仅在过去的两个月，平台派单效率提升13%，帮助创作者建立最短的变现路径。

为了适应内容营销市场规模的发展节奏，帮助不同阶段的创作者创造更好的成长环境和收益空间，巨量星图推出了「繁星计划」、「巨星计划」，提供包括专属运营、经营培训、平台流量、商单保量等核心扶持措施，并重点投入资源打造头部创作者高辨识度的商业IP，建立更强的内容竞争力。

此外，在本次盛典上，抖音汽车头部创作者、DouCar创作者@虎哥说车 @大能在现场做了主题分享。

在于虎看来，抖音之所以会吸引来大量的汽车品牌与内容创作者，是因为抖音的去中心化分发逻辑，为优质内容提供了脱颖而出的机会。粉丝量不再成为衡量创作者价值的唯一衡量标准，内容质量的PK对比上升到前所未有的高度。

于虎建议，创作者应该更多的关注到自身的内容质量，不断发掘平台其他创作者的内容优势和亮点，精准定位，快速迭代，通过内容质量的不断提高实现自身增长与发展。

作为今年抖音创作者中异军突起的跨圈达人，大能则以自己38天收获600万粉丝的经历，分享了自己在创作方面的思考，在他看来，“低姿态、重参与”是讯速在不同圈层中打开影响力的关键，“一两个干货知识点，加上一两个段子，中间再有一些合辙押韵的转场话，这样能让小伙伴们在嘻嘻哈哈中把知识点 get到。”大能认为，跨界创作一方面对账号的IP化有帮助，另一方面也可以通过圈子交流获得更好的内容灵感。