就前途所造的超跑来看,这的确是民族汽车工业的骄傲之作,其炸裂的设计、超跑的豪横、全铝合金框架、4.6S百公里加速成绩可以不输迈凯伦、兰博基尼、法拉利,但遗憾的是,虽然很会造车,但却不会定位,只顾上豪华奢侈,却没有真正思量,中国汽车市场生存的法则是什么?高大上就能生存?
前途K50的绝世容颜和豪横一时的骄傲与其4S店铺关门大吉,满面灰尘形成强烈的对比。与之相反的蔚来汽车却销量实现3万辆,总市值高达600亿美元,超过了鼎鼎大名的宝马。是什么让前途断送了前途呢?从K50的情况来看,定位太高,70万的售价让这款充满着民族希望的品牌瞬间夭折。
K50不值70万?笑话,在前途汽车来看,如此前卫炸裂的设计风格,布加迪可以卖2000万,兰博基尼可以卖1000万,我才卖70万,已经非常亲民。但前途没有思量,70万买车,对于中国家庭能有多少拿得出来?其次,K50固然拉风酷炫,但实用性很低,花费这么多钱就是为了装门面?而富豪或者富二代又觉得前途是什么品牌,宁愿花700万买辆世人皆知的大牛,也比70万的蜻蜓更划算。高不成低不就,直接导致K50总共才卖出了200台,这样的销量怎么维持生存,也难怪前途连离职工人的工资无力支付。
前途的真正途径不是一炮走红,不是复制互联网神话,一夜成名,而是应该像蔚来那样比较接地气的打造平民化的乘用车,有了这样强大的基础和品牌号召力,再逐步推出像K50这样高级的豪华车型。中国的富人虽然很多,但前途的品牌知名度太低,没有人会因为一个新品牌而忧心忡忡的去买单。
固然,前途的失败与其母公司长城华冠连年亏损关系甚大,但即便是拥有强大的后盾基础,如果品牌不在短时间内被认可,没有销路,那么结果只能是陷入无底的沼泽之中。
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