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根据《新青年新消费观察研究报告》显示，在购物和社交中追求新国潮，已成为青年群体的消费特征和趋势，而这一特点在汽车消费中同样适用。当前，新技术革命正重塑汽车产业格局，而年轻消费者崇尚“新国潮”体验，也为自主品牌带来了发展机遇。

众所周知，近年来，自主品牌在设计向上方面不遗余力，越来越多兼具颜值和文化内涵的产品和品牌成为"新国潮"，北京越野正是其中之一。12月8日，“潮我看 猎人C课实验室”系列活动第四期如期“开课”。活动现场，北京越野研究院设计师畅聊车身外观设计，探寻BJ40系列的设计魅力。

诠释“京”味创新

作为中国自主品牌越野车的领军者，北京越野已走过了60多载的岁月，从第一款军用越野BJ212开始，北京越野的设计便遵循简单可靠，易于生产制造的目标，车身每一处造型都在为功能服务，使得进气十分顺畅宽大的横条格栅、更加安全的车身圆角和棱线……

此后，得益于汽车工业化水平的提升，设计师们也开始对北京越野车的本土化设计进行思考，既形式追随功能的现代主义设计哲学，并将传统文化内涵进行深层次转化，为第二代军用“勇士”赋予全新的设计观感。

如今，随着SUV市场不断发展进化，用户的购车需求日趋个性化、多样化，越来越多的消费者渴望车辆可以兼顾城市SUV的舒适实用与硬派越野车的强大越野能力，传统城市SUV和硬派越野车已无法满足日趋丰富的新品类生活。

在此背景下，北京越野洞察到这一消费人群的需求演变，并针对BJ40打造出S、P、C以及SE四个版本，分别对应越野狂热者、越野爱好者、越野向往者以及个性追求者，以满足不同人群需求。而在车身设计上，北京越野也将“东西对称 南北呼应”这种传统建筑风格融入新车的外观造型中。

据北汽研究总院造型中心北京品牌外形设计总师邱旭介绍，为将好的创意配合可靠的落地，BJ40设计师团队进行了3次头脑风暴、Workshop，最终通过隐喻的手法将北京的城市格局、建筑、人文等要素融进BJ40的造型设计中，形成北京越野的独有设计风格。

在北京越野看来，越野热年下，北京越野以创新的C2B造车新模式，在原有基础上再设计，通过艺术呈现方式，符合现代审美，让北京越野由“国粹”向“国潮”转变，让越野文化从小众走向大众，也让更多用户感受到越野产品的魅力。

玩转“京”味国潮

“国潮”从字面来看意为国风＋潮流，其以中国文化和传统为基础，集腔调、时尚与格调于一身，是传统与现代的碰撞，更是东方美学的淋漓展现。在北京越野看来，“国潮文化对衣食住行的影响，已渗透至方方面面，只有结合了中国元素，创造出符合中国消费者的设计，才是符合‘国潮’的汽车设计。”

基于此，北京越野从“形似、神似、本似”三个层次出发：通过纹理、颜色、形状将传统中国元素运用于产品的外观；通过意向、姿态、结构充分理解传统元素内涵，将DNA融入设计；通过自我、自信、自由展现在中国文化背景/生活背景下的独有品牌理念主张，在好看的同时，更做到了有用和好用，完美实现工业国潮设计。

邱旭指出，BJ40在设计之初就力求将模块化、高姿态、功能化等物理需求与国潮情感需求相结合。

据他介绍，传统文化中天圆地方，数字“五”具有丰富的内涵。BJ40将其融合入造型设计理念并形成独特的五孔家族特征。外形五方孔、内饰五圆孔，形成外方内圆，刚柔并济的产品性格。同时，BJ40还在车身多处采用方圆结合的设计理念，将北京城市的情感痕迹融入到车灯、尾灯等多处细节之中，使功能与情感相互融合，带来理性与感性的平衡。

与此同时，BJ40还传承BJ212身上每一处设计几乎都在为功能服务的特色，在前机盖、车灯、轮毂等多处的设计中，充分考量到进气量、碰撞安全与风阻等多方面功能需求，同时融入长城、古建筑榫卯穿插结构等多样的设计元素，使之呈现出独特的家族DNA。

不仅如此，BJ40还在设计之中保留了军工风格，如引申寓意“钢铁长城”的进气格栅的垛口元素细节、源于军用字体的断开式设计大灯、尾灯……与“北京®”军工品质背书遥相呼应的同时，更展现出别样的军工文化符号。

总的来看，作为一个在越野车领域有着六十多年深厚积淀的品牌，北京越野正通过以多闭环车身结构、防滚架、车界“玄学”NVH、底盘以及外观的四场公开课，共同普及越野文化，扩展越野市场。正如北京越野官方所言，未来，越野世家将用更加完善的产品阵容和更具“国潮”魅力的越野产品，擦亮“中国越野车第一品牌”的金字招牌。