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哈弗大狗：以“3/4刻度的精准突破”领潮搏浪

2020年12月19日 18:45:01

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B站上后浪翻滚，泡泡玛特卖盲盒也能上市，Z世代年轻人对“潮”的追逐永不停歇。那么，对于车来说，什么才能算是“潮”呢？是炫酷的色彩？是动感的造型？还是强劲的动力？这些都算，但仅仅靠这些肯定不足以打动年轻人的心。真正的“潮”应该是根植于产品之上的态度，是人生观念的表达，是生活方式的呈现。要做到这一点，不仅要对产品和人心都有独到的理解，还要恰如其分地实现需求——既非隔靴搔痒，也非过犹不及。

而在SUV领域，最有资格来对“潮”进行定义的非哈弗莫属。得益于在细分市场深耕多年的丰富经验，哈弗对于不同消费人群以及多样化的消费需求有着更为深刻的洞察力。哈弗大狗的诞生，是哈弗敢于破格、敢于突破，敢于创新的象征，并且这种突破和创新并非直达“极致性”和“小众性”，而是精准地控制在3/4左右的刻度上——比1/2的城市SUV多一份野趣，比4/4的越野SUV少一分粗糙，完美地诠释了3/4刻度美学。

那么，我们该如何理解大狗“1/4的突破”下的独特之美呢，不妨从以下几个关键词入手：

比市井人群多一份追求的3/4态度：不拘一格，引领潮玩风尚

在这个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，哈弗大狗却能够持续保持话题热度，跟大胆的营销脱离不了关系。3/4刻度不仅仅是一个全新的品类，也是对新世代消费者价值观的认同。基于这种超前的认知，哈弗大狗运开创了行业首例的养成模式，从命名、到配置级别、色彩、再到品牌ICON、独立厂牌的打造、以及潮玩周边的推出，都是由用户深度参与，全民共创养大狗的全网营销方式很符合年轻人的心理，同时也锚定了全新的人车关系，在交通工具之外，大狗更是我们忠实伙伴的产品主张，让用户产生强烈的共鸣感，并逐渐形成一个完整的生态圈与引流体系。

而且，为了进一步深入新世代用户的内心，哈弗还请了李佳隆作为大狗的潮创主理人。对于他，热爱潮流热爱说唱音乐的年轻人一定不会陌生。但我最早知道他，其实是2018年一档名为《联合利华》纪录片，当时并无名气的他顶着一头黄发讲道：“没钱，只能靠自己，并且也没准备停步，拒绝被人群同化……”，这个看似不羁的少年，对于音乐无比热爱，有着坚定的野心与原则，后来的《坠落星球》让所有人真的记住了他，《Jello/Real》这张专辑，更是表达了他为人处事与做音乐上最真实最特立独行的态度。在第一次参加新说唱大赛被刷下蛰伏两年后，李佳隆成功问鼎2020年度冠军，这种精神与哈弗大狗背后所折射出来的品牌理念是极其吻合的，人生不仅仅只有一面，用潮玩的态度击碎墨守成规，拒绝对生活妥协。在《BIG DOG》 MV中李佳隆娓娓道来“梦想不可辜负，热爱不可磨灭”，哈弗大狗同样希望更多的年轻人都能更热爱、更个性、更能表达自我地去生活，而不仅仅只是生存和活着。

除了一波一波的花式破圈营销，哈弗大狗在设计上面也充分展示了不拘一格的品牌调性。与传统中规中矩的SUV完全不同，大狗使用了复古而不失潮流的个性化手法，方型的车身、粗犷的越野套件与圆形的LED车灯形成强烈的反差，硬派与时尚的双重碰撞，能够让它在千篇一律的车型中瞬间脱颖而出，轻松抓住消费者的眼球，同时也体现了大狗敢于突破现有围墙的思路，引领着潮玩风尚的姿态，深深契合着Z世代年轻群体不随波逐流、拒绝无聊平庸的人生旨趣。

比波澜不惊多一刻惊喜的3/4角色：不甘束缚，释放潮野型格

正如斜杠青年们自豪于自身的多重化角色，享受多元化的人生乐趣，大狗也摆脱了SUV的传统设定与束缚，给出了全新的3/4刻度产品的定义，追求舒适的同时兼顾越野，在满足都市出行时尚性、舒适性的需求同时，也可以满足用户翻山越岭、探索远方的渴望。

当然，想要满足这样严苛的标准并不容易，需要更为深厚的功力与底蕴支撑，长城多年来的技术储备优势在这个时候得以凸显。哈弗大狗基于长城智能化柠檬平台打造，也赋予了它更高性能、更轻量化、更高智能等产品优势。承载式车身结构确保了车辆更低的重心、更高的稳定性，以及更高的空间利用率，考究的内饰用料、软硬适中的座椅以及豪华车级别的静谧性能进一步强化了舒适性，对于日常都市出行来说，哈弗大狗完全能够轻松满足。

1.5GDIT EVO+7速双离合的黄金动力组合，保证了低油耗、高效能、响应快的多重优势，最大功率124KW、最大扭矩285N·m，在同级别车型中已然属于佼佼者，更高的接近角、通过角以及离地间隙，大大提升了整车的通过性。而更为重磅的2.0T版本，不仅拥有更为强劲的动力性能，最大马力可达到204匹，峰值扭矩为320牛米。同时其额外携带的两把差速锁以及第五代博格华纳智能四驱系统，将真正拉开它与城市SUV车型之间的差距，前后桥扭矩配比最高可达50:50，还有6种全地形驾驶模式加持，可以使哈弗大哈在不同场景下实现不同的驾驶质感，无惧坑洼泥泞深水潭，从容应对各种复杂的路况。

对于渴望在闲暇之余去探索远方翻山越岭，体验更多新奇的Z世代年轻人来说，全面释放自身潮野型格的哈弗大狗可以很好的帮助他们扩大生活半径，探索更广阔的世界，也非常符合Z世代年轻群体不甘于妥协、对生活永远永远保持好奇的探索精神，真正打入到年轻的内心，建立起情感联结。

比平淡无奇多一刻的3/4内涵：不甘无聊, 掌控潮趣技能

技术革命下成长的Z世代年轻人，生来就拥有抓取最潮科技的能力，同时也更为渴望科技所带来的便利性，他们谢绝繁琐也讨厌无趣。智能V3平台下打造的哈弗大狗，可以实现智能系统、智能驾驶、甚到动力模块的全域OTA升级，不断自我进化，车辆随时保持在最新状态，走在科技与潮流的前沿。

大狗使用的全新一代智能座舱还具备智能语音交互、L2级自动驾驶、智能化泊车、手机蓝牙钥匙、W-HUD抬头显示、透明底盘等等诸多高科技配置，比如智能语音交互能够结合虚拟形象动作效果，来充分展现交互的趣味性，并且具备免唤醒模式，比如当你说出“宝宝要睡觉了”时，大狗就可以智能关闭后排音效，营造出一个更为安静的空间，这种更具温度的人性化设定也拉近了人与机器之间的距离，让交流不再死板与冷冰冰。

再举例，哈弗大狗的智能泊车系统可以实现一键泊车，并且能够快速识别停车位，当有障碍物时能做到自动刹车，不需人为干预。另外，当进入狭窄的小巷不便退出或调头时，哈弗大狗的倒车循迹功能还可以根据进入时的路线50米原路返回，非常具有便利性，对于新手司机来说简直就是救命神器。

更绝的一个功能，就是透明底盘。在此前一般多出现在豪华越野如路虎上面，在这个价位段极其鲜见。透明底盘通过摄像头可以将整个车底的情况反馈到车内显示屏当中，在停车、经过烂路、越野等特殊情况下，驾驶员可以清楚地知道当下路况，减少甚至规避底盘刮蹭的风险，同时也能进一步提升驾驶的安全性。这一系列智能科技配置的出现，也能够最大限度让车主的用车生活更加轻松、更加安全、更加便利以及更具有活力。