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轿车市场卖不动，<a href="https://car.auto.ifeng.com/series/1872/" class="kw-link" target="_blank">丰田皇冠</a>变换SUV跑道，这招能奏效吗？

4月28日，最后一台第14代丰田皇冠的国产车型下线，这意味着历经3代车型变迁，共生产483679台的丰田皇冠正式在华停产。在刚刚过去的11月，丰田也宣布15代车型后日本本土也将停产皇冠。

皇冠停产的消息的热乎劲还没过，“皇冠SUV”的消息就又来收割了一大波流量。

近日，海外媒体传出丰田将重新复活皇冠车型，这一消息漂洋过海，同样被国内媒体传得煞有其事，一时间，情怀者热情高涨，为皇冠摇旗呐喊。

根据媒体消息显示，丰田将会以“Crown Cross”来命名皇冠全新的SUV车型，并且，在日本首发亮相之后，这款“皇冠SUV”会在之后陆续投放到中国和美国汽车市场。显然，如果确有此事的话，想必丰田是希望在SUV盛行的汽车市场，以另外一种形式保持住“皇冠（Crown）”的生命力。

当然，如今消息的真假不得而知，只一点，即便丰田复活皇冠车型，皇冠也不会再是当初的模样。

别低头，皇冠会掉

如果熟悉皇冠的话，你就会对皇冠的停产，以及“皇冠SUV”的复活，会有更深的理解。

1955年，丰田皇冠车系诞生；2005年，第12代皇冠正式引入国内市场，这也是皇冠诞生50年后第一次在日本本土以外生产。在当时，丰田还将第12代皇冠的项目称之为“zero”，意为从零开始。

凭借着良好口碑和与生俱来的高端形象，第12代皇冠在国内的市场表现节节攀升，并以月销2万的成绩，在豪华中大型轿车中叱咤风云，一跃成为当时国人心目中豪华轿车的代表。

只不过好景不长，爬得有多快多高，跌的时候也会多惨，往后的第13代皇冠没能成功延续辉煌。

面对彼时德系车的猛烈进攻，第13代皇冠毫无招架能力，而且，在汽车市场逐渐年轻化的同时，第14代丰田皇冠还一改稳重大气的形象，开始主打年轻化、运动化特色，这就造成了形象和定位的错位，国内消费者也就不再为其买账。

所以，在本土化调整失败之后，皇冠在国内日趋边缘化，继而走向终结、停产的命运也是情理之中了。但真正的皇冠即便是掉了，光芒也不会就此失去，丰田肯定不甘心让自己多年打造的皇冠车标及名字彻底消失。所以，“皇冠SUV”这个消息就有了足够的动机。

丰田皇冠为何变身SUV？

当听到这个消息的时候，汽车生活也是一张黑人问号脸，丰田皇冠这不是刚停产吗？现在就要“诈尸”是不是太快了点？但凡事事出必有因，仔细一想，丰田皇冠变身SUV其实有着相当的动机，要不然，按照丰田一贯严谨的性格，这事也不会有风吹出来。

在国内，皇冠的名号响叮当

此时，若直接推出一款全新的SUV，并冠上“皇冠”的名号，丰田甚至不需要在宣传上用太多心血，花太多力度，就可以让大多数消费者第一次听、第一次看就能够记住，这种宣传效果就像红楼梦里“未见其人、先闻其声”的王熙凤，同样会有“未见其车，先闻其名”的效果。

而且，不管是轿车还是SUV，即便都叫皇冠，二者也不会有太大关系，毕竟轿车早就停产，徒有皇冠二字的名气罢了，加以利用的话，肯定会有出其不意的效果。

另外一个异曲同工的例子就是迈巴赫GLS了，今年广州车展硬核上市，流量收割不少，市场叫好声也是不断。眼看着迈巴赫都可以轿车、SUV两手抓两手硬，丰田再不对皇冠的名号加以利用的话，才是真正的傻子。

相比于格局固化的轿车市场，SUV市场更易攻城略地

首先，纵观整个轿车市场，车企在轿车市场的梯队化现象已经越来越明显，各个梯队之间的界限也日渐清晰。所以，对于非常看重口碑效应的轿车市场而言，一款车型想要以新人之姿突破重围，难度可想而知。

相反，一款全新的SUV车型一旦具有相当的优势，消费者就更容易成为“墙头草”，销量数据自然更易爬坡，甚至于出现空降SUV排行榜的情况也不是不可能。

其次，再看看丰田的车型矩阵，除了一台销量可以忽略不计的世纪，以及功能性极强的酷路泽，在高端民用市场中，丰田似乎没有能够镇得住场子的车型，这肯定是丰田不愿见到的，再结合SUV取代轿车成为车企新旗舰的大趋势，“皇冠SUV”的出现也就顺其自然了。

最后，不管皇冠转战SUV的消息能不能成真，不管未来皇冠转型SUV能否再现辉煌，对于情怀者而言，丰田一手打造出来的皇冠车标的情怀却是永远不会消逝的。

注：以上图片来源于品牌官方