凤凰网汽车

在前几天水滴汽车盘点过一篇《黑天鹅中的“黑天鹅”，2020汽车圈远比你想象中的更离谱》将这一年汽车圈中发生大大小小的“离谱”事件进行了一个梳理，想要以“前车翻”，起到“后车戒”的作用。

或许年初发生的大事太多，车企觉的就这样收尾有些平淡，在距离2020年结束不到半个月的时间里，一个接一个的开启了“沙雕”模式，好不热闹。难道是到了年底开始冲业绩了吗？

你爱小泽吗？

每一款新车上市，车企都会绞尽脑汁做宣传来吸引大众目光，内容有趣、出圈甚至跨界这本无可厚非，但奇瑞在最近的一款新车上市的宣传语，被指出疑似使用了“低俗”的文案。

奇瑞汽车旗下全新紧凑型轿车瑞泽5 PLUS在上市，新车最大的与众不同点是提供两种前脸设计，一种“凌厉”风格，一种“大气”风格，并分别将这两款车命名为小泽和小艾。这样的营销宣传的确别出心栽，但问题就出在艾瑞泽5 PLUS新车上市发布会上，奇瑞用“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语来进行宣传。

从这一句文字中看似乎没有异样，不过，当通过PPT呈现出来的部分字体组合时，似乎奇瑞这样的宣传暗藏玄机。

“俗不可耐”，网友给出的最直白的评价。甚至有网友表示：“什么人看了这文案会买这车？”

“宣传”对于一款刚上市新车来说是它的定位框架，代表了该车的品牌形象、产品定位、用户群体等多个方面，想必奇瑞方面也是深知这一点的，在决定使用该宣传语时，就应该考虑到对品牌以及产品的影响。

想博人眼球并没有错，但如果采用一些低俗等“擦边球”的方式 ，最终伤害的则是品牌本身。

真假艾弗森

在营销方面出“幺蛾子”的还有一家豪华品牌。近日，梅赛德斯-奔驰在朋友圈投放了一则广告视频，在该视频中，梅赛德斯-奔驰以身高只有183cm的NBA球星艾伦·艾弗森的故事为宣传背景，意突出“排量并非发动机的唯一标准”，从而推广奔驰1.33T发动机。

奔驰本意是试图与体育界挂钩来吸引爱好篮球的粉丝，但令人费解的是，在这个广告视频中，出演的并非球星艾伦·艾弗森本人，球衣上的“iverson”也被改成“iversen”。另外，包括视频中出现的NBA选秀大会、NBA LOGO以及NBA总裁大卫·斯特恩也是假的。据资料显示，大卫·斯特恩在1984年至2014年间担任NBA总裁，但在今年1月去世了。

“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等评价随之而来，甚至有网友表示：“奔驰为了打广告，竟然用假艾弗森、假斯特恩，奔驰是真的不舍掏广告钱吗？”

奔驰能不能掏起广告费暂且不说，就这样一事件艾弗森在中国的独家经纪管理人以及发布声明称，奔驰的视频以歪曲、影射方式使用艾弗森的姓名和肖像，已经构成了对艾弗森姓名权、肖像权的侵犯，要求梅赛德斯-奔驰删除相关内容，并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失等。

更为重要的是，假的宣传、歪曲明星形象给奔驰品牌现象造成的影响是一时之间很难恢复的。

何小鹏“乌龙”

弄巧成拙的还有何小鹏。近日，丰田汽车掌门人丰田章男在日本汽车制造商协会年会上，再次公开评论电动车不仅被过渡炒作，甚至可能导致“汽车行业当前业务模式崩溃”。前脚丰田章男话音刚落，后脚何小鹏就在个人社交媒体软件上就跟进发声，将丰田与诺基亚的相提并论，以此来暗示这家传统巨头的结局。

更令人搞笑的是，何小鹏所引用的诺基亚的故事只是坊间谣言，并没有真实性。本来想蹭热度引起“电动车问题”的讨论，结果偷鸡不成蚀把米，将舆论质疑的对象引到自己身上，还闹了一场“乌龙”。

而且，何小鹏这个动态还未删除依然，在挂在热门上。有网友表示：“营销碰瓷过度，碰瓷马斯克，碰瓷丰田章男，踏踏实实搞技术造车不行吗？”

星途有“大牛”？

要说2020年汽车圈花式营销哪家强，非长城汽车莫属，在车型命名上先是开了动物园，大狗和猫一箩筐，此后又开了“学校”，从哈弗初恋推出“大一”到“大四”版本，甚至其举办的媒体试驾群名都称之为“大四XX班”，给上班的小编一种仿佛又回到学校的错觉。

这样的花式营销给长城带来不少质疑也带来了流量，奇瑞似乎学到了精髓，在近日推出的一款七座SUV车型命名上也是“奇思妙想”。

这款车还未上市，只是在征名阶段，代号为星途VX，并发布了目前三个最热的名字，分别是“星爵”、“大牛”、“星辉+”。一款车的命名对其后续的销量有着重要的意义，有网友表示“星途这是来搞笑的吗？”甚至还有网友说：“星途要养牛了？”还有网友称：“叫微信算了。

好在目前只是征名阶段，最后命名还未定，据悉该车将在明年上市，不知道最终星途VX会以什么名字上市？

水滴观点：

注定不平凡的2020年终于走到尾声，但中国车市还在继续攀登，甚至竞争更加残酷。但无论处在何时，一个有技术、有研发、懂用户、有品牌底蕴的企业将更受消费者青睐，而“花样百出”、走“擦边球”急功近利的玩家，终将遭到市场的淘汰。

文/赵嘉佳