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停产两月，挡不住<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20111/" class="kw-link" target="_blank">东风</a><a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20063/" class="kw-link" target="_blank">本田</a>销量创新高

估计没有任何一个车企敢保证，停工停产两个月，销量依然可以不跌反升。

对于东风本田而言，2020年是应该被铭记的。三座生产基地都位于武汉市的东风本田，其停工停产达50天之久，每日损失高达5亿元。

而根据最新数据显示，2020年东风本田全年销量超过85万辆，不仅实现同比2019年上涨6%，更是创造年销量新高。诠释了属于东风本田的奇迹！

逆境中“修炼”

4月3日下午2点30分，在东风本田武汉一工厂总装车间，偌大的车间终于恢复了往日的生气。据东风本田介绍，工厂总装生产线紧张而有条不紊地运行着，一辆接一辆的CR-V在总装车辆下线处缓缓驶出。员工们佩戴口罩，相互之间保持着安全距离，在自己的岗位上有序地忙碌着。

在疫情期间，东风本田的体系并没有按下暂停键。在做好疫情防控和客户服务的同时，从3月11日复产第一天，只生产了100多辆汽车，到4月6日，一天生产3000多辆汽车；仅用时26天，便实现生产一辆车只需50秒！

▲武汉东风本田二厂，工人们间隔1.5米，在生产线旁吃午餐（新京报摄于2020年3月）

2020年上半年，东风本田与武汉共克时艰，并快速实现复工复产，一步一步为下半年的发力打好了基础。

而从6月开始，东风本田提前进入冲刺状态，连续7个月刷新历史月度销量记录，一路高歌上扬！

从细分车型来看，本田CR-V作为2020年度东风本田的销量冠军，全年销量达到249983辆，并取得连续5个月的月销冠军;排在第二位的是本田轿车系列中的本田思域，全年销量达到245126辆，至今为止连续8个月销量突破两万。值得一提的是，在刚刚过去的12月份销量突破了3万。排在第三名的是本田XR-V，全年累计销量168272辆，实现总购买人数超过85万。此外，本田的INSPIRE、艾力绅、享域和UR-V累计销售了近18万辆，东风本田销量可谓是全面开花。

此外，随着混动和纯电动汽车技术的成熟和群众对其接受能力的增强，在本田的电动化市场中，车型同时覆盖纯电、混合动力、插电式混合动力。全年累计销量达106101辆，同比增长68%。

懂生活、懂用户，新品每月排着队上

这份亮眼的销量成绩单，与东风Honda越来越懂生活，越来越懂消费者，始终和年轻人的步调保持一致，在契合他们需求，满足他们审美的基础上开展营销活动密不可分。

今年6月，作为今年首款新车型，全新UR-V以“新中产”亲近用户群，举办“你好，生活”畅想会激发新中产对美好未来的向往，也让品牌继续升温；随后，全新UR-V牵手《向往的生活》，克服重重困难，前往西双版纳，在一片浓郁的烟火气里就地取材；接着，携手新中产KOL举办了多场“品鉴·不凡”新中产沙龙，在国内多座城市将UR-V与不一样的高品位生活进行联结，尽显这辆旗舰SUV的高端典范。

7月10日，东风Honda新CR-V与开心麻花合作打造微电影《沈浪的思薇》的方式上市，向社会传递快乐，为用户引发思考。为感恩回馈车主的支持和依赖，新CR-V打造“尽情开怀”之旅，以及五城感恩巡礼“一切尽欢颜”活动，奉献一场场爆笑不断的欢乐专场，让人们在欢笑之余重拾对美好生活的想象和热爱。

接着，思域燃擎之旅系列挑战赛，享域锐·混动“技术体验”活动等，让用户持续感受东风Honda的满满诚意。

2020年9月，东风Honda携手B站展开了对LIFE的“想象”，除了诸多二次元的形象之外，LIFE也留下了“来福酱”这个可爱的昵称。在LIFE上市发布会上，东风Honda与二次元高人气IP熊本熊，以及Z世代潮流乐队等跨界联动，以更社交化、年轻化的方式，与Z世代年轻群体共脉搏、共互振。这样更懂消费者的打法，在增加品牌形象亲切感的同时，也逐步塑造出了自己强大的竞争力。

这些做法，不仅与让东风Honda与年轻用户的距离更近了一步，同时也把汽车文化生活和积极乐观的态度传递给用户，让用户更真切了解到一个有激情的东风Honda。

值得一提的是，2020年还是东风本田的产品大年。在10个月内，其先后投放了全新UR-V、新CR-V、全新思域 Hatchback、享域锐·混动、M-NV、2021款XR-V、LIFE 等7款新车，疫情好转后，几乎是每个月都有新产品，年轻消费者能不爱？

是“武汉分之一”，更是市场不可缺的一份子

“浴火重生”这个词，恐怕对是千万武汉人民共克时艰后，取得的一次伟大胜利最好的诠释，这“千万分之一”中有着很多的面孔：他们是一个个冲在一线的医护工作者，是一个个恪守疫情防控规定的普通人……而作为扎根武汉18年之久的工业企业，东风本田凭借着自身的品牌效应以及出众的质量可靠性，在新车市场获得了无数的赞誉。

成长于武汉这座有着“敢为人先、永不服输”精神的城市，东风Honda也培育了一种“勇于担当、迎难而上”的精神品质，这也是自东风Honda诞生以来一路陪伴的坚韧品质。

即使近些年来自主品牌的向上与豪华品牌的下攻相互夹击，但东风本田依旧凭借着产品优良口碑，企业的担当，在中国市场上保持着领先的地位；即使面对着2020年疫情的暴击，东风本田依旧超越同期的成绩，在销量、增长率都超过大部分车企，这足以证明东风本田在消费者心中的地位。

经历的困难，正在使东风本田成长。相信在经受住这次考验之后的东风本田，将能在这场车市淘汰赛中走得更稳更远，用武汉话来说，就是：攒起劲铆起来搞！

注：以上图片来源于品牌官方及麻辣车事拍摄