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本周，福特的一条广告，上了热搜。

这则广告是为了宣传纯电SUV MUSTANG MACH-E国产，但海报显示的却是“2021中国·马年”。很多人看后一头雾水，今年不是牛年吗？福特这是广告词犯了低级错误，翻车了？古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分。网友们直接在下方评论区开始说反话，编起段子，以此来嘲讽福特。

还有网友主动帮福特想了个很妙的解决方案，建议福特马上录用。

各家车企也闻风而来，蹭个热度。

随即，福特做出回应，自己是为了宣传电动野马，才简称的中国马年，是故意为之，不是一次手抖引起的失误。随后又发了一张新图力挽狂澜，让马长出了牛犄角。

其实这条微博刚发出来，大飙车就感觉不对了，那么大的品牌，如果出现这种低级问题，被这么吐槽了一圈早就发现“秒删”了，还能等到上热搜被群嘲？事件发酵后，回过味儿来的网友也明白了，这是福特的一次“反向营销”。看似犯了个小错误，却引起广泛讨论，让不懂车不了解车的老百姓们，都知道了这电动野马要上市。

形成热点传播的创意很赞，但是以调侃中国传统文化的形式哗众取宠，却着实败坏了路人缘，起了反效果，热度过去网上一片骂声。

其实车企这种看似翻车，实则在营销的迷惑操作并不少见。两年前奥迪给英菲尼迪打广告事件，大家还记得不？人称“200块的事情投出了上亿的效果！”

奥迪花钱在微信朋友圈播放英菲尼迪广告，看似错误却十分吸引眼球，宣传效果远比正常投放的效果好。有网友表示，“这是最成功的一波广告，用一份钱成功推广了奥迪与英菲尼迪的产品，并产生远超想象的广告效应，实乃神来之笔。”当然，英菲尼迪也要谢谢奥迪和腾讯犯的错。

随后腾讯发了个致歉声明，表示“发生广告素材错播情况，立即暂停下线相关广告（于10时30分暂停，总曝光为3959次，共花费202元）”。这也就意味着奥迪投放的这则“英菲尼迪广告”，原花费可能只有202元，但效果却远超这个数字。随即整个汽车圈都沸腾了，沃尔沃、吉利、长安、宝骏、宝沃、猎豹、三菱、威马等品牌前来围观，场面一片“祥和”。

而奥迪也挺玩儿得开，不仅机智的回复蹭热度的沃尔沃，还对网友主动@其他品牌汽车的评论，大方地回复说可以多圈一些品牌。

作为当事一方的英菲尼迪，也没有错过这波营销自己的机会，发微博对奥迪说：“懂你，兄弟。”配图也有意思，四个格栅对应奥迪四环。

正经的广告投放没有引起多少共鸣，这一“犯错”反倒获得了很高关注度。受到奥迪此次乌龙事件影响，向来“相杀”的BBA之间还迎来了“相爱”的一面。比如宝马直接干脆利落的神助攻奔驰， 但此次的刻意乌龙并没有收到特别大的反响。

如今车企间竞争激烈，想争夺市场份额必须博出位吸引消费者关注。但另辟蹊径难免用力过猛导致“翻车”。比如名爵当年这起“大爷12.98元买车逼哭销售人员”的事件，就是自导自演的一出闹剧。

事情源自秦皇岛一家名爵4S店在投放出租车车顶广告时，把“名爵国六12.98万”误打成“名爵国六12.98元”。此事随后引来大量消费者到店询问。网上流传的一个视频中，该4S店一名女销售在面对一群大爷大妈的“拷问”后，掩面哭泣。视频一出，网上质疑声不断。为此，该名爵4S店竟然出了一份盖有公章的公告，表示愿意拿出名爵HS现车12.98元进行销售，并表示“做生意诚信为本，宁可关门倒闭也要对消费者负责”。

不过，事件随后来了个神反转。秦皇岛市场监管总局插手调查后，经销商迅速对外澄清，直言是误会，简单概括：正在拍摄网剧，老大爷是雇来的演员，销售的眼泪是挤出来的，有剧本但没12.98元买车这回事。此炒作行为也被秦皇岛市市场监管局通报批评，责令涉事企业立即改正、停止上述销售行为。

假戏成了真“闹剧”，名爵却适得其反来了个自毁品牌形象。所以，有时候打破常规的套路反而能够起到突破常规维度的效果，但这种手法大多数的时候也是高风险的，一旦操作不当可能会带来巨大的损失。我们消费者也要擦亮眼，

这些车企刻意为之的噱头、乌龙，咱看个热闹就得了。