文|凌清 图|车宇世界、网络
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随着中国车市消费升级的进行,豪车品牌在中国车市备受追捧。就拿2020年销量来说,在中国车市整体下滑之际,豪车品牌市场依然强势实现了逆势增长。
不管是位居一线的宝马、奔驰、奥迪,还是位居二线的凯迪拉克、沃尔沃、红旗、雷克萨斯等,都取得了不错的销量成绩。
只是,从2020年的销量趋势,我们已经能够看出来,虽然一线、二线豪车品牌整体上依然差距较大。但是,二线豪车品牌阵营已经开始发生了变化。具体而言,在二线豪车品牌中,红旗汽车继超了沃尔沃汽车,位居二线豪车品牌阵营销量第三名。而沃尔沃则成为垫底的存在。
2021年1月份的销量数据显示,二线豪车品牌阵营,依然在发生变化。整体上看,国产豪车品牌即反超沃尔沃汽车之后,再度连续超越凯迪拉克、雷克萨斯等品牌,夺得二线豪车品牌销量第一名的位置。至于沃尔沃,则依然在二线豪车品牌阵营中垫底。
1月二线豪车品牌销量
作为中国豪车品牌,红旗汽车近两年的增长态势非常迅猛。从完全被忽视,到如今红旗汽车已经稳稳闯入了二线豪车品牌阵营。而且,在2020年,红旗汽车的销量已经超过了沃尔沃汽车。
2021年1月份,红旗汽车以强势增长的态势,继续超过了雷克萨斯、凯迪拉克等品牌,夺得了2021年1月份二线豪车品牌销量第一名。根据红旗汽车官方数据显示,2021年1月份,红旗汽车单月销量为32500台,相比2020年同期,增长了158%。
值得注意的是,无论是从销量增长幅度来看,还是从销量规模上看,红旗汽车在二线豪车品牌阵营中,都是佼佼者。
红旗H9
在二线豪车品牌阵营中,乃至在中国车市的众多豪车品牌中,雷克萨斯都是一个相对独特的品牌。因为,不管是位居一线阵营的奔驰、宝马、奥迪,还是众多二线豪车品牌,大都是以较大的终端优惠获取销量。但是,雷克萨斯则反其道而行之,不仅终端没有优惠,甚至还有终端加价等毛病。即使如此,雷克萨斯的销量依然强势。
根据雷克萨斯官方数据显示,2021年1月份,雷克萨斯在中国车市的单月销量为24269台,位居二线豪车品牌阵营销量第二名。相比2019年同期,其销量增长了86.4%。
与雷克萨斯不同的是,凯迪拉克在中国车市,实行的是“以价换量”的策略。可以说,凯迪拉克如今在中国车市的销量能够实现增长,与其较大的终端优惠有着密切的关系。纵观凯迪拉克在华车型,无不以高优惠,吸引消费者。
根据凯迪拉克官方数据显示,2021年1月份,凯迪拉克单月销量为23200台,位居二线豪车品牌阵营销量第三名。与2019年同期相比,销量上涨了18.4%。相比红旗、雷克萨斯、沃尔沃等二线豪车品牌,凯迪拉克的增长态势,相对疲软。
1月份销量数据显示,在二线豪车品牌阵营中,沃尔沃的销量最低,单月销量并没有突破20000台。根据沃尔沃汽车官方公布的数据显示,2021年1月份,沃尔沃在中国车市的销量为19122台,位居二线豪车品牌阵营第4位,成为垫底的存在。
事实上,在2020年,相比雷克萨斯、凯迪拉克、红旗汽车等,沃尔沃的年度销量依然是最低的。在一定程度上,可以说,沃尔沃已经成为“掉队者”。
沃尔沃之所以在终端优惠较大的情况,依然销量低下,与其旗下沃尔沃XC60、S90车身共振多发、品牌溢价能力低下等有着密切的关系。
本文结语:
显然,从2021年1月份二线豪车品牌销量来看,凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯、红旗等四大品牌的排名,已经发生了变化。具体而言,国产豪车品牌红旗汽车继反超沃尔沃汽车之后,再度超过了雷克萨斯、凯迪拉克等,成为二线豪车品牌销量冠军。
这意味着,二线豪车品牌阵营格局,已经悄然发生变化。可以说,红旗汽车在不断向上,沃尔沃却在困境求生。
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