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聚焦315 | “抠厂”理想汽车快速盈利,却暴露了急功近利的发展硬伤?

2021年03月11日 19:46:02
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来源:My车轱辘

借着近几年新能源汽车利好政策的东风,大量新造车品牌涌现,开始跟传统老牌车企抢市场。而对于各路“门外汉”进军高门槛的汽车整车制造行业,外界争议的声音就从未停息过。

但即便如此,依然有不少新势力品牌抓住了新时代消费者爱尝鲜的特点,凭借创新的营销思维,还有自动驾驶、智能网联等前卫科技,吸引了不少拥趸。比如蔚来、理想、小鹏等,更一度成为资本市场的新宠,坐拥千亿市值。

但随着时间的推移,根基未稳、造车经验不足的新势力品牌,在迅速发展中也暴露出了越来越多问题,包括我们最为关注的质量安全问题等。恰逢315即将到来,轱辘哥今天就来扒一扒国内造车新势力三巨头之一的理想汽车

快速盈利的背后暴露了什么?

最近,国内三大造车新势力(蔚来、理想、小鹏)均公布了2020年的业绩。其中,总营收最多的是蔚来汽车,达到162亿元。但最具亮点的是,理想汽车全年净亏损仅1.517亿元,仅为蔚来亏损的35分之一。而且根据2020年第四季度财报,理想汽车仅凭一款产品理想ONE首次实现季度扭亏,成为国内首家盈利的新势力品牌。

值得注意的是,尽管理想汽车宣布季度盈利,但在资本市场上却没有掀起多大波澜,更没有止住股价一路下行,目前来看,理想的市值相比历史最高点,已经蒸发了近千亿。

事实上,理想汽车是业内公认的“抠厂”,在别人大手大脚烧光上百亿元,却造不出一辆车的时候,李想设法开源节流,率先在2019年底开启理想ONE的交付,并且仅用一年时间就实现了单季盈利,理想速度之快,不禁让人心生怀疑。

然而不断曝出质量问题的理想ONE,似乎早已暴露了理想汽车急功近利的发展硬伤。

据相关数据显示,截至去年10月31日,理想ONE累计发生前悬架碰撞事故97起,而其中就有多达10起发生了前悬架下摆臂球头从球销脱出的情况,也就是俗称的“断轴”,这显然很不寻常。

那么问题来了,理想ONE在上市前是否严格完成并通过了高强度耐久测试、驱动/制动耐久测试?产品质量问题是偶发还是普遍存在?还是说为了快速抢占市场获取盈利,在制造、管理、运营等成本上“抠”到极致,最终拿消费者当质量检测的小白鼠?

然而“断轴”其实还不是理想最大的问题,在去年11月初,理想也针对断轴发布了解决方案,但问题是,理想为了避免承认自身产品存在缺陷,将本该按照“召回”来定义的行动,在官方文书中却表述为:“为客户免费升级脱出力更高的前悬架下摆臂球销。”

在舆论的压力下,理想汽车不得不向公众致歉,并向国家市场监督管理总局进行备案召回10469辆理想ONE。

虽然最后理想ONE车主们算是讨得了说法,但理想汽车在“断轴”事件频发的过程中,始终不愿意正视自身产品问题,大玩文字游戏,有损其在消费者心目中的形象。

油耗10L的绿牌车,增程式备受质疑

不得不说,理想ONE是一款长在国内消费者的消费痛点上的车型,外观大气威武、内部空间宽敞、大六座、大天窗、内饰科技感强,因此这款能够快速吸引消费者并不意外。

然而除了质量问题以外,理想ONE最为人质疑的,还属其搭载的那套增程式纯电动力。本质上相当于在纯电动车的基础上驮了一台汽油机,通过加注汽油对电池进行充电,再通过电动机输出动力。续航焦虑算是解决解决了,但整个能量转换过程中的损耗其实也不低。

根据不少理想ONE车主发布出来的真实油耗数据显示,市区行驶油耗大概在8L/100km,但高速行驶时油耗会达到了12L/100km以上,长途行驶的话不比同级别的燃油车低多少。而这些还都是在车辆电量充足情况下的数据,如果是电池馈电的情况下,油耗无疑会大幅飙升。

而且作为一款无需发动机输出动力的新能源车却还要加注95号汽油。也难免会有网友调侃除了前后挂的绿牌以外,就没看出理想ONE哪里是新能源。

汽车行业的电动化变革,给予了各行各业跨界造车的机会与勇气,造车新势力的入局,对中国新能源汽车市场也起到了一定的推动作用,丰富了消费者的选择。对于造车新势力而言,一套概念一份PPT或许就能吸引不少乐于尝鲜的消费者。但对于汽车制造行业,更关乎用户生命安全,如果只是以盈利为核心,为了把财报做的漂亮,而失去了作为汽车企业该有的严谨负责态度,那终将只会是汽车行业变革浪潮中的泡沫,转瞬即逝。

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