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在如今的各类车展上，我们除了可以一睹各品牌的新车之外，还能够欣赏到展车旁颜值极高、气质非凡的汽车模特。如今的车企都开始根据自家新车的调性来配以相应风格的车模，此举除了能够吸引更多的关注之外，还能通过模特的造型演绎出新车的气质与设计内涵。而汽车模特在诞生之初又是什么样的呢？我们今天这篇内容就来聊聊这跨越百年的车模发展史。

诞生于欧洲 从端庄优雅到性感热辣

19世纪末，当时的汽车工业并不发达，汽车的产量极低并且售价相当高昂，所以汽车一般只会出现在豪门贵族的家中。那时与车合影的模特一般都是贵族的夫人和小姐们，拍摄照片的目的并没有现在这么商业化，只是单纯出于记录和消遣。

作为世界级车展之一的瑞士日内瓦车展，是唯一一个不生产汽车的车展举办地。然而世界上第一个汽车模特便诞生于此，在20世纪初的瑞士日内瓦车展，打扮时尚、衣着端庄的英国女演员莉莉·兰特作为模特为汽车拍摄照片。

在汽车还处于实用性阶段的年代，模特们的职责更多是向观众们普及汽车的使用方法，以及功能展示。1929年英国奥林匹亚车展上，一位模特在车内展示这台当时先进的露营车，车厢内配备了一张可以折叠的床。

从这些老照片上我们可以看出，当时的车展模特虽然打扮得很时尚，但穿着相对保守，姿势也无外乎伸手轻扶车门，或坐在驾驶舱内，看上去非常庄重优雅。

有据可查的第一则汽车广告诞生没多久后，人们发现如果把一位有吸引力的年轻女性和一辆崭新的汽车放在一起，就会更加吸引原本就对汽车感兴趣的男性群体。

随后各汽车品牌以及经销商为了招揽顾客，开始采用“性感车模”战术。为了吸引眼球，模特们开始抛弃传统服装，将自己打扮成各种角色，比如图中这位“美人鱼”，不仅没有丧失性感元素，还为观众带来了新奇的视觉观感，想不被关注都难。

随着时间的推移以及人们思想的逐渐开放，汽车模特的穿着越来越暴露，拍照的姿势也更加自然随性，当年端庄的风格一去不复返。

20世纪50年代过后，更加开放的思想以及性自由的理念令汽车模特开始走大胆的性感路线，外加当时汽车消费群体大多为男性，各汽车经销商为了招揽顾客开始聘用衣着性感的女模特。上图为1965年美国底特律车展，车模们打扮成兔女郎的形象吸引了众多目光。

1961年，美国底特律车展用“泳装选美”的噱头吸引观众，一众比基尼小姐成为了全场的目光焦点。模特手中还举着印有“洗车小姐”字样的广告牌。

随后的几年间，汽车模特们各种性感的着装大家似乎已经司空见惯，观众们的审美逐渐有些疲劳。直到1971年，英国伦敦奥林匹亚车展上，汽车模特的尺度进一步加大，展台上一位“无上装”女模特吸引了无数镜头。

到了80年代，西方车模行业开始衰败，那时的车展已经不怎么靠车模来撑门面了，汽车厂商逐渐开始向哑剧、舞台剧、电视剧等领域进军，例如阿斯顿·马丁早在1962就和007系列电影结下了不解之缘。并且欧美的消费者也越来越注重汽车本身的性能与质量，而不是谁家的车模更性感。

引入到国内 从群魔乱舞到日益成熟

1993年北京车展，“香车美女”的概念首次引入国内，从此国内的大小车展都开始出现了汽车模特的身影，因为属于新兴职业，外加当时大众的审美水平与现在还有些差距，所以车模的造型也千奇百怪，用现在的眼光来看，画风确实有些“杀马特”。

作为刚刚进入国内的汽车模特，在车展上自然成为了大家关注的焦点。尽管模特的造型僵硬，动作甚至有些奇怪，但依然挡不住“汽车爱好者”们对其的喜爱，大家举起相机按动快门，似乎怎么拍都不过瘾。

图中这一幕出现在2003年上海车展的开幕式上，两位身披橙色斗篷的演员似乎在表演“空中飞人”，这一举动引起了场内大量镜头的关注，也算是从众多千篇一律的女车模中脱颖而出。

普通的表演对观众的吸引力越来越小，某品牌还为此请来了全国青少年拉丁舞比赛的获奖选手，现场为大家表演拉丁舞。

观众有兴趣，企业有需求，车模的尺度越来越大，似乎已经成为行业竞争的潜规则。模特吸引力越大，门票就卖得越火，参展车企也就越多，展示销售效果就越好。在许多竞争力并不强的车企眼里，车模成了救命稻草，在这种风气下，以干露露为代表的车模出现了。

2012年北京车展，车模李颖芝身着一身水晶钻裙亮相，成为了全场的焦点，并一举成名。

车展模特的底线越来越低，尺度越来越大，车展逐渐演变成了车模展，主角不再是汽车本身，而成了车模，这样的歪风邪气不可能长久发展下去。于是在2015年，上海车展首次颁发了禁模令，第二年的北京车展，也同样颁发了禁模令。经过几年的沉淀，如今国内车展上的模特已经走上了正轨，开始与汽车的产品调性相搭配，更加注重气质与格调，而不是一味地追求艳俗。

2020年广州车展现场的模特，端庄优雅的黑色连衣裙，配合清新的妆容，一席长发之下将温柔可爱恰到好处地展现给观众，丝毫没有之前艳俗的感觉。

展台前的礼仪模特，虽然因为新冠疫情原因戴上了口罩，依然挡不住端庄优雅的气质。

淡蓝色希腊长裙，简约又不失精致的大波浪长发，配以模特白皙的肤色和温婉的妆容，在车展现场灯光的照射下，营造出了强大的女神气场。

编辑点评：随着国内汽车的产品力逐渐提升，车企已经不再像过去一样需要穿着暴露的模特来吸引更多的关注，而是转向以产品实力为宣传点，模特则成为了衬托车辆气质的画龙点睛纸之笔，并不会喧宾夺主，回归到了诞生时的初衷。其实国内汽车模特的发展历程与西方国家极其相似，都经历过不堪回首的混乱时代，然而随着汽车文化的日益成熟，车模的形象也得到了质的提升，这一点值得我们欣慰。