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1，品牌价值取决于什么？

前段时间，“市值”一词成为汽车领域的高频词。

以特斯拉为首的新兴电动车企业在经历了一轮市值暴涨之后，均在极短的时间内出现罕见的大崩盘。这些曾被捧上神坛的“颠覆者”们，瞬间成为了一个个即将被戳破的泡沫。

相较于“市值”，“价值”才是汽车领域永恒的关键词。

一个汽车品牌的价值由很多维度组成，销量和产品固然是重要的，但车企的发展方向、技术的创新性、用户认可程度等，同样直接影响着品牌价值。

下表是由著名品牌咨询公司Interbrand公布的2020年全球品牌价值百强排行榜（汽车类）。在15个上榜品牌中，最大的看点是本田，它的排名超过了市值最高的汽车公司特斯拉，也超过了奥迪、保时捷等豪华品牌，更超过了年销量两倍于己的大众。

Interbrand 2020年全球品牌价值排行榜（汽车类）。

为何本田的品牌价值会这么高？

这从本田的全称“本田技研工业株式会社”已能看出一二，严格来说，本田不是一家简单的汽车企业，它更像一家创新科技公司。除了作为主业的汽车和摩托车之外，本田的产品包括发电机、船外机、医疗康复器械、类人型机器人，以及喷气式飞机——本田是目前唯一一个能商业化生产喷气式客机的车企。

在技术创新的道路上，本田走得比其他车企更广、更远。他们研究的，都是与生活密切相关，而且能为用户带来极大便利的技术，这就是他们的品牌价值所在。

在本田所有前瞻研究中，人与车的交流是一大重点，Honda CONNECT（智导互联）系统就是这方面的技术结晶。如今，第三代Honda CONNECT已正式发布，这是本田在汽车智能网联领域的又一次新突破。

2，从“工具”变为“伙伴”

大多数汽车新技术的出现，都离不开用户需求在推动，但本田的技术发展路径有点不一样，他们总是能先于用户发现需求，并将潜在的需求转化为真正能惠及用户的产品。

以车载导航技术为例，本田是第一个将可视图像导航系统应用在量产车上的车企。早在1981年，本田就研发出名为Electro Gyrocator的导航系统，并以选装的形式搭载于当时的第二代雅阁上。

汽车历史上首套实现量产的图像式导航系统，本田ElectroGyrocator。

尽管这套导航的性能与现在的智能导航无法比拟，但却开辟了汽车出行的全新技术领域，随着本田在这领域的不断深入钻研，催生出了Honda CONNECT这项以智能为核心的人车互联技术。

自2015年首次面世至今，Honda CONNECT已发展至第三代产品，更多新技术的运用，能为用户的移动生活带来更多切实的价值。

得益于Smart AI技术的加入，第三代Honda CONNECT在语音交互功能上较上一代有明显的提升：自然语意理解能力更强，交互体验更流畅，伴随而来的，导航系统的精准度大幅提升，以及更丰富的影音娱乐功能。

在实际应用中，用户可以设置自定义唤醒词，并可以用方言下达语音指令，系统的反馈也摆脱了机械式应答，融入了更多拟人化的互动交流，提升使用过程的亲切体验。除了导航和影音等基本功能，全新的语音交互功能还能对车窗、空调等车上硬件进行控制，进一步提升了用车的便利程度。

语音交互功能是第三代Honda CONNECT的升级重点。

伴随着系统整体升级，第三代Honda CONNECT还加入了高清3D地图，导航精度和智能化程度也大大提升。

在提升了人机交互体验之余，第三代Honda CONNECT还融入了更多与日常生活有关的场景化功能。例如在线支付功能，用户可以在系统上寻找目的地周边的餐饮美食，并进行网上订餐，到达后即可享用美食。

更惊喜的是，第三代Honda CONNECT还具备了对智能家电的控制功能，一句“打开家里空调”，或是“开启家里的扫地机器人”，系统就会将指令发动到对应的智能家电中。在你打开家门的一刻，迎接你的是清新的空气、干净的地板，还有已经提前加热好的饭菜，再多的疲累都将一扫而空，而这一切，都是第三代Honda CONNECT帮你提前安排好的。

远程控制智能家居，实现出行与生活的无缝连接。

以上说到的贴心功能，都是在用车过程中实现，而当车辆不在身边时，用户同样可以体验到丰富的扩展功能。

通过手机与系统的连接，用户可以远程确认车况（如电动车的剩余电量、可行驶里程等），以提前规划路线；也能提前打开车内空调——当车辆停放在户外而且长期被太阳直晒时，这绝对是一大福音；车主还可以用手机替代传统实体钥匙，实现车辆的远程启动，除此之外，还能将车辆的使用权授权给朋友或家人。

远程车辆控制，让用户与爱车时刻保持连接。

不难看出，经过智能化功能的全面升级后，第三代Honda CONNECT已不是一个简单的车机系统，它更像一个贴心的助理，一个周到的管家，为用户的移动出行带来更多元化的新体验。与此同时，它还能将汽车从简单的交通工具，变成“懂你所想，陪你成长”的伙伴，实质性地提升了汽车的价值。

3，本田的技术价值观

在第三代Honda CONNECT的身上，不仅看出本田在智能互联方面的最新成就，还体现出本田在技术研发上的价值观：坚持开放创新，不断进行技术升级。

从世界的首款车载导航系统，到可以连接智能手机的智能屏互联系统(DA)，再到融合了多元智能互联功能的第三代Honda CONNECT，在人机交互技术方面，本田走出了一条稳健、自信，且极具差异化的发展路径。

每当察觉到用户有新需求，本田都能迅速抓住机遇，以独特的思路打造出真正让用户满意的产品，并不断升级迭代，最终成为市场的引领者。除了第三代Honda CONNECT之外，在SPORT HYBRID、SPORT EV、Honda SENSING等创新技术上，都能体现出本田的技术价值观，出色的市场表现，就是对这种价值观的最大认可。

今年前两个月，本田在中国市场的销量239,013辆，搭载了SPORT HYBRID混合动力系统的车型销量占13.8%，而Honda SENSING系统实现了在中国销售的所有Honda品牌车型上均已搭载。

接下来，第三代Honda CONNECT亦将陆续在本田的新车上搭载应用，在不断更新迭代的成长过程中，为用户带来更多面、更贴心的智能出行体验。

文 | 超人