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王者和巴宝莉合作的瑶妹新皮在最近屡屡登上热搜，不少资深爱好者表示：这次的COSPLAY真的出不起。这些年来，这种在以前会让我们觉得“不可思议”的跨界合作出现的越来越频繁，包括汽车行业也是如此。其实企业之间的合作往往是有迹可循的，比如合作的双方一定要气质合拍，同时双方的合作能够恰到好处的引爆公众的关注，他们之间往往是相互成就的。而如今开心麻花与CR-V的携手，让这种互相成就达到了新的高点。

开心麻花与CR-V，有趣的灵魂互相吸引

有句话叫：相似的人总是更能互相吸引。即便开心麻花和CR-V所处的圈子不同，但同为各自圈中“顶流”，开心麻花与CR-V之间的互相选择似乎是一个自然而然，水到渠成的结果。而在长期的合作过程中，能看出它们是有着极高默契的合作伙伴。

2020年7月和2021年2月，开心麻花与CR-V先后合作拍摄了《沈浪的思薇》、《沈浪的思薇2》两部微电影，并在影视圈与汽车圈中都产生了不小的影响。而这里的沈浪并不是古龙笔下的“天下第一名侠”，而是由“行走的快乐源泉”——军艺校草沈腾饰演的一名普通人。

沈浪与思薇的故事始于2004年前高中毕业之际，思薇一句：“有位名人曾说过，青春之所以美好，是因为有追不回的遗憾”，开启了沈浪对思薇长达16年的追逐，而彼时正值CR-V进入中国市场16年。从一开始的双腿飞跑着追到滑板车、摩托车，再到最后开着CR-V追，沈浪的坚持最终打动了思薇，而两人婚后的故事则在《沈浪的思薇2》中得以延续。

在两部微电影中，开心麻花用幽默的方式很好的对CR-V想要对观众传达的信息进行了融合，第一部里CR-V与中国市场16年的缘分，以及大空间优势、省油特性和全景天窗、LED转向灯、电动尾门，以及第二部微电影中CR-V PHEV的长续航优势，最令人印象深刻的还是为了防止小舅子吐在车里，沈浪指挥思薇猛踩油门，用CR-V PHEV动力爆发性产生的推背感让到了嘴边的东西再回去。

这种开心麻花式的幽默表达无疑是非常令人愉悦的，让人能够更好的对电影想要表达的东西进行接纳。

《沈浪的思薇》和《沈浪与思薇2》共同讲了一个追求爱与梦想的故事。所谓“人不做梦和咸鱼有什么区别”，或许有些人曾计划买双色球中大奖该怎么花；有些人曾想过成为顶级名人享受无数膜拜者追捧的场景……但距离现实最近的，还是拥有一款属于自己的汽车。2004年，对于相当一部分人而言，汽车都是一件难得且昂贵的大件，时至2021，汽车几乎已成为一个家庭的标配。

CR-V定位为“心时代城市SUV”，它代表了东风Honda匠心制造，以及CR-V能带给用户安心与舒适。从这个角度看，CR-V的调性与开心麻花相符合，两者一个从精神层面为我们带来快乐，一个从现实世界为我们带来精彩。2004年，东风Honda将第二代CR-V引入国内市场，开启了中国人对于城市SUV的认知，让我们体会到SUV不止野性，更有舒适、温柔的一面。在与中国市场结缘的17年里，CR-V家族始终都暖心陪伴用户，让穿梭在城市中忙碌的你拥有一个移动的家，就像闲暇时看开心麻花的电影与小品放松自己，CR-V也成为了无数车主生活的调剂品。

借势“观众缘”，拓展潜在价值

这些年，汽车圈里有一句话被反复提及——“得年轻人者得天下”。可以看到，近几年上市的车型中，无一例外都在朝着年轻化方向靠拢。2020年中期，J.D.Power发布的中国汽车销售满意度研究显示，2020年90后购车群体以32%的比例，首次超越了占比30%的85后，足以说明随着千禧一代和Z世代的崛起，汽车年轻化已是大势所趋。

事实上，新一代年轻人和上一辈人接受的媒介不同，对汽车认知的来源也有很大的差异。过去那种由旁白念台词、明星摆pose的广告模式并不能在新一代年轻人中起太大作用。有爱的故事能打动他们、悲伤的故事能感染他们，但最吸引他们的还是能传递快乐和正能量的故事。时值2020年中旬，国内逐渐摆脱疫情的束缚后，CR-V携手开心麻花开启了“CR-V开心季”，和我们一起“重拾开心”，2020年年末CR-V与开心麻花再度携手开启了CR-V五城感恩巡礼季。

将快乐带给他人，俨然成为了CR-V与开心麻花的合作宗旨，他们的合作不仅仅是一种营销上的创新，更是一种有深度、有意义的合作新模式。CR-V作为一款经久不衰的产品，需要注入新鲜血液。在产品不断升级进化的同时，CR-V与开心麻花跨界联合，用有温度的营销方式，将温暖、有趣、向上的元素融入产品中。这是东风Honda从用户出发、洞悉时代变化而为，同时也是CR-V长久以来广受消费者喜爱的重要原因。

开心麻花本身是一个很有观众缘的“大IP”，而在中国市场耕耘了17年之久的CR-V，本就拥有庞大的用户基础。与开心麻花的合作为其进一步深挖市场提供了助力，并拓展了CR-V在年轻消费群体中的知名度与热度，也对潜在的用户进行了发掘。在开心麻花的加持下，CR-V家族以及新出CR-V PHEV成功造势，突破了年轻人对于汽车产品的认知壁垒，激发了年轻人的关注度，创造了持续性的话题，在消费升级的今天，进一步推动了CR-V家族的品牌向上。同时开心麻花在与CR-V的合作过程中，获得了更多灵感、创作出更多作品，诠释了什么是真正的喜剧大师，双方默契的合作促就了今天的双赢局面。

都说“艺术源于生活”，可以看到的是，开心麻花很多作品并不像美式“英雄主义”电影凭一己之力拯救世界，也不像文艺片用晦涩的形式表达价值观，他们的故事大多从平凡人角度开启，从生活层面去寻找共鸣，引人入胜。而这也更像一款车对于我们的价值，贴近生活、融入你我他。从这个层面来看，与开心麻花的合作也升华了CR-V家族潜在的艺术价值。

写在最后

开心麻花与CR-V这两大各自圈层顶流的合作，实现了1+1>2的营销效益，这不仅体现在CR-V持续性上升的品牌影响力上，更是因双方的合作，用最贴合生活的方式，向社会持续释放正能量以及积极向上的人生价值观，让跨界合作更具温度、更有价值。