凤凰网汽车

一次逃离繁忙日常的出行，一段与美好不期而遇的旅途，是无数人所向往的理想生活，所以在初春三月，我们驾驶着全新ix35，来了一次说走就走的旅行。

从百年古村到民俗小镇，尽情感受难得的闲暇与诗意的时光，全新ix35强大的产品力也让人印象深刻。

去年年底刚刚改款后的全新ix35，凭借一系列升级以及“提质不提价”的策略，成功赢得了消费者的青睐。作为北京现代SUV家族的销量担当，ix35从上市起便被业界寄予厚望。曾创下百万销量辉煌成绩的ix35，足以证明它对国内消费者需求的理解是相当到位的。

全新ix35的到来，不仅为北京现代增加了市场底气，同时对于正处转型关键期的北京现代而言，也是一次非常及时的补强。

过去一年，北京现代通过一系列新产品、新技术的导入，推进技术品牌形象持续升级，实现业绩的企稳回升，同时品牌年轻化战略也在不断深化，伴随着产品、品牌以及营销等方面的齐头并进，这家车企已积聚起回归主流的底气。

全新ix35发起向心寻境

带你去发现生活的另一面

当我们在享受都市生活所给予的便利和快捷时，又总会在内心深处萌生出，逃离这座充满压抑感的都市森林的冲动。

虽然这样的想法听起来有些矛盾，但却是无数“社畜”们的内心真实想法。

3月2日，一场名为“向心寻境“的活动在线上发起招募，引起了网友的广泛关注。有不少的年轻网友，将这场活动定义为逃离都市压力圈的诺亚方舟。

作为活动组织方之一的全新ix35将带领老车主和幸运网友，开启一场说走就走的旅程。从杭州出发，以丽水作为终点，虽然这场旅行只有短短一周时间，但对每一个参与者而言，将拥有一种全新的生活方式，并在旅途中感悟另一种人生。

在这段精彩的旅途中，除了美食、美景之外，车主们还将迎来新的伙伴全新ix35。通过全周期的试驾，充分体验北京现代明星车型的魅力。

对于北京现代而言，向心寻境活动的成功举办，将成为品牌和用户沟通的情感桥梁。通过逃离都市，换一种生活的倡导，引起年轻消费者共鸣，充分诠释了品牌年轻化的姿态。

全新ix35相伴左右

以硬核实力俘获人心

中国消费者对北京现代品牌并不陌生。

作为最早进入中国市场的合资品牌，北京现代已经在中国走过了18个年头，是市场公认的 “最懂中国人”的品牌。

谈到北京现代，人们首先会想到一款明星车型——ix35，上市十年已经坐拥百万中国用户。

2020年年底，全新ix35迎来上市，综合产品力进一步提升，成为无数准车主购车清单中的必备车型。

在向心寻境活动中，全新ix35成为每一位队员朝夕相伴的伙伴，在由杭州至丽水，近600公里的旅途中，全新ix35通过自身越级的产品实力，不仅打动了老车主，更是俘获了不少准车主的心。

旅行的第一站是被誉为江南最后秘境的杨家堂村。阶梯式的古村落风景独特，但狭窄的盘山路，给每一个驾驶者留下了深刻的印象，这可是一个不小的考验。

全新ix35上独有的Hyundai SmartSense智心合一安全系统发挥了关键作用。开启LFA车道居中保持功能之后，车辆像是被安置在了轨道中，即便是身处蜿蜒的山路，依旧步履如飞。

当面对山路会车时，SVM 360全景影像的优势被展现得淋漓尽致。透过中控大屏，车主可以通过“上帝视角，清晰地观察到车身四周的环境，做到会车游刃有余。

此行的第二站是景宁。作为全国唯一的畲族自治县，这里独特的风俗人文为每一个人留下了深刻的印象，其中，最具本地文化特色的，当数生涩难懂的畲族方言。

在第二站活动中，组织方特意给全新ix35出了一道难题，用最新的智能网联3.0系统去识别畲族方言。

众所周知，语音识别功能，已经成为当下智能汽车的必备技能。全新ix35上的智能网联3.0系统更聪明，主要体现在能够识别自然语义。相较于固定模式的语音指令，全新ix35上的人机交互体验更自然。比如轻轻说一句，我有点热，空调会自动开启。

活动的最后一站是遂昌，森林覆盖率超过82.3%，是难得的天然氧吧。面对秀美的景色，也让老司机涌现了“飙车”的念头。

全新ix35上搭载了的1.4T+7DCT动力总成，最大功率103kW，最大扭矩242Nm，动力表现非常充沛，配合高效率的7速双离合变速箱，驾驶乐趣十足。值得一提的是，即便是身处山路，全新ix35的百公里综合油耗仅有6.1L。

作为北京现代的明星车型，经过全面升级的全新ix35不仅颜值出众，在功能和配置上同样达到了越级水准，充分诠释了“最懂中国消费者”的产品品牌定位。

多点发力

北京现代开启品牌年轻化之旅

2020年，北京现代市场表现先抑后扬，完成了预期中的销量，成功企稳。除了业绩上的回暖复苏，品牌形象的提升是让北京现代更骄傲的收获。

这得益于北京现代的多点发力。一方面，北京现代在一年内接连推出菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35四款新品，并导入了i-GMP、CVVD、L2+级自动驾驶等新技术，都对销量和品牌都起到了有目共睹的积极作用。除此之外，北京现代在营销和服务上变革、创新同样功不可没。

过去一年，除了大型IP活动“现代嘉年华”2.0持续举办，以及经销商展厅GDSI数字化升级改造工程持续推进外，北京现代还面向千万保客启动了粉丝营销项目。此外，联手顶流明星、时尚活动、公益活动等举措，既为北京现代带来了更多与用户沟通和互动的机会，也让北京现代走出了一条品牌年轻化的营销道路。

如今，中国车市面临着消费需求日趋精细化、Z世代逐渐成为购车主力人群的新变化，不断推动车企向年轻化转型，正处于转型关键期的北京现代也不例外。

但是车企要想做好品牌年轻化、与新生代用户同频共振，只有好产品和好技术仍不足够，还取决于车企的营销功力。

在这方面，北京现代是如何做的？

具体来看，在全新技术品牌战略“HSMART+”的引领下，北京现代大幅“刷新”自家产品阵容，随之展开一系列新车联动营销。

从大型音乐挑战类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》，到热门手游《和平精英》，北京现代以最贴近年轻人喜好的方式切入，构建起有效的沟通桥梁，成功将热度转化成“美誉”。

与此同时，北京现代与杨幂、气运联盟、张逸杰、赵品霖、UNINE陈宥维等明星携手，不仅为新车带来可观的热度，更让消费者对车型气质有了立体且清晰的认知。相比起对产品USP的“硬输出”，明星站台的“软植入”更容易让年轻消费者“买单”。

除了明星代言以及赞助热门综艺节目外，去年年底，北京现代还在一个月内接连与《星光大赏》以及《温暖的抱抱》等热门IP及电影上演营销联动，节奏非常密集。值得一提的是，北京现代一则“转发微博送门票”的活动内容被狂转100万+次，爆赞102万，引起了粉丝群体的极大关注，成功“出圈”。

观点：

十年磨一剑，完成焕新后，产品力大幅提升的全新ix35将继续在中国市场的传奇之旅。

全新ix35的到来，为北京现代销量向上以及品牌向上补齐了一块重要的拼图，同时北京现代再次向中国消费者证明:“激活”之旅从未停歇，技术现代始终向上。

在产品、技术之外，北京现代在营销端也不断发力，带动其品牌年轻化战略的进一步深化。进入2021年，北京现代还将继续奔跑，通过优化产品结构、提升技术实力以及持续营销创新，不仅给它的品牌升级之路注入更强的动力，也将收获来自市场和消费者的丰厚回报。