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四大核心战略发布“更中国” 现代·起亚谋求转型“再飞跃”

2021年04月15日 18:19:01
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来源:汽势传媒

汽势Auto-First|孙金凤

加强本土化研发、导入专属电动汽车产品、引入氢燃料电池技术、推动合资品牌转型升级,现代·起亚4月15日针对中国市场发布的面向未来的四大核心战略,将成为其重回中国市场主赛道的重要抓手。

“再飞跃 更中国”是本次战略发布会的主题,也是现代·起亚对中国市场的希冀。为实现上述目标,现代·起亚制定了一系列重振中国市场的战略措施。 现代汽车集团(中国)总裁李光国表示:“如今,面对即将到来的全新移动出行时代,我们将在中国这个全球竞争最激烈、增长最迅速的汽车市场,继续秉承品牌DNA中的‘大胆’精神和‘以顾客为中心’的品牌理念,切实践行在华发展四大核心战略,争取在中国市场实现全新飞跃,为全球成功奠定基础。”

在加强本土化研发方面,早在2013年,现代·起亚就在烟台建立了海外最大的研发中心,充分利用当地资源为中国消费者开发高质量产品。如今,为了进一步提高在华研发实力,应对汽车行业的全新挑战,现代·起亚计划今年下半年在上海建立集团首个海外先行数字研发中心。

上海先行数字研发中心将聚焦当下四大颠覆性技术发展方向——自动驾驶、互联技术、电动化与共享出行,致力于为中国消费者提供独特且无忧的出行体验,并加速现代·起亚在中国的数字化转型。作为集团全球研发网络的一部分,中国本地的技术与服务成果也将进一步在全球范围内得到应用。

同时,北京现代东风悦达起亚也将在包括生产、销售和市场营销在内的所有环节,以本地用户需求为中心,开展业务创新。

在电动化方面,现代·起亚打造了全球最具竞争实力的电动化全球模块型平台E-GMP(Electric-Global Modular Platform)。该平台具备灵活的研发扩展性、针对电动汽车的结构优化设计、标准化的高能容量电池系统、更长的续航里程、未来主义的美学设计和革命性的宽敞座舱等优势。基于领先的E-GMP平台,现代汽车和起亚分别推出了IONIQ(艾尼氪) 5和起亚EV6两款电动车。

据了解, 现代汽车IONIQ(艾尼氪) 5在韩国预售仅一个小时就收到了18000份订单,打破了韩国汽车品牌在本土的预售纪录。起亚EV6的订单量亦在韩国正式开启预售的当天就达到了21016辆,达到2021年销售目标的162%。

从明年起,现代汽车和起亚每年都将在中国推出纯电动专用车型,以夯实在中国电动汽车市场的领先地位。现代汽车和起亚将陆续引入IONIQ(艾尼氪) 5、EV6,并推出中国市场专属纯电动专用车型。截至2030年,现代汽车和起亚计划将在华新能源产品矩阵拓展至21款,涵盖混合动力汽车和氢燃料电池车,为中国用户提供全方位环保移动解决方案。

此外,现代·企业还将加速把顶尖的氢燃料电池技术引入中国市场。目前在 广州建设的集团首个海外氢燃料电池系统生产销售基地“HTWO广州”,该工厂占地20.7万平方米,预计2022年下半年正式竣工,预计到2030年总投资将达到85亿元人民币。这是以现代汽车氢燃料电池专属品牌“HTWO”命名的首座工厂,也是中国首家大型氢燃料电池系统生产专用工厂。现代·起亚将以此为起点,与中国本土企业协同合作,逐步向汽车、发电机、船舶、火车等行业拓展供应全球领先的氢燃料电池系统,借助其强大技术优势和行业领导地位,助力中国向氢能社会转型。

在合资品牌方面,现代·起亚将在“更中国”的全新品牌战略指导下,在中国打造清晰化、差异化的品牌形象和精品化、高端化的产品矩阵。其中,北京现代将不断践行“HSMART+”技术品牌战略,积极传递“现代汽车让汽车变得更智能”的技术愿景,发展成为向用户提供极致智能体验的创新品牌。凭借环保出行、互联出行及自由出行三大领域的创新技术,进一步让更多中国用户享受到智能科技带来的更纯净、更智能、更随心的全新出行体验。

东风悦达起亚则将紧随全球品牌焕新的步伐,同步成为引领潮流、不断启发用户灵感的移动出行品牌。除了今年上海车展所有起亚车型均搭载全新logo之外,东风悦达起亚也将基于全新标准全面升级经销商网络,并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等,致力于为中国消费者提供超越期待的服务体验。

产品层面,面对中国市场不断升级的需求,现代·起亚将进一步优化产品布局,扩充中大型高端产品阵容,加速导入MPV和HEV混动车型等新产品,积极开拓全新细分市场。 截至2025年,现代起亚在中国市场销售的燃油车型将从目前的21款优化至14款, 同时围绕用户需求全面升级产品力,通过投放全新车型和衍生车型,持续提升销量。

今年下半年,北京现代将持续开拓全新细分市场,推出途胜HEV混动车型。同时,北京现代首款MPV车型将以D级车的舒适空间、如同SUV般硬朗风格的外观设计和强劲的动力性能,为中国用户带来更具价值的购车选择。

东风悦达起亚则将持续推动品牌高端化战略。继高级运动轿车K5凯酷获得用户认可后,兼具都市休闲和户外越野的全新智跑Ace将以全新的营销方式于今年上半年焕新上市,“宜商宜家”的全新旗舰MPV嘉华也将于今年下半年与广大国内消费者正式见面。除此之外,东风悦达起亚还将于2022年推出兼具尖端科技配置和宽敞舒适空间的全新旗舰SUV车型,进一步丰富在华产品阵营。今后,东风悦达起亚将在每款新车型上增加HEV混动版本,为消费者提供更多元选择。

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