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与弗星人共造弗星宇宙

作者 | 向秀芳

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

2021年4月20日，上海车展6.1馆熙熙攘攘、人头攒动，人们纷纷驻足，欣赏这里融合潮流时装周的设计，男模走秀、兔女郎热舞等节目也让人沉溺其中。

这是2021汽车潮流趋势弗星人发布会的现场，哈弗品牌是盛会的打造者。这场新潮风格的发布会，再次让哈弗品牌营销出圈。相比其它车企的营销仍停留在刻板生硬的单向传播层面，哈弗品牌早已在用户互动之路上走出很远。

在业内人士看来，哈弗品牌的野心，已经从打造“爆款车型”和创新营销，上升至文化共创——通过文化引领Z时代的潮流，成为国产品牌新时代的灯塔。

01.

最懂Z世代“脑洞”的品牌

Z世代成为消费主力军、文化主群体，是不可否认的事实。如何打入Z世代的阵营，如何与Z世代建立有效互动，如何让Z世代认可品牌价值？这成为所有车企需要攻克的重要课题。

当企业面对“一切皆可娱乐”的Z世代时，突破时代隔阂成为重要根基。

哈弗品牌以哈弗大狗为始，重塑用户理念，重新定义了企业与用户的关系，在众多车企中，独树一帜。资深汽车分析师任万付认为，哈弗品牌方案越来越有创意、越来越贴近年轻消费群体，在这种趋势下，“出圈”属于意料之中。

对于哈弗品牌来说，用户就是一切。围绕用户不同的兴趣点，哈弗品牌打造了“弗星系”，真正实现“弗”务于人。弗星系目前有三大星球，分别为“黑科技星球”“潮玩星球”和“青春星球”。每个星球代表一个产品品类，兑现了哈弗“全方位”满足用户的诺言。

“黑科技星球”笼络了Z世代中的“科技”粉。主打“黑科技”的代表产品有“国民SUV”——哈弗H6，以及哈弗新旗舰SUV HAVAL XY。

哈弗新旗舰SUV HAVAL XY是弗星系的“首脑”，是柠檬咖啡结合体，是一颗投入市场的重磅炸弹。其脱胎于柠檬平台，搭载了咖啡智能系统。其中，哈弗新旗舰SUV HAVAL XY的咖啡智能系统，搭载的是高通8155超高算力芯片，最高可实现每秒万亿次运算，并能结合应用场景，培育AI自学习能力。

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“潮玩星球”专门为Z世代中追求新鲜感的群体而造。

该星球的精神内涵是潮流、爱玩，现有哈弗大狗和新物种X DOG。哈弗大狗本次带来两款重磅车型：中华猎犬版以及哮天犬版，其官方指导价分别为14.59万元、16.29万元，这下，用户们终于能抱得“狗狗”归了。

“青春星球”给用户营造了“爷青回”的氛围。

相比哈弗初恋的青涩美好，赤兔则是为不畏挑战、聚焦时尚、爱玩爱闹的年轻用户准备的。该车百公里加速仅为7.7S，新潮又运动。本次哈弗赤兔正式开启预售，预售价格10.98万~12.68万元。

虽然哈弗品牌借三大星球已然深深抓住了Z世代中不同性格的原住民，但这对哈弗品牌而言，还远远不够，未来还会创造出更多更好玩的星球。哈弗品牌正在形成独有的弗星系。

02.

开启全民共创的弗星生态圈

“弗星系的使命，就是和近700万用户创造一个全价值链共生进阶的生态，我们把这项用户计划命名为——一起创哈！”哈弗品牌营销副总经理张梦元如是说。

在弗星系中，哈弗品牌是服务者的角色，而用户才是星球主理人、星际使者。每个弗星人都可以在“一起创哈”平台，和哈弗品牌一起，与小米、star walk、IDO、BOSS等各领域的企业合作，设计出富有创意和价值的产品。

哈弗品牌通过让用户参与到产品全生命周期，让用户有了深深的归属感。弗星人开启“全民共创”时代，组建专属的用户圈层。

哈弗大狗车标是正式共创的产物，这是全球首个车标共创汽车品类。为共同打造哈弗大狗3/4刻度共创生态圈，“D计划”应运而生。哈弗品牌表示，未来3年基于狗品类将推出7款原型车型。

除了狗品牌，哈弗还创造了有颜有料、八块腹肌的赤兔专属形象：“兔界彭于晏”——赤赤。与此同时，哈弗赤兔“三荐客”也正式出道：兔先森——商品总监李振涛、兔扒哥——项目总监李学光，以及兔司机——周文。在“三荐客”指引下，“领养者”将组建哈弗赤兔大家庭，和其他年轻人一起“吃‘赫’玩乐，玩转新次元，纵享新激擎。

据悉，未来弗星系的每款产品都将构建专有的共创生态圈，与用户形成文化连结，共同让产品和品牌变得个性化、人性化。本次车展上，哈弗初恋海外版正式定名JOLION，将共创文化生态圈理念移植海外，将弗星人的地盘不断扩大。值得一提的是，哈弗还发布了哈弗初恋的共创B计划，邀请更多的年轻用户参与设计“JOLION”的周边好物，借此提升年轻用户的同频共振。

作为最懂年轻人的品牌，哈弗品牌将展台的主题定为“弗星人，可劲造”，通过“一起创哈”平台，哈弗与用户正在共同打造一个全新的哈弗。“全民共创”，正在成为哈弗核心价值之一。

03.

中国品牌新时代引领者

“时代赋予了哈弗打造世界级汽车品牌的使命，敢闯敢造、能创能造、会玩会造是哈弗未来发展的3个核心关键词。”哈弗品牌总经理李晓锐说。

在中国市场，哈弗品牌已是事实上的中国SUV品牌领导者。在帮宁工作室看来，追随强者是人的天性，哈弗品牌已成为有追求、有理想的年轻人首选的汽车品牌。

面对年轻化趋势，从去年开始，哈弗品牌从身到心已完全融入Z世代，这从新产品的受欢迎度上就可见一斑。

2020年，哈弗品牌即使在受疫情的影响下，全年销量仍超75万辆，连续11年荣获中国品牌SUV销量第一，无愧“领导者”的姿态。其中，哈弗大狗上市不到3个月，累计销售近3万辆，彰显爆款潜质。

今年一季度，哈弗品牌累计销售22.3万辆，相比去年同期翻了一番多。哈弗初恋首战告捷，不到两个月累计销量达1.5万辆。

哈弗品牌与用户正在相互成就。去年7月，哈弗品牌还在庆祝累计销量突破600万辆，而现在已接近700万辆。未来，这个数量还将不断增加，并加入更多的海外用户。

面对不可阻挡的全球化浪潮，哈弗品牌确定“立足中国，走向世界”、早日实现年销200万辆的目标。其目前已出口至海外60多个国家，并在俄罗斯等30多个国家获得中国品牌销量第一名的优秀战绩。

从哈弗初恋开始，哈弗品牌聚焦全球化战略车型打造。这背后，柠檬平台成为其坚实的后盾，助力其实现技术迭代进化。

HAVAL XY混动版采用的就是柠檬混动DHT技术，使用“1.5T+DHT130”动力形式，是中国自主品牌首款双电机HEV架构。业内人士告诉帮宁工作室，该车混动版可兼顾省油和NVH优势。哈弗第三代H6、哈弗赤兔等产品，也均是基于柠檬平台打造。

哈弗品牌并不是依靠自己简单地向上走，而是在技术积累充足的基础上，联合近700万甚至更多的用户，激发用户的创意和脑洞，共同推动哈弗品牌走向世界，成为中国SUV全球领导者。

大格局大视野，重新定义用户关系，与用户一起共同打造全新哈弗品牌。以此次上海车展为新起点，哈弗品牌谋划新格局，开启新航向，引领新潮流，铺展立足中国、进军世界的新画卷。