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【导语：“凡尔赛汽车”与其它车型形成反差的原因并不仅仅是性能和技术档次的出挑，而是生活的态度和文化属性的差异。说明以凡尔赛命名本身就提出了人们对汽车过于功利的厌倦，这种认同背后其实是“混合价值观”，属于汽车消费进入深度文化性的诉求。】

撰文|颜光明、编辑|钱蕾

在汽车表达方式和设计方面，法系车总是给人与众不同的感觉，如果细心的话就会发现，在汽车认知方面，法系车所传递的不仅是车，而是生活方式。这种天赋似乎与生俱来，却又从来不忸怩作态，很自然的呈现。这种文化优势是其它车系所不具备的一种秉性。

在今年上海车展上，相约几位朋友做了观察，相当于“现场教学”，试图领略汽车与生活之间存在的关系。相较于其它展台，法系车所阐释的不完全是车，而是可以独立呈现出生活的展示，尤其是调性，就像对咖啡的浸润，完全是生活状态。最典型的就是东风雪铁龙展台，让你回到巴黎街头，见识真正的咖啡文化是什么，包括展台表演，不仅浪漫，还有幽默的情趣。

首先，展台开放式，分街景、广场、展车，充斥法兰西元素；其次是实景再现，弹格路、广告转筒、零售车、咖啡馆；再是展示的车辆，并腾出一个表演区域，竖有路标作导示（介绍展品）。这种带有“情景剧”的展台，没有功能性的图解，而是沉浸式的体验。在法国人概念里，汽车不是单纯的交通工具，而是生活的载体，背后的教化作用往往渗透着法国人对于生活的领悟。

比如，在展台咖啡馆小憩时，喝上一杯咖啡，静坐在椅子上欣赏“专业表演”，这种轻松和惬意，是其它展台所没有的感觉，这种独特性比起声光电的夸张与高调截然不同，展示的是温润之下的生活真实，并不是强势灌输，或是说教的开导等。

比如，最近东风雪铁龙推出一款“凡尔赛汽车”，放在展台的最前面，置于街景之中，并没有高大上的烘托，而是提供了零距离的接触，有一股浓厚的并不一般的“市井气”，却又不失质感，衬托出背后的高雅。故有人说，这才是“凡尔赛”。

这就提供了一个文化的场域，并不在意是否有场景，而是氛围，可以让你意识到生活气息里的那种调性，隐藏在产品里的属性，包括细节，需要慢慢的品味。有时并非直观，而是属于意识的共鸣。这就像上海人喜欢在新华路上寻找老上海的底蕴，却从不把外滩当作怀旧的老酒，更不会拿陆家嘴炫耀，甚至不屑，视为现代化的“口红”。

去过巴黎的人，不会看到光鲜亮丽的直白，总会被历史的沉淀而打动，但不缺时尚，会看到各种时髦从你身边走过，就像在街角的咖啡馆，人们喜欢端一杯咖啡坐在上阶沿上看报纸或低声交谈，脚下就是弹格路铺成的小巷，或是车水马龙的大街。

在欧洲，法国始终被认为会生活的地方，也是世界上盛产奢侈品的王国。这就给法国人滋生优越感提供了可能。犹如上海人看外地人都被视为“乡下人”一样，常遭诟病和不满。其实是一种表述方式而已，没有歧视。这让我想起就法国人说德国人土的原因是不会调香水。德国人不服，说，我们的化学水平要比法国人强，研制的香水不也不差。其实问题并在于此，而是指生活态度。

香水、红酒、大餐只是图解法国生活的介质，但法国人并不这样认为，而是当作了生活的艺术。这就超出了世俗的狭隘，表达出潇洒而超脱的格调。所以，当东风雪铁龙推出一款CX5全新B级车时命名凡尔赛，没有人会提出异议，旨在“因你不同”，恰如其分，矜持地表达了一种生活态度。

点评

环顾车展现场，“凡尔赛汽车”与其它车型形成反差的原因并不仅仅是性能和技术档次的出挑，而是生活的态度和文化属性的差异。说明以凡尔赛命名本身就提出了人们对汽车过于功利的厌倦，这种认同背后其实是“混合价值观”（对传统美德和主流价值观高度认同的多元品德）的体现，有着比“咖啡汽车”更具内涵的张力，属于汽车消费进入深度文化性的诉求。从这个意义上讲，法系车卖的是生活，雪铁龙则把它当作了艺术。有这样的阐释，汽车还会是汽车？

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