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15年，对于人来讲是从少年迈向青年的关键阶段。对于一个企业来讲，是总结过去，提升竞争水平的关键节点，15年，说长不长说短不短，在这个风云变幻的迅速的时代，适时调整发展方向，对于一家汽车企业来讲是极为重要的。

5月18日，一汽奔腾品牌迎来“向美好生活奔腾——一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布”活动。对于一汽奔腾来讲，重要的不是过生日，而是继往开来，以终为始，迎来全新战略提升。

本次15周年全新战略内容众多，以书戈的观点来看，一汽奔腾将从15周年为起点，在未来开启高质量发展阶段，不仅要造车，更要造好车造消费者值得购买的好车，同时要做自主品牌中的中高端品牌，要成为一线成为中国消费者人尽皆知的好品牌。

高质量发展为核心，提升品牌力

以高质量发展为核心，一汽奔腾提出了多个战略目标。首先从品牌定位上，一汽奔腾将新奔腾的品牌理念定义为“持续为用户出行创造惊喜”，而品牌定位：“中国主流汽车市场的中高端品牌”。这意味着，奔腾将开始转型之路，如何做一个中高端品牌，这是一汽奔腾将要继续摸索的路线。

在产业的目标布局上，首先在“十四五”旗舰，一汽奔腾将形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。

新能源产品，即将推出的全新纯电车型E01面向个人用户市场，全新车型NAT面向企业级市场。传统能源产品将在2021年完成SUV、轿车等6款产品布局； 2023年至2025年，以每年两款以上的全新车型的推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局，将覆盖A00到B级全覆盖。

当然，一汽奔腾也做出了销量上的愿景。到2023年实现品牌战略转型，目标产销30万辆；2024年到2025年为战略成长期，目标产销60万辆。

打造坚实产品基础，三大件核心技术曝光

如何实现宏伟目标，最后的当然还得靠产品。全新的品牌理念必然带来产品思维的转换，一汽奔腾未来将在设计等方面的产品打造持续提升水平，同时加强服务体系建设，让消费者有更多获得感。

在未来的造型设计核心思路上，全新奔腾造型设计语言将以“劲、纯、臻”作为设计主题。落实到具体车型上来看，5月18日当晚发布的两款概念车很好的说明了设计进步带来的审美提升，从造型设计来看，这两款概念车的设计已步入自主品牌主流水准，造型设计无重大槽点，是品牌焕新成功的第一步。

其次在产品打造上，一汽奔腾将采用以 FMA架构和FME纯电架构，打造无限方程“智控平台”；同时以1.5TD和2.0TD发动机匹配7DCT变速箱构成的高效的传统动力平台和全新开发的多合一电驱系统，构成了“智擎动力”；而座舱系统、网联服务和人机交互将构成“智悦平台”，三大平台的共同配合将使得奔腾汽车变得更加有血有肉，更有人情味，更好开且更豪华。

落实产品打造和服务提升，以用户为核心

新理念，造好车，吸引消费者购车，这是硬实力，在这个消费购买服务的时代，更好的融合异业形态以及提供更佳的服务同样是致胜关键。

为此，一汽奔腾推出了 “六大权益货架”。六大权益的目标将把用户的买车流程延长至衣、食、住、行、游、购、娱乐。以此实现用户的生活全场景化，让用户省心用车，同时创造更美车生活。具体来看，文创货架、服务货架、销售货架、智能货架、生活货架、经销商货架六大货架将提供潮流周边、全生命周期服务、购车权益、在线出行服务、本地增值服务。以此增强用户粘性。

同时，更为重磅的是，一汽奔腾还推出了“518服务权益”。其中包含5项挚心承诺：30日免费退换、四季延时服务、全程快速救援、45min保养、纯正备件供应；1项安心保障：整车终身质保+5年免费机油； 8项动心权益：包括免费易损更换、免费添加油液、特殊日免工时费、免费基础流量、免费回厂洗车、免费事故拖车、免费检测焕新、免费轮胎质保。这样的服务政策即使纵览目前整个汽车行业，一汽奔腾的5.18服务也是最为齐全且最具诚意的。这在未来将会是一汽奔腾的杀手锏软实力。

第三代奔腾B70十五周年纪念版上市，“生态联盟”建立

在盛会之外，与此同时，奔腾B70十五周年纪念版也正式推出，售价12.19万元。新车在外观、内饰的造型上延续了第三代B70的时尚大气造型，同时伴有15周年的纪念徽标。而在配置上，第三代B70十五周年纪念版则提供了无边框内后视镜、自动雨刮、自动大灯、ACC自适应巡航、智能远近光灯、交通标志识别、车道偏离预警、前碰撞预警、主动制动在等配置，整体配置有大幅提升，价格则依旧保持低价，性价比和品质有所提升。

在新能源领域，一汽奔腾将与徐州、淮海集团共同打造新能源汽车合作项目。同时通过联合一汽股权、长发集团、深商控股集团设立百亿基金，首个项目“绿电国的”定制电动车项目将启动。此外，一汽奔腾还将联合辽源市进行换电出租车试点，2021年一汽奔腾将交付1万辆NAT定制车型。

划重点·书戈点评

相比起2018年一汽奔腾全新的品牌战略更加偏向产品的变迁和提升，2021年一汽奔腾基于15周年的全新品牌战略则着眼的是整个品牌在各个领域的发展和提升，书戈愿意以“高质量”发展三字概括。其高质量发展不但涵盖了品牌、产品的提升，同时也将服务体系、行业合作进行了深度的梳理和建设。书戈相信，有了这样完备的战略方针，在这一个5年，一汽奔腾将会迎来实打实的成长和飞跃。