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对于中国消费者来说，无论是以元旦还是春节为计，新的一年都早已步入正轨。然而在英国、日本、奥地利、加拿大、中国香港等国家和地区企业的日程中，眼下正是总结过去展望未来的时候——4月1日新的财年正式开始，近期各家上市车企陆续晒出了2020/21第四财季（2021年1~3月）和整个财年的“成绩单”。

虽然国际上财年起始时间不尽相同，但有一点是共通的：上一财年多灾多难，尤其对汽车产业来说，百年未有的技术变革+席卷全球的肺炎疫情+天灾导致的芯片短缺，让所有企业的生存压力陡增；并且这些挑战都是持续性的，因此必定会影响下一财年。

在如此严峻的时代背景下，能够稳住阵脚已然不易；若能实现逆势增长，则几乎可以排除运气成分，全靠自身实力过硬。也正因为此，上一财年那些向好财报背后的含金量，才会得到业界的充分认可。

捷豹路虎晒出成绩单，4项关键数据引人注目

在近期公布的2020/21财报中，捷豹路虎的成绩格外亮眼，其中有4个方面的关键数据备受关注：首先，营收方面，捷豹路虎第四财季全球营收65亿英镑，同比增长20.5%。

其次，利润方面，第四财季未计入特殊项目支出的税前盈利为5.34亿英镑，息税前利润率进一步提升至7.5%，创近15个季度以来的最佳表现；2020/21财年，未计入特殊项目支出的税前盈利为6.62亿英镑，息税前利润率为2.6%，同比增长2.5%。

销量方面，捷豹路虎第四财季全球销量达到123,483台，同比增长12.4%，本财年累计销量达到439,588台；其中，中国市场成为强劲增长引擎，全年销量达到111,206台，取得了23.4%的同比增长。

此外，2020/21财年，捷豹路虎取得了1.85亿英镑的正自由现金流。众所周知，现金流是企业生存和发展的基础，“现金为王”的说法已成为共识，在业内人士看来，现金流甚至比利润更重要。截至3月31日，捷豹路虎全球流动资产达67亿英镑，包括48亿英镑现金与短期投资，以及19亿英镑的未提取信贷额度。

实力比时机更重要，捷豹路虎实现逆风向上

捷豹路虎的成绩着实令人羡慕，但事实上，企业一路走来也遭遇了诸多坎坷，就在几年前，捷豹路虎还身处低谷。而这些昔日的经历，不仅凸显了企业今日逆势增长的可贵，更给整个汽车圈带来启示：实力比时机更加重要。

这样的道理中国人其实自古就明白，所谓“人定胜天”、“打铁还需自身硬”，皆是相同的意思。只不过汽车行业已习惯了坐享时代红利，于是“市场不好”就成了业绩下滑的罪魁祸首。但对于需求和购买力不断升级的消费者来说，好的产品永远会受到追捧。

本财年，捷豹路虎接连推出多款具有独特魅力和搭载前瞻科技的新车型。作为最重磅的产品，全新路虎卫士本财季全球销量达16,963台，全年销售45,244台，持续获得全球市场青睐。

同时值得一提的是，目前捷豹路虎在全球有12个产品系列提供电气化选择，其中包括8款插电混合动力车型，11款搭载轻混动力技术的车型以及1款纯电动SUV捷豹I-PACE，贡献了整个财年62%的销量。

很多人认为捷豹路虎的逆风向上来得“很突然”，似乎一夜之间产品线遍地开花。但水滴汽车认为，就像狩猎的猛兽不会贸然起跑，而是悄然逼近一般，捷豹路虎蓄力的过程只是比较低调罢了。从最新财报中，我们能窥见企业所做的一系列大动作。

捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré透露，捷豹路虎在本财年中一直在积极地推动变革：一方面，调整脚下的步伐，至本财年末，降本增效项目Project Charge累计优化成效已达60亿英镑，大幅超出40亿英镑的预期目标；另一方面，锚定前进的方向，2月企业发布的“重塑未来”全球战略，重新定义了捷豹路虎，为这两大历史悠久的英伦品牌指明了未来的方向。

“在新战略下，我们雄心勃勃，捷豹路虎将变得更灵活、更高效、更具可持续性。虽然‘重塑未来’战略才刚刚起步，但我们已迅速展开行动，强力落实战略。所有这些都让我确信，捷豹路虎有着正确的战略、人才与产品计划去达成既定目标，捷豹路虎蓄势待发，从疫情影响中强劲复苏反弹，并主动抓取发展机会，投资未来。” Thierry Bolloré说。

中国市场强力驱动，捷豹路虎自信迎接新财年

当然，并不是说天时地利就不重要。恰恰相反，捷豹路虎在全球的快速反弹，很大程度上得益于企业把力量用在了正确的地方——中国市场。

早在近10年前，中国就已成为捷豹路虎全球第一大单一市场。直到现在，人们还津津乐道“捷豹路虎在中国是继BBA之外，第一个突破10万年销的豪华品牌”。

如今，中国依旧是全球豪华汽车品牌的福地，但与过去不同的是，已成为未来汽车发展前沿阵地的中国市场，要求所有车企拿出更多真心与诚意。

捷豹路虎深谙中国市场的意义。在诸多为中国消费者打造的新车背后，是中国领导团队在捷豹路虎全球决策中越来越大的影响力；不断上升的中国销量占比背后，则是全面“东移”的企业战略重心。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官及总裁表示，捷豹路虎将围绕中国消费者，全面改造现有体系，打造以客户体验为中心，以场景服务为载体的全新模式。在三年前提出的“以中国为创新引擎”的战略基础上，不断提升自身核心能力，打造中国数字能力中心。

20/21财报充分体现出，中国市场正在成为推动捷豹路虎“重塑未来”全球战略的保障与加速器。面对未来，捷豹路虎充满自信。下一财年，捷豹路虎目标实现4%的全年息税前利润率，并且持续聚焦价值创造，提升业绩表现，以期在2025/2026财年实现双位数息税前利润率。

水滴观点：

有人说，财务报表就像一张照片或一段视频，因为它记录的是企业的过去。但在专业人士看来，财报不仅透露了企业真实的发展状态，更揭示了它的未来。

营收和销量的增长，证明企业拥有稳定的基盘；利润的上升，则是强大品牌力的体现；现金流充盈，意味着捷豹路虎具备可持续发展的能力。

更难能可贵的是，4个向上的关键指标，是在异常严峻的市场环境下取得的，其中的含金量可想而知。由此，我们不难做出预判：“辞旧迎新”的捷豹路虎，未来可期。

文/殷楠