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易车讯 作为奇瑞的高端品牌，星途在品牌建设方面一直落后于其他自主高端品牌，而且一直以来星途品牌的全国经销商数量较少，使得消费者购车保养会存在小麻烦。对于今后星途品牌将如何进行规划，我们与奇瑞汽车股份有限公司副总经理、星途品牌总经理、汽车工程技术研发总院院长 高新华博士进行了对话。

星途在今后的品牌建设方面会有哪些思考？

首先谈及是品牌最重要的建设问题，对此高新华博士认为对于品牌而言，首要工作是明确品牌为哪些人群服务，这是最关键的。第二项关键工作是产品研究，要明确产品的规划布局。第三项关键工作是销售渠道的研究，当然还有很重要的一项工作是品牌研究。回归原点来看，所有的研发和营销工作都应该围绕用户展开，星途品牌是中国高端品牌，品牌建设使命重大。

星途品牌的建设第一个是客户人群的锁定，年轻客户人群和中高端人群，往上走，第二个是形成星途的品牌主张——“星辰大海，让梦想翱翔”，产品方面也具备“高端、智能、活力”的特色，第三个是产品的规划布局，星途会快速根据市场调整产品，进行快节奏迭代，让对产品有情结的人群永远存在，通过产品的迭代来支撑用户不断变化的需求，最后从营销角度来说，只要做好用户的体验、让经销商真的盈利了，这会形成一个良性的循环。

星途品牌的建设将会如何去做？

另外关于品牌建设将如何去实现，高新华博士的回答是，“品牌的建设需要稳扎稳打，一步步走。要做高端品牌，终端渠道一定要先覆盖中心城市，对星途来说，第一步首先要解决核心中大型城市的终端渠道覆盖，从中心往下走。第二，全国目前有345个城市在进行汽车销售，我们不一定要做到星途体验中心的全覆盖，星途体验中心是核心，专营店和授权体验店是为之服务的，这样才能实现盈利，只要能够盈利，品牌就能够稳步慢慢往上发展。”

何谓“1+N+X”渠道发展模式？

此次西安冠豪的开业中，高新华博士还向现场的诸多嘉宾和媒体公布了“1+N+X 星火渠道模式”。他表示在“1+N+X”中，1是体验中心，N是专营店，X是授权体验店，也就是面对不同市场特点而设置的不同规模、但具备同样良好用户体验的门店组合形式。到年底，希望打造200个专营店，年底争取完成1000个小型体验店的落成，这就是奋斗的目标。

随着网络布局的不断完善，4月份星途的销售表现如何？

销量是判断一个品牌成功与否的标志之一，谈及到这方面，高新华博士表示，星途今年1-4月份累计同比增长138%，其中星途的明星车型——星途揽月自3月18日上市至今已实现1832台的销量表现，对于星途这样的年轻品牌而言，这个成绩还是非常令人振奋的。同时，“百城百店”陆续进驻更多城市，产品的节奏也在如期推进，可以说，星途目前还是呈现出一个快速上升的态势，所有人都对品牌都寄予厚望。