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东风大自主差异化布局风行6月全面切换“劲狮标”

2021年06月02日 11:05:03

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来源：汽势传媒

汽势Auto-First|孙金凤

东风集团“东方风起”战略计划发布后，东风对于旗下自主品牌将加强差异化部署，开启品牌升级之路。汽势Auto-First从东风风行了解到，风行品牌将在6月进入品牌全面焕新的新阶段，风行旗下全系车型将由目前东风自主统一的“飞燕标”统一切换成全新“劲狮标”。

东风风行是东风柳州汽车有限公司的子品牌，早期由商用车起家后进入乘用车领域，旗下MPV菱智、景逸SUV等受到了消费者的欢迎。不过面对中国汽车的转型升级，东风风行前期并未把握好时机，由于产品矩阵单一、新车推出缓慢、缺乏核心竞争力等原因，2017年-2020年，东风风行销量连续四年下滑。

为扭转局面，去年11月，东风风行就在北京水立方新风行品牌之夜上，发布了寓意“自信无畏、勇猛向前”的全新车标——劲狮标，向大众展示了品牌全面焕新的打算。与此同时，东风风行还以用户为中心，采用新技术、新设计，为年轻一代带来首款搭载“劲狮标”的潮流座驾——风行T5 EVO，并迎合Z时代喜闻乐见的娱乐方式展开了一系列破圈营销。

作为东风风行品牌焕新后的首款战略车型，风行T5 EVO今年3月上市后，以大胆前卫的超酷设计和强大的产品实力已然圈粉无数年轻人。2021年一季度销量达到3.17万辆，同比增长54.1%，市场表现十分抢眼。无论是从市场还是用户口碑层面看，东风风行都踏准了新时代年轻消费者的审美方式和产品需求，品牌年轻化发展亦初见成效。

根据东风集团4月发布的面向“十四五”的 “东方风起”计划，东风自主乘用车2025年销量将达到年销100万辆。在东风的自主阵营中，将强化差异化布局，重点打造岚图、东风风神和高端电动越野品牌，并推动东风风行、风光等品牌差异化发展，满足细分市场客户多样选择。此次东风风行全面切换“劲狮标”，将有利于风行品牌的后续发展，以全新的面貌应对市场。