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101辆改装车赛道大巡游、多款经典老爷车集结展示、经典的后备箱集市、极限竞技试驾……5月的最后一个周末，6000名MG车迷齐聚上海，享受着MG Live！带来的只属于MG车迷的狂欢。

活动现场，MG正式推出个性运动改装子品牌XPOWER，家族首款量产车型MG6 XPOWER也同步开启预售。值得一提的是，XPOWER也是中国汽车行业首个官方原厂改装品牌，免除了消费者对传统改装套件品质和无法上牌的担忧。

上汽乘用车公司副总经理孙亦炯指出，“和其他品牌性能车改装不同的是，MG XPOWER并不单纯满足于追求极致性能，更希望让所有对改装感兴趣、有热情的年轻人都玩起来，让他们有得改、改得起，真正实现让一个MG容得下所有年轻人。”

承袭MG品牌基因

MG Live！活动从1951年开始一直延续至今，形成了MG品牌独特的品牌文化、车主文化、改装文化。如今，随着MG品牌进入中国，MG也希望把改装文化，特别是跑车文化，同步引入到中国的环境当中。

众所周知，近年来，中国汽车行业的快速发展，远超世界平均水平。随着汽车市场的不断发展，汽车文化也随之形成。对于MG而言，打造XPOWER这个品牌就是要通过不同品类的改装，实现不同品类的覆盖，满足不同品类消费者的不同需求。

“XPOWER将站在年轻用户的立场，考虑他们真正的需求。所以‘一个MG容得下所有年轻人’的落地，很大程度上是通过XPOWER这个子品牌来进行的。”孙亦炯强调。

据了解，XPOWER原厂改装的整车产品分为两个系列，一个是大师系列，MG6 XPOWER便是大师系列的第一款车，其拥有“手续齐全，可直接上牌、合法出街”三个关键词。第二个系列是共创系列，帮助更多有能力、有见识、有想法的人，受到大家喜爱的改装方案，能在全国范围内，得到推广和销售。

值得一提的是，打造XPOWER这个品牌并非是心血来潮，而是“早有预谋”。据上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师蔡毅介绍，2001年XPOWER便在英国成立，随后在英国团队的基础上，上汽乘用车全新成立项目组。

蔡毅强调，无论怎么改装，源泉实际上来自于赛道，无论是高性能赛车，还是勒芒赛车、英国BTCC赛车，到现在的TCR赛车，XPOWER的历史也是从赛道开始。

据介绍，MG打造XPOWER子品牌有着三个思考：一是设立一种规则，从民间到官方，在合法合规的情况下，让专业的个性运动改装能够落地，打造出高品质的性能车。二是引领一种潮流，从个人到普众，XPOWER既是个人个性的彰显，也是个性会友的社交货币。三是聚拢一批圈层，从品牌到生态，让XPOWER能够连接MG的年轻用户，连接更多的年轻人。

与年轻人玩在一起

随着90后成为消费主力，年轻化已成为汽车行业发展的重要趋势。而作为年轻代言人，MG通过“always YOUNG”的品牌理念，持续强化和Z世代的沟通，打造独特的品牌DNA，走出了与其他品牌截然不同的年轻化道路。

数据显示，2021年一季度，上汽乘用车累计销量超20万辆。其中，MG品牌累计销量近10万辆，贡献度超过50%。取得如此成绩的背后，与品牌深谙年轻人性格特征，洞察新时代下的新需求不无关系。

MG一直always YOUNG，一直在进化。MG Live！则通过不同的玩法，站在年轻用户的立场，考虑他们真正的需求。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮认为，虽然XPOWER是一个子品牌，但MG想把改装这个概念引入到主机厂正常产品的制造环节当中去，也想在改装上打造一系列产品。

从用户体验上来看，XPOWER将实现线上线下结合。在MG Live APP上，会有XPOWER的专属页面，集成产品介绍、产品下定、配件购买，以及专属个性化定制意见、问询、资讯服务体系，用户所有的需求方案，都可以在线上进行配置和定制，价格透明统一。

从销售渠道上来看，MG精选了部分4S店，同时又新开了一些渠道。新的渠道以商圈渠道为主，加上现有体系加上新建体系，目前一共授权了37家店。需要指出的是，这37家店每个店里至少有一个专业级工程师，希望服务到位保障到位。

"XPOWER中的‘X’代表年轻人对未知和极限的持续探索，POWER是MG对年轻人的赋能和承诺。与名爵always YOUNG的大标签相同，XPOWER的自我定义也句句不离年轻化，更像是对‘一个MG容得下所有年轻人’的进一步验证。”张亮如是说。

根据官方数据显示，之前MG品牌消费者的平均年龄低于35岁，而现在90后占比超过了80%。整体消费群体正在向年轻化转型，90后甚至00后成为购车主力军，而XPOWER品牌满足了年轻用户对运动和性能的追求。

可以看出，MG赛道基因不断传承，与年轻人玩在一起的态度却不曾改变。正如张亮所言：“新玩伴、新玩法、新生态是我们为年轻人打造的全新价值。在原来的内容基础上，MG品牌将不断延伸、不断发挥全新的创意和玩法。”