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电影《天下无贼》中葛优演的大贼说了一句很经典的对白：“21世纪最重要的是什么？人才！”如今的汽车圈，能够将人才的聪明智慧发挥到极致的，非新能源汽车莫属。像马斯克的火星计划、李想的上综艺立人设亦或是何小鹏硬刚特斯拉等玩法，都让传统车企们望尘莫及。但这些看起来新意十足的操作和蔚来比起来，又有种小巫见大巫的感觉。

蔚来每年都会举办NIO Day，俗称蔚来日，这是蔚来用户的年度聚会，也是为蔚来用户打造的专属节日。这个“传统”自2017年开始，一直延续至今，该活动曾先后在北京、上海、深圳等地举办，每一次NIO Day都吸引了众多消费者的关注，虽然其他车企也有诸如此类的品牌日，但远不及蔚来在档次感以及用户参与度方面做得更有深度。最近蔚来NIO Day 2021城市申办正式开启，单一个活动申办开启的信息几乎在汽车圈刷足了存在感，再细看申办方案，直接来一句“好家伙”，造车新势力现在都这么会玩吗？

据悉这次NIO Day城市申办方案是由5位用户顾问和蔚来伙伴一起探讨制定的。简单来讲，就是需要申办城市在过往8年内没有举办过NIO Day，同时还需要有可以容纳8000人以上的室内场馆。而在流程安排方面，城市申办先报名，然后进行场馆勘测，再提交申办材料，评选出申办城市前三名，再从候选城市展示与投票，投票方式是通过NIO App进行公开投票。看完这套颇有些申奥味道的流程，我只想说一句：“蔚来的饭圈文化，堪称一绝”。

何为饭圈文化，实际上它就是由一群粉丝组成的组织和团体，自发地给偶像助威或宣传。在这个饭圈之中，有钱出钱，没钱出力，粉丝们投入大量时间和精力，只为了一个共同的目标：那就是让自己的偶像变得更好更红。早期偶像一般是指明星，如今也可以是新风潮下的车企们。一开始玩饭圈文化的大多是造车新势力们，传统车企还是以主打情怀为主。然而随着饭圈文化在市场的深入，传统车企们在看到饭圈文化所带来的的甜头后，也先后开始在消费人群中打造起专属朋友圈。

如今在市场上再讲情怀，其实远不如饭圈文化更吃香。情怀可以是缅怀，也可以是对一个产品和车型寄予的期盼。但在饭圈文化营造的氛围中，在用户扎堆的大环境，由于都是该品牌的消费者，彼此之间会多出一丝亲切感，而且还可以和车企零距离接触，犹如大家庭一般。在将距离拉近之后，不仅可以增强用户对品牌的黏性，还可以让用户自发地为品牌进行宣传以及维护。

但这种让用户扎堆交流，增进感情的方式，也会在特定情况下“翻车”，比如小鹏G3以及理想ONE等车型在推新换代时都曾经历过这种问题，平安无事的时候和用户都是一家人，一旦发生纠纷，家人就会秒变“韭菜”。所以和车企交朋友的时候，一定要保持理性，千万不要疯狂“追星”。