6月22日,哪吒汽车在北京研发中心举办了一场媒体沟通会。
电驹编辑注意到,哪吒媒体沟通会时间长约一小时,但合众联合创始人、CEO张勇却拿出一半以上时间去讲用户。
对于此事,媒体一致认为,哪吒只是将用户运营视为未来的工作重心时。但哪吒的做法还是超出了外界预期,其推出了首期价值1亿元的用户基金,并鼓励用户参与造车。
从这件事可以看出,用户运营将是哪吒这个品牌未来的一大标签。
一剑三发新品
当日,哪吒推出了两个新版本的哪吒V——Co-Sport魔力版和Co-loli魔女版。
这场发布会展示了哪吒汽车转型“用户型企业”的目标:由男性用户参与定义的Co-Sport魔力版售价为7.69万元,由女性用户参与定义的Co-loli魔女版售价为7.29万元。
张勇在公布完价格感慨道,“过去400公里以上的续航综合价格在12万以上,但是我们把价格做到了7万。”
哪吒V Co-sport 魔力版EDC续航里程达 401公里,其在现款哪吒V的基础上加装了运动套件、配备16英寸动感铝轮毂、红色卡钳等。内饰则采用红黑撞色,同时增加了前排中央扶手、14.6寸无边中控大屏。70kW电机版本车型,0-50km/h加速时间 3.9s。
哪吒V Co-loli 魔女版NEDC续航里程同样为 401公里。可以看出,这是合众专为女性打造的一款产品。其车身颜色采用轻舞樱花粉,不仅如此座椅、方向盘、门板扶手区、仪表板中央装饰板等地方采用粉色材料包覆和装饰。
配置层面,哪吒V Co-loli 魔女版拥有14.6寸无边中控大屏,包含诸多功能:配备小You智能机器人,可进行9大免唤醒AI语音控制等等。
在发布会的最后,张勇还发布了一款“彩蛋”产品——一个专门为儿童设计的Co-kids魔童版,具备汽车级别的油漆和真皮座椅,售价为2999元。
转型用户性企业
哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇介绍称,目前哪吒汽车的APP粉丝已经超过了100万,为了更好的打造用户企业,哪吒汽车从众多的用户提议中选择了“哪铁”作为自己的用户名,用户将会组成哪铁宇宙,哪吒汽车将会邀请用户参与产品定义。
为了进一步让用户参与定义哪吒的产品,哪吒汽车决定将每年的6月22日确立为用户日,并成立用户可以深度参与的社区-哪铁宇宙。
张勇表示,在哪铁宇宙,哪铁们可以充分参与到定义哪吒汽车产品、服务的全过程。大家可以提出自己的创意和建议,让用户为哪吒汽车指点江山。
电驹编辑获悉,在900天内,哪吒用户通过社区为哪吒汽车提供了三万余条产品反馈,针对用户们希望推出赛车风格、女性风甚至童车的建议,哪吒设计研发团队与300多位用户进行了100多次的交流之后,推出了首批用户定义系列车型。
哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇表示:“这只是一个开始!接下来,我们将与哪铁们一起创造精彩和惊喜,共同成长与分享。我们会形成一个全新的用户运营生态,让企业更全面深入地了解用户需求,让用户获得更好的产品及服务体验。用户在用户社区中,不只是定义产品,也会定义服务、定义企业的品牌,甚至决定企业的最终走向!”
5月,哪吒的销量达到了4508台,同比增长551%;5月10日,哪吒汽车第40000万台车下线。从这些数据来看,哪吒汽车最近的势头相当强劲。同时,360的入股,也让哪吒备受瞩目。
不过,对于这一销量哪吒内部似乎看的很淡。“短暂一个月的销量领先,我们内部也并没有觉得有什么特别的,不能直接就说三强了。而且我们本来品牌定位就是大众化市场,比人家卖得多一点是应该的。”张勇表示。
即使取得了新势力前三甲的好成绩。在张勇看来,哪吒汽车还有很大的提升空间,为此他也提出了三个目标:
第一、月销量超过一万台。在不缺电芯、芯片的情况下,哪吒汽车有信心尽早实现。
第二、在10-20万级别的汽车市场上,月销过5千甚至过万。燃油车主战场是10-20万,只有做到这一目标才算是打入了燃油车的主战场。
第三、2025年达到年销量50万台。做到50万的规模,才有资格说真正系统化形成有竞争力的体系。
在最后,新四化浪潮下,共创已经成为车企与用户关系重构的一种趋势,现在去判断胜负还为时过早。
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