根据德国媒体报道,戴姆勒集团计划在9月将举办的慕尼黑车展上推出一个新公司,整合旗下包括AMG、迈巴赫和奔驰G级三个子品牌。
这项举措将降低营销成本,聚焦高利润率的车型,也是戴姆勒集团首席执行官康林松(Ola Kallenius)用来提高生产率以及盈利能力战略的一部分。AMG品牌负责人Philipp Schiemer有望成为新公司的领导者。
AMG是梅赛德斯·奔驰的高性能品牌,迈巴赫则是劳斯莱斯和宾利的竞争对手,奔驰G级的产品组合由豪华越野车组成。戴姆勒集团发言人宣称,加强子品牌是梅赛德斯·奔驰新战略的重要举措,不仅要维持各个品牌的独立性、个性化和进化的企业文化,还要扩大和强化这些子品牌的市场影响力。戴姆勒公司正在评估各个领域的潜力,对新公司进行设计。
这次重组,恰逢今年梅德赛斯AMG电动化车型的第一回亮相,该车预计将在明年在美国市场正式推出,该车的新的混合动力系统源自AMG一级方程式赛车的技术。从15年至今,梅赛德斯已经在给全世界售出了破6万辆迈巴赫S级轿车,在去年11月份推出了新款迈巴赫S级轿车,第一回推出了迈巴赫S 580 4MATIC轿车,和宾利成为竞争对手。
今年5月份,梅赛德斯·奔驰宣布把奔驰的全球营销和传播业务合并为一个部门,由营销主管Bettina Fetzer领导。重组的目的是让梅赛德斯·奔驰和其产品品牌在全世界有统一的影响力。
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