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• 以“80后”、“90后”以及Z世代为代表的当代青年群体，与父母辈呈现出完全不同的文化创造力与消费主张，如何理解他们的文化特征？趣缘社交、科技想象、身心灵健、悦己体验和个性表达，是五个入口。

• 广汽三菱M-SPACE，这个自2020年起打造的全新专属社交平台，以圈层文化属性对当代青年文化需求与时代核心主题进行了深度理解激活。

策马名山大川，自古就是中国知识群体的闲暇爱好，但受阻于古代崇山峻岭交通不便，绝大部分人都无缘成为“旅行家”或是“探险家”。如今，亘古未有的脱贫攻坚战的胜利为世人展现了一处处山川深处的美丽乡镇，通途大道盘山入川，让今天的人们得以真正领略祖国胜景，触摸中国脉动。

这个夏天，广汽三菱“2021寻找美丽乡镇·驾驭探索之趣”活动邀约各地车主，向中国的大江南北驰骋，深入脱贫攻坚的新代表湖南十八洞村、大漠生态奇观的宁夏沙湖、红色文化深厚的辽宁丹东、文化保护鲜活的四川花溪……每一处落脚的“驿站”都是以生态理念为本又充满科幻未来感的地球仓酒店。寻美中国，传递公益，凝聚人心，已成功举办七年的寻美探趣之旅，背后既是广汽三菱“专业创造愉悦”的品牌文化体现，也默契推动了广汽三菱M-SPACE数字化服务平台的线下传播力。从更深的社会层面来观察，这个自2020年起打造的全新专属社交平台，以圈层文化属性对当代青年文化需求与时代核心主题进行了深度理解激活。

以“80后”、“90后”以及Z世代为代表的当代青年群体，与父母辈呈现出完全不同的文化创造力与消费主张，在他们的影响下，汽车从物质消费转向文化消费，汽车能为生活带来什么样的多元体验，是他们最关心的话题。他们也更具有宏阔的国际视野，懂得人生的探索之趣；他们是真正的数字原住民，互联网是与生俱来的伙伴和挚友——所有这些特征都与广汽三菱打造的M-SPACE阵地有着核心默契。这是一个属于当代主流群体的汽车文化与生活体验交互阵地，聚集了一批充满活力、热爱探索、懂得生活的车主群体，这里有浓郁的趣缘文化和开放包容的氛围，推动受众从产品“消费者”变为品牌“共创者”，显然，广汽三菱的品牌观念正在完成互联网3.0时代的升级进化，这为汽车行业也为当下的社会发展提供了一个消费转型文化的典型样本。

联合国发布的《青年2030战略》不仅提高了青年概念的年龄上限，也明确指出了青年引领未来的重要意义。中国的青年群体在全球青年中更是占据了重要的比例，懂得这个庞大群体的文化生态，也意味着懂得了塑造未来的力量在哪里。针对当下青年消费文化的分析有许多，结合M-SPACE平台的车主体验来看，核心的五个特征可以归纳为趣缘社交、科技想象、身心灵健、悦己体验和个性表达。

趣缘共同体的概念由来已久，因共同的兴趣而结缘成一个具有亲近感的社群关系。在互联网时代，趣缘共同体爆发出强大的社交属性和消费能力，当代青年特别擅长表达个性价值观，并因此主动寻求认同感和归属感，社交平台由此成为一个绝佳的表达空间和凝聚场域。这里去中心化、去权威化，满足了个体自在发言交流的内在需求，并激发情感形成进一步的亲近感和归属感。这就是圈层文化背后的时代因素与形成动力，广汽三菱的车主们在M-SPACE平台以日常的交流维系增进了情感，这里有全国最大的公益性单一车型（三菱帕杰罗）车队“山猫纵队”的圈子，此处也是广汽三菱欧蓝德、奕歌、新劲炫等车主粉丝的聚集打卡地，这里更有自驾、茶艺、摄影、露营、户外运动、公益等等圈子，许多车主同时活跃于不同的圈子里，感受汽车文化扩大生活边界的丰富体验。

在“2021寻找美丽乡镇·驾驭探索之趣”活动中，他们中的一部分人因为线下相遇而倍感亲切，延续着线上话题。参与其中的“山猫纵队”宁夏分队王队长特别注意到，使用帕杰罗的车主中从原先的“70后”、“80后”，到现在逐渐开始有了“90后”的身影，他更想把参与今年寻美活动的2021款欧蓝德推荐给年轻人，澎湃舒适的动力感受、超大内部空间以及四驱车型标配S-AWC超级全轮控制系统等更富乐趣的驾驶体验都能为当下的年轻车主带来更多驾驭热情。这正是专业可以创造愉悦的自信所在，从专业驾驶表现触达当代青年期望的生活体验，必将吸引更多年轻车主的认同，加入广汽三菱的文化圈层之中。

科技想象，是年轻一代拥有的另一个标志。他们对科技感从来持有高涨的热情与好感，它代表着未来，也暗示着汽车品牌所拥有的驱动未来的能量。此次“寻美之旅”中落脚的酒店深深吸引住了车主们，这个名叫地球仓的酒店拥有充满未来感和科幻感的造型，它出现在十八洞村的悬崖之畔，出现在坐拥沙湖衔接的景观“C位”，也出现在广袤草原和幽幽森林之中，它让车主们想到了科幻电影《阿凡达》《火星救援》里的奇异视觉感，更让车主们想到了如今令中国人骄傲的载人航天工程，以及今年登陆火星的“祝融号”。

住在宁夏沙湖地球仓里的车主，看着仓外被夕阳染红的沙漠与绿苇飞鸟悠然的湖水共同出现在眼前，那是古诗中“大漠孤烟直”和“落霞与孤鹜齐飞”梦幻联动的场景，也是科技感带来想象力震撼的时刻。有车主还提醒，地球仓曾经出现在热门综艺节目《亲爱的客栈》里内蒙古阿尔山的鹿村，它对当地环境的友好融合，尊重当地文化，充分就地取材的低碳环保理念，从诞生之日起就延续在每一个精心选址的落地之处。科技不仅是数据化的理性呈现，在今天这个时代更要融入人文关怀，让每一个体验者都能从中获得丰富的科技与人文体验，参与活动的车主们同样惊喜的发现，新款欧蓝德变得更为时尚新潮，更有质感的内饰、更为舒适的驾乘空间，以及车联网智能系统的搭载都让出行体验不仅智能便利，也在人车互动上更为有趣亲密，这依然是“专业创造愉悦”理念的创新体现。

正如打开地球仓窗帘的那个瞬间，立刻将车主带入大美山河的绝美景观之中，这种身心灵健的追求如今不再是年长者的专属，相反在近年的“90后”乃至Z世代群体中，兴起了朋克养生潮的现象。这种现象背后，是大城市高效生活方式造成的身心失衡，年轻一代开始关注起了自我身心灵健的获得，而能够实现这一目标，背后离不开时代快速发展带来的发达物质基础以及文化消费产业的日趋成熟。某种程度上，这与悦己体验有着一脉相承的关联，在广汽三菱M-SPACE平台中，有许许多多这样的年轻车主，他们热爱户外运动，追随健康潮流，和家人一起打造生活的快乐。参加活动的车主关先生说，他们经常带着家人，去宁夏附近的腾格里沙漠以及黄河边开展露营活动，在那里游泳、划船、观星，带着年幼的孩子体验祖国的地大物博、感叹宇宙的辽阔神秘。他们看见当地的牧民在多年生态治沙之后的生活日益改善，这对车主们参与环保活动、爱护家园也产生了潜移默化的影响。

在北美、北欧以及日本等国家地区，汽车与露营文化有着几十年的成熟发展，由于亲近大自然、锻炼自身户外能力、融合家庭情感、展开社群文化等多重因素，露营成为了年轻群体热爱的潮流活动之一。而随着新冠疫情取得了有效控制，人与自然的亲近关系产生了进阶变化，去年中国本土的露营文化获得了快速发展，广汽三菱旗下车型在适应露营地形环境方面有着天然优势，从去年至今，广汽三菱也为车主们提供了多次专业的露营体验活动。同样在这个夏天，“歌德双星M-SPACE驾趣体验营”也在多个城市展开，为M-SPACE平台中热爱汽车露营的车主家庭带来了更具乐趣的户外体验。

上述所有当代青年文化特征，最终汇聚成为自我群体的个性表达，他们为观念而聚合，也为观念而消费，在他们的理解中，高品质生活并非由金钱简单堆积获取而来，相反，文化精神上的交流与共鸣才能够带来真正的生活品质。广汽三菱线上社群运营在这一过程中不仅理解了当代青年心理，也获得了彼此的认同，增进了品牌与粉丝的黏合，起到了长线传播的效应。在M-SPACE上热衷于自驾游圈子的车主沈女士说，她喜欢选择广汽三菱的SUV去西藏和新疆自驾游，线上与车友们讨论线路计划，安心出行，领略祖国之美。这样的车主有许多，包括那位驾驶欧蓝德远行到非洲而走红网络的女车主，他们的勇敢自信与个性张扬，来自于多年对车辆的信任，对品牌的信任，以及对M-SPACE那些“远方的朋友们”的信任。

从驾驭探索之趣，到拓展生活之趣，借助M-SPACE平台的线上社群打造，广汽三菱的品牌形象正在注入当代青年文化认同，获得互联网3.0时代的社交属性。它依然是那个专业可靠的挚友，同时，它更焕新为一位充满活力与有趣的伙伴。