凤凰网汽车

我曾在无数场发布会上，看到当红流量在台上卖力唱跳，最终台下的观众冷漠机械地鼓掌，粉头看到自家哥哥如此冷遇都会落泪的境况。

营销的本质是变现你的流量，如果反之，那就是一场无效营销。

反过来看，当一场汽车品牌线上发布会，若干次因观看人数过多而被卡出直播间，这又是一种什么样的体验？

老实说，汽车类别的发布会向来算得上一种比较无聊的保留节目了，被冰冷无情的数据和零配件包围，再配合一些不痛不痒的套路台词。从嘉宾到观众，其乐融融地将一场勉强称得上体面，挑不出错处的秀合力演完即可，大部分时候，它更像是一场To business的盛典。

但是车是卖给用户的，又不是卖给经销商和媒体朋友的，聪明的品牌已经开始放弃这种丢下C端的B端狂欢模式。只不过做得好与否又是另一回事：有的品牌保守到生怕稍微出格犯错，有的品牌强行与年轻人做朋友着实令人尴尬，不得不说，这一次一汽-大众奥迪就为新时代粉丝营销提供了一次教科书般的案例。

电竞、流量明星、奥运健儿、ACG二次元、直播、b站、抖音……所有顶级流行元素，拿来吧你。

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8月3日，一汽-大众奥迪未来引力场暨2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典，热力开场。为积极响应政府相关部门的防疫管控要求，同时不让各位奥迪的粉丝承担任何健康风险，本次奥迪新生代车型家族粉丝盛典取消线下活动，通过线上互动形式进行呈现，奥迪英杰汇品牌大使王一博，电竞世界冠军滔搏战队，二次元洛天依等，自带引力助场。

未来引力场，是一汽-大众奥迪以奥迪新生代车型家族及其粉丝用户为核心纽带，专为新生代打造的最具吸引力的互动、共创平台，携手粉丝共创领先的豪华汽车产品，及进取的潮流文化，是一汽-大众奥迪和用户共创，引领汽车行业未来发展的最新尝试。

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在粉丝盛典上，奥迪英杰汇品牌大使王一博亲签全新奥迪Q2L酷盖，完成全新奥迪Q2L首个专属定制服务。“酷盖”，英文“cool guy”的谐音，不仅是全新奥迪Q2L可定制化C-Blade的中文名，更是进取新生代新潮语境下的个性表达，基于此，全新奥迪Q2L的C柱Blade正式命名为“酷盖”。

在奥迪个性化定制方案支持下，全新奥迪Q2L拥有超过50,000种个性定制方案，在保持高质感设计前提下，更留给用户足够充分的个性表达空间。

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除了国内顶级流量王一博助阵，一汽奥迪还玩出了不少花样，洛天依共创奥迪Q3轿跑光辉紫车身色，电竞世界冠军滔搏战队线上助阵，在破圈和创新中，与新生代群体亲密互动。盛典通过文化吸引、产品吸引、服务吸引、政策吸引，与新生代用户深度沟通，以文化和兴趣为载体，给予新生代别具一格的社交货币，携手解锁极致多元的潮流文化体验，共创新生代文化IP。

汽车行业相比于娱乐、时尚领域，在营销难度上来说起码得多出几颗星，相当于要求沉浸式理工的专业人士再分心去关注更多方面的信息、熟知更多的领域并具备更多的技能。尤其当“Z世代”涌入汽车市场并积极主动表达自己对于梦想座驾的要求，汽车行业的玩法便被彻底颠覆，不再有迹可循，面对这样一个充满挑战与未知的时代，要把握时代的脉搏，对未来趋势做出精准的预判，因而每个车企的营销考核也从一道附加题变成了一种刚需要求。

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近两年来看，一汽-大众奥迪在营销上战绩斐然，表现着实出彩，比如洞悉到时下直播的风口，一汽奥迪先于所有豪华品牌打造了豪华品牌首个生活方式 " 种草 " 类官方直播平台—— Audi Channel，为直播场景进行横向广度的延伸和纵向深度的赋能。并在此后的 " 海上赛道 RS 燃擎之夜 "和 " 全新奥迪 Q5L · 自由之夜 " 上，紧密结合自由、音乐等年轻元素，从携手王一博强化与“Z世代”的情感联系，到与B站联袂打造出奥迪品牌史上第一位虚拟车主，再到牵手英雄联盟冠军战队“滔博电子竞技俱乐部”，与众多粉丝实现了先上线下，圈内圈外的多维联动。在ACG和国潮的融合上，一汽-大众奥迪还在年轻受众最喜欢的国漫领域跨界尝试，全面联合由艺画开天、bilibili联合出品的原创动画大作《灵笼》，并在其中植入AI:TRAIL quattro概念车，打造新一轮流行风潮。

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通过流量元素的加持，一汽-大众奥迪成功地实现了与新生代用户更为紧密的对话和价值共鸣，奥迪官方直播平台Audi Channel上线当日即打破抖音平台汽车品牌直播纪录。Audi Channel聚焦年轻人喜欢的生活方式，围绕“人、货、场”三位一体的差异化内容矩阵，联合跨圈层超级IP，打造“优质内容+粉丝效应”的“跨次元”体验，为用户带来了“破圈层”的精品内容，同时发挥新零售、直播带货等新兴模式对于品牌的影响，并创新强化电商联动，助力奥迪品牌实现从“营”到“销”的完美转化。

可以看出，一汽-大众奥迪在不知不觉间，已覆盖了当下近乎所有年轻用户热衷的领域。同时，通过深入地体系革新，建立与“Z世代”更有效的对话机制。并此作为契机，开启通往未来的大门。

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在“与进取同行”焕新品牌战略下，一汽-大众奥迪以用户为中心，构建跨界协作、多维互动、价值共创的新生代用户粉丝生态，引领智能互联时代豪华汽车新生代营销创新趋势。

未来引力场将依托豪华汽车市场最为全面的新生代产品矩阵，持续跨界创新，线上线下联动，与进取新生代建立紧密的情感联系与价值共鸣，引力无极限，未来不设限，共创领先的豪华汽车产品，及进取的潮流文化，成为跨界互动体验超级IP。

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以用户为中心，以未来引力场为起点，一汽-大众奥迪，邀请每一位进取新生代，加入未来引力场，成为奥迪品牌“未来合伙人”，一起塑造更年轻、更运动、更活力的奥迪，携手共创“最受年轻人喜欢的豪华汽车品牌”。