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汽势Auto-First|张弛

8月8日第32届东京奥运将在东京新国立竞技场落幕，在疫情笼罩的阴影下，16天精彩赛事即将收官。奥运健儿5年磨一剑，除了吸引线上的观众，也收割了大把车企。

随着每一场赛事的打响，运动员车主和此前押宝的代言运动员表现，让车企看得心潮澎湃。这16天里，车企为了“蹭热度”、致敬运动员，精彩海报频出、甚至不惜赠送自家产的汽车。

苏炳添在100米飞人大战预赛中以9秒83的战绩，刷新了亚洲男子百米记录。你跑9秒83，我就卖9.83万元，广汽传祺影豹用9.83万元的价格巧妙借势。

事实上，早在7月14日，苏炳添奥运出征前，广汽传祺就官宣了其为影豹车型的代言人，显然传祺是有计划地提前押注了这波营销热点。

在影豹发布9.88万-12.8万元价格的同时，其车型代言人苏炳添在东京奥运会以9秒83的成绩杀入决赛，此时，打出“引爆中国速度”Slogan对于传祺来说也只是常规操作，但随后的动作则将这波借势营销推向了高潮——本来当晚发布的影豹入门版J10价格为9.88万元，但随着苏炳添破记录的9秒83出来后，厂家即刻将入门价更改为了9.83万元，并且车型名字也变为了J10飞人版。广汽传祺此轮营销无疑找对了人，踩准了点，成为此轮奥运营销的赢家。

除了广汽传祺，作为中国国家田径队官方合作伙伴的捷达，最近也在密集传播着这个高能合作伙伴的佳绩。铅球冠军巩立姣、中国女子4*100米决赛、女子标枪吕会会、刘诗颖掷进决赛都吸引了捷达的关注。

7月28日，肖若腾在体操男子个人全能比赛中获得一枚银牌。而在赛后，面对争议判罚，他依然表示出了对对手和比赛的尊重，令不少网友感叹：“你就是我心中的冠军！”，“你是我的骄傲！”

当晚，肖若腾就被“哪吒”盯上了。哪吒汽车表示：“带上的是银牌，我们心中真正的王者。我命由我不由天，哪吒汽车赠送给我们心中的全能冠军肖若腾一辆哪吒U Pro。”，肖若腾回应道：“寸了么（巧了么）这不是，正想着回去要换一下，支持国货呢。”

近来，哪吒汽车营销动作频频，包括最近哪吒品牌工作群讨论工作时，市场部相应工作人员言论严重挑战社会价值观，随后所有发表不当言论的人员被开除。此后有各种声音传出，其中很多人认为哪吒汽车在借势炒作，但此轮的赠车行动让哪吒汽车赢得了不少赞誉。

随着新能源汽车渗透率的不断提升，更多的人群开始接触电动汽车。今年东京奥运会，比亚迪的运动员车主也吸引了不少人的目光。其中奥运会赛艇男子双人双桨铜牌得主刘治宇，是比亚迪唐车主，双人艇1000米银牌获得者刘浩是比亚迪汉车主，他们也都是比亚迪精英荟成员。比亚迪表示，你为国争光，我为你护航，展现除了浓浓的与有荣焉。

再有两天，本届奥运会将落下帷幕，各路运动健儿将归零重新出发。对于汽车企业来讲，上半年在 疫情、芯片短缺，原材料价格上涨众多不利因素影响下，勉强过关，下半年同样需要拿出更快、更高、更强、更团结的奥林匹克精神迎接新的挑战。