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【导语：车展“虚火”是相对于市场遇冷和不确定性，以及需要挤出“油腻”的务实，指望卖车的短期行为亟待转变为“生活方式”展示，需要漂白，重构形象，方能持续，这不仅是课题，还需要战略定力才行。】

撰文|颜光明、编辑|禾 子

今年成都车展在多种猜测下还是如期举行。不过，在疫情和大势加持下的期待大不如从前，虽然表面很热，其实内里趋冷。地方积极（政府主办），车企却在观望，而展会定位狭窄，方向有待破圈。这些都将影响到成都车展的未来走向和不确定性。

成都车展近年来很火，原因不外乎是西部市场的吸引力，以及宽松的购买环境和消费热情，其中最为重要的是不少整车制造陆续落地成都，产业转移，地政府重视，支持力度加大，凭借市场优势，车展趁势而发，逐年升级，跻身城市形象，规模扩大。这是继北上广车展之后厂家最热衷的车展——能带来销量的车展，卡在金九银十前夕，时间节点颇佳。所以，成都车展实际上成了“汽车展销会”，约定成俗。

尽管如此，但它的积极意义还是有目共睹。首先是市场行情的风向标；其次是产品竞争的擂台；再是汽车消费的看点。历经多年，主办方竭力将车展向“国际化”上靠，营造城市新形象，提升现代气息。汽车厂家也看好此车展，纷纷前来造势，现已成势，被公认为中国四大车展之一。不过，属性难以改变，尽管形式和调性大幅改善，但事实上就是个“汽车庙会”，而且占尽区位优势，相沿成习。

所以，从这样的角度看成都车展，就会意识到在这里获得的主要是“市场信息”外，还有感知厂家态度，媒体关注点和行业走势等。有鉴于此，对于今年的成都车展不妨沿着这样的思路观察，即广告、媒体、厂商切入，或许可以大致判断出这样的状态：合资品牌整体在降温，自主品牌整体在升温，豪车不再风光，汽车消费趋于日常。当然，这只是表象，也有暗流涌动，那是另一个话题。就市场而言，中国汽车已经进入了自主的时代，实现了历史性的改变，其深层意义就在于消费观念已然发生变化，中国汽车产业正在由效率型、数量型、规模型的高速增长开始降温，向质量型、多元型、内涵型的方向转变，表明行业发展趋于成熟，不仅是消费，还有选择的理性。

为什么说今年成都车展会有“虚火”的印象？首先是厂家造势徒有其表，吊足外界胃口，抢在车展之前预热，或发布新车，提前透露参展信息；其次是，厂家邀请媒体诚意不够（多数是展台邀请），不仅是自主品牌如此，合资品牌也是这样，甚至出现了宁肯花钱请代言，却不愿承担媒体差旅，蹭“机酒”（媒体差旅）成风，暴露车企不景气；再是，厂家对此次车展期待缩水，比如在同机遇到的某合资品牌高管，谈及成都车展时没有了以前的气势和雄心，只是表示一种参展的姿态，并没有实质性内容发布，相反，某自主品牌倒是成了主场的明星，风头不凡，独领风骚。

此外，合资品牌声量明显没有自主品牌高，关注点发生变化，会来事的不是高端品牌，而是低端的廉价车。比如“女性车”，出奇的“硬派车”，平民的“轿跑”等。但也有打“科技豪华”概念的摆谱，傻瓜练身体的吆喝，理性面对市场的机敏等。我们不妨从一些广告语中能感觉到汽车行业的斑斓与浮躁，同样能感觉到厂家的沉浮与思考，也能看到产业分化与重组的严峻，以及需要理性和战略的紧迫，等等。

我们无意在此批评那些口气比力气大的自我膨胀，也不愿去指责那些虚张声势的漂亮噱头，更不想被那些自以为是的浮躁带着走，而是用冷静和客观的观察来传递正在变化的现实，提供正向信息。其中，我们应意识到，车展从来就不是单纯的，它是反映市场和行业的一个窗口，关乎生存和发展。参照以往，今年的成都车展总体是自主品牌活跃，而合资品牌相对沉默，这主要是源自产品的价值取向发生变化。比如，以领克为代表的产品实力比肩豪车品牌被年轻人普遍接受；以长城皮卡为代表的自主个性化所形成的风格被市场认同；再是以比亚迪为代表的电动车头部车企崛起得到社会广泛的关注等。这些车企和产品在车展上的表现已经说明一切，代表了市场动向和行业方向，超出了卖车范畴，在此就不再赘述。

当然，相对沉默的合资品牌也有热点，比如广丰推出的赛那，就被内行人看作是能够改变格局（MPV）的一款车型，还有黄渤代言的捷达VS7黑锋Pro在传统市场的坚挺，以及南北大众ID.3在电动车上的后来居上等，都不可小觑。相比较，汽车进入自主品牌时代已不可逆转，新能源汽车上升势头已经超越外资品牌，豪车品牌不再强势，汽车消费走向多元，选择趋于理性并常态化。纵观这些细微变化，可以说，这些都源自产品自信带来的文化自信和消费自信。

点评

不过，我们也应看到，汽车热的不是市场，而是由此产生的文化，现代意识的接受，以及场景化的生活方式。比如，成都车展并没有因厂家热情降温而降低参展规格，反而更注重形象包装；也没有因媒体减少降低对车展的报道，反而更关注对热点的捕捉；更没有因车展路远和规模缩小妨碍观展的热情，反而成为一种文化热点燃遍蓉城。这些现象表明，车展“虚火”是相对于市场遇冷和不确定性，以及需要挤出“油腻”的务实，指望卖车的短期行为亟待转变为“生活方式”展示，需要漂白，重构形象，方能持续，这不仅是课题，还需要战略定力才行。

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