凤凰网汽车

时间来到9月初，各大造车新势力纷纷公布了上个月的销量表现。不可否认，虽说几乎所有品牌均实现了同环比双增长，但累计不过万台的销量数据，会立刻将其拉回现实。与燃油车型相比，新能源市场依旧处于销量爬升初期，如何快速提高市场占有率，是新能源品牌需要面临的难题。

相较而言，在新能源市场中，宏光MINI EV是为数不多能够从销量层面，与同级燃油车型分庭抗礼的产品。至于原因，一方面，宏光MINI EV入手门槛较低，能够极大降低入手“家庭第二辆车”的压力；另一方面，宏光MINI EV能够带来纯粹的纯电体验，降低养车成本的同时，也能享受免购置税、绿牌不限行等政策优惠。

那么，宏光MINI EV之所以畅销，是否只是因为它是一款“便宜的纯电动车”呢？9月2日，在宏光MINI EV上市一周年之际，五菱品牌举行了“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园”第三季活动，从这场属于车主的狂欢中，似乎便能找到答案。

销量领跑，女性用户成主流

众所周知，自2020年初国产Model 3入华以来，仅用了短短数月时间，便击败了一众本土选手，以月销破万的成绩稳居新能源市场销量榜首。Model 3拉开了明显的“销量断层”，被网友评论为“真实版狼来了”。直到宏光MINI EV的出现，才改变了这一情况。

数据显示，截止至8月份，宏光MINI EV上市一年累计销量超过37万台，以绝对优势领跑国内新能源市场的同时，更在1月、4月份登顶全球新能源乘用车销量榜首。更为重要的是，宏光MINI EV的诞生，盘活了微型纯电动车市场，引领更多竞品车型诞生。

当然，宏光MINI EV的销量表现并不容易复制，截止目前，也没有一款同级产品能够威胁到其市场地位。不过，丰富的产品类别，能够为消费者提供更多选择，同时也能扩大新能源市场阵容，百花齐放的格局对新能源市场长远发展有着重要的推动作用。

而从车主画像中来看，宏光MINI EV的90后车主占比达70%，女性用户的比例更是高达72%。可见，宏光MINI EV的用户以年轻人居多，他们热爱生活、追求个性，喜欢尝试新鲜事物，具有较强的消费潜力；同时，当今女性往往掌握着家庭的“财政大权”，能够俘获女性用户的青睐，可以为未来的产品换购、品牌升级打下坚实基础。

与部分造车新势力一入局就进军中高端市场不同，宏光MINI EV的市场表现，展现出较强的引领性与可持续性，不断积累的用户口碑、宝贵的发展经验，奠定了其行业地位。网友称其为纯电“神车”，确实一点都不过分。

特点鲜明，优势不止于车

你觉得新能源与燃油车型的不同之处是什么？确实，动力系统的转换、智能配置的升级只是一部分，从消费者的角度来看，用车体验的变化，同样十分关键。在现场，我对那句“不仅仅是一辆车，而是时尚的出行单品”印象深刻，而这，也正是宏光MINI EV与同级车型的最大不同之处。

还记得宏光MINI EV上市之初，网络上便有不少车主分享其改装经验。因为其外观小巧、内饰简约，宏光MINI EV拥有着充足的“改装”空间，涂装车身配色、DIY内饰风格，以及更换运动座椅，为车主带来更多乐趣，凸显个人品味，更令宏光MINI EV摆脱了单调、廉价的印象。

今年四月份，宏光MINI EV马卡龙版正式上市，推出了柠檬黄、白桃粉和牛油果绿三款春季时尚配色，清新的色调与灵动的身材，瞬间唤醒小姐姐的“少女心”，引发了强烈反响。而在此次活动中，宏光MINI EV又推出梅洛蓝、生椰白两款秋季新配色，且与原有的马卡龙版本售价保持一致，120km续航和170km续航版本的售价分别为3.76万元、4.36万元，进一步迎合新能源消费者的审美喜好。

除此以外，五菱品牌还与美妆品牌完美日记联手推出“马卡龙夏日完美礼盒”，礼盒外观采用马卡龙五种车型配色，内含唇釉、腮红、睫毛膏等妆品，在联名跨界的碰撞中，令消费者感受到更强的尊崇感，更加增强了二者的网红属性。满足用户喜好，与消费者做朋友，也是宏光MINI EV能够成功出圈的关键所在。

结语：不难发现，宏光MINI EV的优势或许并不在于续航足够长、空间足够大，但它能够为消费者提供一个展现个性的舞台，为忙碌的通勤生活提供一个找寻快乐的窗口，为拥挤的都市生活提供一个遮风挡雨的空间。宏光MINI EV能够在过去一年获如此销量成绩，离不开它与消费者的互相成就。