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人民需要什么，五菱就造什么。消费者需求被放在了首位，这也奠定了日后产品热销的基础。宏光MINIEV掀起的出圈热度也愈发滚烫。

上市一周年，这匹娇小的黑马带来的惊喜不断。持续霸占新能源销冠，很好诠释了这辆小车所蕴藏的巨大能量。

截止8月，其整体销量已突破37万，连续一年蝉联中国新能源汽车销售冠军，1月、4月两度夺得全球新能源乘用车销量冠军，还以79.92%的高保值率位居纯电动新能源（国产品牌）1年保值率排行榜第一。

发展背后，是它不断调整的市场锚点。

踩准微型纯电车市场蓝海，是它迈出的第一步。据《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》显示，小型纯电动乘用车的平均市场份额占比约为40%，上汽通用五菱在2020年小型纯电动乘用车市场占有率就高达51%，五菱宏光MINIEV市场占有率则高达43%。

进入这片市场后，它的目光随即放在更为细化的女性消费市场。今年4月，宏光MINIEV发布了三款马卡龙色系，从车圈破层至时尚圈，成为一款时尚单品。

9月2日晚，五菱宏光MINIEV马卡龙秋色版正式上市，新车共推出两款车型，售价分别为3.76万元与4.36万元，NEDC续航里程分别为120km与170km。整车新增了生椰白与梅洛蓝两款配色。同时官方还宣布将在不久后推出一款两座纯电车。

“五菱少女”

高达37万辆的销量，最后都卖给了谁？女性消费者占据了大头。据现场发布数据，宏光MINIEV马卡龙的用户75%是90后，78%是女性。她们还有一个萌趣十足的名字“五菱少女”。

这种现象级表现，也是当下“她经济”火热的一个缩影。据CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。如何取悦这个新群体成为各大商家的必争之地。

蔓延到汽车圈后，我们可以看到越来越多立足女性视角的车型出现，宏光MINIEV就是其中一个。玩转色彩哲学之前，它具备了一辆微型纯电车应有的特质，小巧十足，好停好开，而且价格便宜，性价比十足。

发布马卡龙色系后，更是将颜色玩出新高度，和时尚圈的跨圈层联动，更是契合了当下年轻人探索时尚潮流的心态。五菱造的不仅是车，更是一种圈层符号。

回顾身边众多买家，会发现很多人都是选择它作为第二台的上下班代步车，看中的是它的高性价比。另外一种买来作为第一台车，更多的是为了它的可玩性。

路面上碰到的宏光MINIEV，很少有素车，多少都是经过了一点改装的。简单的可能是可爱的拉花贴纸，复杂的也有涂装轮毂。

活动现场碰到的女车主中，她们也直言，宏光MINIEV让她们体验了一把男孩子的快乐。之前只能看着他们改装飞度，现在我们也可以有自己的改装乐园。

坐玩具车，饰品车，也赋予了微型车更多的竞争魅力。对于五菱少女们来说，宏光MINIEV不仅让她们在紧张的生活节奏中找到了一个新的解压方式，也解锁了一种全新的社交方式。

跨界破圈，塑造品牌张力

发展到现在，汽车已不再是单纯的出行工具属性，更多的是车主表达自我情感诉求的一个符号，尤其是在年轻人的消费主场。洞悉到这一需求的五菱，推出车型后，也在积极通过各种营销方式，始终保持品牌张力。

跨界联名是当下年轻人最喜欢的方式之一，看看周边众多卖到爆的潮牌联名、文创联名等产品，就能知道一二。和年轻人玩在一起的五菱是怎么做的？

继此前和潮流音乐节、盒马鲜生等合作后，这次它再度携手完美日记，玩法从“潮创”转变到“潮妆”。发布会现场不但有少女型十足的潮妆派对，还有马卡龙夏日完美礼盒。现场的妆容体验区以及潮拍打卡区，更是人气十足。

不仅如此，五菱螺蛳粉、菱小茶、马卡龙雪糕等，五菱每一次品牌“上新”，都引发网友的热烈讨论与追捧。在一次又一次的跨界营销中，上汽通用五菱不断加强和年轻消费者的联系，加快品牌年轻向上之路。

市场火爆的背后，也能看到有越来越多竞争者的入局。奔奔E-Star、欧拉黑猫、奇瑞小蚂蚁、科莱威、零跑T03这些价格不高的微型纯电车，同样在市场上获得了不错的销量。

目前该市场仍在不断增长，数据显示，今年微型纯电动车的份额已经达到了31%，较2020年提升了5个百分点，月均销量超过5.3万辆。

以宏光MINIEV为首的小型纯电车，也在哑铃型的新能源市场结构中，为中国新能源汽车的普及推广贡献自己的一份力量。

钟述

“人民需要什么，五菱就造什么”，是五菱的DNA，也是它的初心。更多效仿者入局之前，宏光MINIEV也在不断打磨自身厚度，如何在新一轮竞争中保持领先优势，不被后来者所超越，成为它不得不考虑的问题。拥有五菱少女拥簇的它，未来还会带来怎样的惊喜？还是挺让人期待的。