颜值、配置和品质大幅提升的中国品牌汽车,如何才能从强大的合资对手口中虎口夺食呢?
吉利星瑞给出了一个很好的样本。去年上市至今,保持月均销售过万的热销态势,目前累计销量超过了十万台,且是最快突破10万辆的15万级中国家轿。
这一销量成绩单的达成,其实不易。车透君日前采访了吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅,听听他如何看待星瑞崛起的背后秘诀。
让合资潜客移情别恋
范峻毅坦言,根据调研统计,星瑞用户在购车前有80%都考虑过合资品牌,用户为什么最终选择了星瑞呢?其实很简单,就是用户关注的几大核心产品点,星瑞都很好地满足了用户需求。
第一,在这个价位段的家轿里,只有星瑞的轴距是2800mm,保证了足够大的空间。
第二,在同价格段,2.0T也只有星瑞。
第三,星瑞是首款能实现燃油车OTA的车型,且能同时实现Fota和Sota。
范峻毅补充道,星瑞就是那个打破规矩的角色,不仅有2年7.8折回购,还提供12万公里免费保养。
车透君此前曾采访过多位星瑞车主,他们一致认为,他们看重的还是一辆车的使用价值。同样的价钱买合资车型,无论是动力、配置、空间、智能化水平、科技程度都不如星瑞。像准L2级的自动辅助驾驶、GKUI的智能车机系统,这些完全是那些合资竞品车型所无法企及的。
车透君认为,星瑞能实现月均销量过万,胜在产品力精准而具颠覆性——从看得见的参数上,拿出了完全与合资热门产品正面硬刚的实力和底气;在看不见的细节里,也体现出与合资品牌完全不同的造车理念和心态。
把用户共创进行到底
“除了它的强大产品力,还有就是星瑞注重与用户共创。”范峻毅直言不讳道,在他看来,用户共创不单是和用户在一起,而是一套体系。用户不能是演员,厂家也不代表用户,不能把厂家的声音和意见强加给用户。
范峻毅介绍道,星瑞时空版就是和用户共创来的。
“通过和用户沟通,了解到用户想要专属色,想要酷一点的颜色,于是吉利就和用户共创了现在的苍穹灰。还有用户反馈,希望运动元素再增加一点,于是,星瑞时空版加入了更多运动化的设计元素,比如熏黑前脸、运动尾翼、轮毂的改变等等。还有底盘调校,时空版在起步的时候会稍微激进一点,这些都是为了去满足更多年轻客群的需求。”
范峻毅剧透道,对于用户共创,吉利中国星系列,有着一个更庞大的计划,那就是后续会发布用户组织,叫快乐星球。
“我们希望,让用户更有归属感,同时也能够离用户更近,还能实实在在地跟用户在一起,做一些有意思、有意义的事情。”
为了优化用户的进店体验,吉利在渠道方面正在打造全新的4.0形象。
范峻毅透露,在嘉兴正在建全新展厅,它的外立面全是LED屏,给进店用户提供服务的,还包括了智能机器人等等。
“像嘉兴的展厅,目前我们在全国总共有21家即将建成,正在申请建造的还有300多家,到明年,吉利整个渠道方面都会做一些切换,导入我们全新的数字化展厅和全新的服务理念,真正做到以人为尊,以客为尊。”
罗辑车评:
FOTA之下的星瑞,其实像是一台不断在成长的车型,这和传统燃油车已经不可同日而语了,而作为新一代的年轻消费者,应该很难拒绝这种与时俱进的迭代体验。
星瑞用实实在在的产品力证明了,合资或豪华拿捏在手中的话语权,已经不像是以前那么不可逾越了。
而秉承用户共创、以客为尊的吉利中国星系列,也将为国车消费者们提升真正的拥车幸福指数。
(车透社出品,主编罗裕)
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