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自从去年上市以来，五菱宏光MINI EV马卡龙的大红大紫，引燃了整个微型纯电车市场。作为代步入门车始祖、凭借QQ家喻户晓的奇瑞表示不服，用QQ这个金字招牌打造了一款全新微型纯电—QQ冰淇淋。

昨天（10月25日）奇瑞正式公布了QQ冰淇淋的预售价，新车共有120km和170km两种续航，布丁、甜筒、圣代三种配置，价格区间为2.99-4.39万元。价格、定位都和宏光MINI EV 马卡龙相差无几的QQ冰淇淋，会用什么来争夺这份市场份额？

定位更加精准，配置更加丰富

回顾上市之初，宏光MINI EV马卡龙的“老头乐”的造型可谓被骂得体无完肤，但没人想过它会一路超越特斯拉Model 3，连续13个月蝉联中国市场新能源车销冠。

所谓“土到极致就是潮”，宏光MINI EV马卡龙的成功离不开其独特的造型，而奇瑞QQ冰淇淋的设计同样讨喜。

QQ冰淇淋的外观延续了奇瑞 QQ 呆萌可爱的设计风格，小巧的车型，搭配粉嫩的配色，QQ冰淇淋原厂提供多达6种配色可选，分别是香芋紫、海盐蓝、薄荷绿、椰子白、浅藕色、柠檬黄，不论是“素颜”还是改装，都留给车主非常大的DIY空间，牢牢抓住了女性的心理。

对于这样一台车，虽然只是用来日常代步，但车主更想彰显个性。譬如刻上名字，装上大包围、赛车座椅，这些豪华品牌都很难实现，或者花费不菲。或许只有中国品牌能为中国消费者打造有专属感的汽车。

值得一提的是，看起来小巧的QQ冰淇淋，空间比五菱宏光MINI EV马卡龙更具优势。作为参考，三维尺寸是2920/1493/1621mm，轴距则是1940mm；而QQ冰淇淋的尺寸长宽高分别为2980/1496/1637mm，轴距为1960mm。再加上QQ冰淇淋的座椅采用一体式设计，官方称之为“玩家电竞级座椅”，后排座椅还可实现50:50放倒，进一步释放车内空间。

在很多消费者眼中，微型车受制于成本和车身尺寸，在安全碰撞测试当中是比较吃亏的，也是非常不安全的，QQ冰淇淋就是要打破这种刻板印象，值得一提的是，新车的安全配置比大多数微型电动车更加丰富。

比如标配碰撞自动解锁、行车自动落锁、后排ISOFIX儿童安全座椅接口、主驾预紧限力安全带、副驾限力安全带、后排三点式安全带、主驾驶安全带未系声音报警提示、低速行人警示系统、主动安全气囊、胎压报警等。可以说在微型车上大家所担心的安全问题有了更全面的保障。

而在最重要的续航方面，QQ冰淇淋推出了和宏光MINI EV马卡龙一模一样的版本，低配续航120KM和高配续航170KM。

iCar生态重新定义用户本质需求

可以看得出，奇瑞QQ冰淇淋在产品层面上是可以和宏光MINI EV马卡龙一较高下的，但宏光MINI EV马卡龙的运营逻辑在短时间内并不容易被复制，因为其已经形成了一套涉及渠道、城乡市场、商品、服务、改装等多个维度的经营体系。因此，奇瑞QQ冰淇淋仍然需要继续在营销、渠道等方面做功夫。

而奇瑞QQ冰淇淋最大的亮点就是基于iCar生态打造而来，这个生态正是围绕产品、用户及周边生态的全面链接和融合。

很多消费者希望一台车拥有更多的专属特性，这其实是iCar生态初衷：让所有想拥有车的人圆自己的专属汽车梦；让所有想要造车的人圆自己的造车梦。

奇瑞iCar生态与阿里达成战略合作，网络布局遍及全国40个核心用户交付体验中心。用户可按照自己喜好，任意给车“变装”、可线上一站式购买，并且产品像快递一样“次日达”。

可以说，QQ冰淇淋并不是一个简单地跟随者，而是想要凭借着更高的规格、更智能的体验，试图抢占部分市场份额，QQ冰淇淋开启预定以来，订单破万只用了7个小时，可以说是开了一个好头。

而上个月天猫宣布与奇瑞商用车达成战略合作，奇瑞“iCar生态”将与天猫汽车联手，共建汽车产销数字化“特区”，QQ冰淇淋便将是奇瑞在天猫销售的第一款车型。

据最新消息称，新车将会在11月份正式上市。消费者极有可能在今年的天猫“双十一”中就能体验到购车“快递到家”“60天无忧退换”等多项前所未有的汽车“网购”体验，买车和买衣服一样简单的这种新消费模式不再是幻想。

注：以上图片来源于品牌官方