近日,大型品牌咨询公司美国Interbrand发布2021年全球最有价值品牌报告,这份全球最佳品牌报告是品牌专业认识必看的一个报告。这份报告自2000年以来,每年都会定期发布。今年全球最佳品牌报告的的主题为 "The Decade of Possibility"可能性的十年,可见这份报告有可能是未来品牌发展的风向标。
根据Interbrand的数据,前10名分别是苹果、亚马逊、微软、Google、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳与迪士尼,与去年榜单的前10名相同。而100强当中就有15个是汽车品牌,它们分别是丰田,奔驰,宝马,特斯拉,本田,现代,奥迪,大众,福特,保时捷,日产,法拉利,起亚,MINI,路虎。
品牌价值:541.07亿美元
增长:+5%
丰田凭借541.07亿美元的价值再次卫冕最佳汽车品牌的桂冠,虽然位置依然是排在总榜单第7,但跟去年515.95亿美元的品牌价值相比较有了5%的增长,作为在全球范围内生产各式各样汽车,而且致力开发环保汽车的品牌,有这样的成绩也是有目共睹的。
品牌价值:508.66亿美元
增长:+3%
作为汽车豪华品牌之最,奔驰在今年依旧排在总榜单的第八名,相比去年492.68亿美元的品牌价值,今年奔驰有了3%的增长。
品牌价值:416.41亿美元
增长:+5%
跟去年相比较,宝马则在总榜单下降了一名,名列第12位,不过好在成绩单上交出的还是有5%的增长,但跟同样是豪华品牌的奔驰比起来,宝马就稍微有点逊色了。
品牌价值:362.70亿美元
增长:+184%
特斯拉算是今年榜单的最大赢家了,虽然不至于撼动前10名的位置,但品牌价值为362亿美元,暴增184%,从去年的40名篡升至14名。有趣的是特斯拉在2016和2017年均以40亿美元的品牌价值登榜,而2018和2019年则因为品牌价值不佳而掉出前100名,这次暴增26名也是创了新高。
品牌价值:213.15亿
美元增长:-2%
本田作为一家日系车企,在今年的排名中下降了5位,排在了25名。查看了一下本田这两年在榜单中的品牌价值,今年已经是连续第二年下滑,不过较2020年的暴跌幅度,在2021年的数据看似稍稍能止血。
品牌价值:151.68亿美元
增长:+6%
现代今年排名较去年上升一位,名列与35名,业绩增长有6%,不过这是现代的正常发挥水平,近10年内,现代每年持续都有增长的态势。
品牌价值:134.74亿美元
增长:+8%
奥迪今年排名在46名,较去年下滑的业绩,今年在业绩方面有8%的增长,无奈对手太多,排名较去年有了2名的下滑。
品牌价值:134.23亿美元
增长:+9%
紧跟奥迪后面的就是排名第47的大众,今年大众汽车较去年的下滑有所反弹,在业绩方面有了9%的增长,排名跟去年一样。
品牌价值:128.61亿美元
增长:+2%
福特今年的品牌价值有了2%的增长,达到了128.61亿美元,但是排名方面则下滑不少,达到两位数的10位,位列52名。
品牌价值:117.39亿美元
增长:+4%
保时捷今年的品牌价值为117.39亿美元,增长了4%,但比去年下滑了3位,排名58位。
品牌价值:111.31亿美元
增长:+5%
排在保时捷之后的是日系车企日产,跟去年相比,业绩方面有了5%的增长,品牌价值达到111.31亿元,排名依然是59位。
品牌价值:71.60亿美元
增长:+12%
排名在76名的是致力于性能跑车的法拉利,品牌价值增长了12%,达到了71.6亿美元,较去年排名上升了3位。
品牌价值:60.87亿美元
增长:+4%
较前两年的持续下滑,今年起亚终于在品牌价值方面有所增长,增长幅度达到4%,品牌价值为60.97亿美元,排名在总榜单的86位。
品牌价值:52.31亿美元
增长:+5%
宝马集团旗下的MINI虽然在国内市场不是特别受宠,但在全球市场里这个品牌的价值还是不低的,品牌价值较去年增长了5%,达到52.31亿美元,较去年下滑1名,排名在榜单的96名。
品牌价值:50.88亿美元
增长:0%
路虎的品牌价值为50.88亿美元,跟去年的50.77亿美元几乎没什么变化,最终榜单表现则是下滑5位,无奈只能排在98位。
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