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编辑导语：在大众宝来整体销量下滑的背景下，双十一来临。大众宝来在此次双十一活动中惊爆降价，但仍面临压力。

整体销量不佳，双十一价格下调

近日，为迎接双十一，北京一汽-大众店针对旗下宝来全系车型给出了最低6.5万元的优惠价格。

相关工作人员对中车网表示，双十一最终的优惠方案还没有最终确定下来，但目前优惠的6.5万包括置换在内。如果是外地前来购车，视情况有报销路费政策。此外，在库存方面，除宝来传奇外，店内宝来现车充足。

此前，9月份销量显示，宝来销量较八月有所回暖，销量也相对可观。但与去年销量对比，却减少了49.6%。另外，从今年1-9月的整体销量来看，仍然呈下滑趋势。

市场竞争激烈，风光不比当年

时间回到2001年， 大众集团全新三厢车以“宝来BORA”为名正式登陆中国。第一代宝来问世，凭借动感造型和领先技术，建立了“驾驶者之车”的良好声誉。

第一代宝来售价为19.33-23.98万元，在当时是国内最贵的A级轿车。尽管如此，消费者依然有高涨的购买热情。数据显示，上市4个月卖出了13000多辆车，成为当时中国市场上最受欢迎的车型之一。

然而，随着车市的发展，行业不断走向成熟，宝来逐渐失去了当初的产品力。面对销量下滑问题亟待解决，大众宝来想要谋求发展必须跟上消费者的需求节奏。经大众宝来不断升级，在2012年全新宝来1.4TSI车型正式上市之，售价11.28-15.98万元。

然而目前的A级车市场早已是一片红海，不仅市场几乎趋于饱和，价格拼杀激烈。在轿车领域，10万区间的紧凑级市场更是各车企必争之地，且宝来的竞争对手众多，全新宝来11.28~15.98万元的售价已不再占据竞争优势。目前的2121款宝来传奇官方指导价为98800元起。

一位汽车经销商表示“尽管改款的宝来对比过去的宝来，确实综合实力有了提升，但只能说新宝来赢了老款宝来，对比来自四面八方的挑战者，新宝来竞争对手相比，在价格、配置、空间、动力等方面都没有太大的亮点。”

目前国产SUV车型快速崛起，短短几年时间，就和在国内发展多年的合资车平分秋色，从而分走了一部分消费者。市面上出现了更多空间大、多功能的车型，它们逐渐成为了消费者的新选择。

新车型改观不大，定价变高破局困难

当下社会发展日新月异，消费者也在不断对汽车产品提出新需求。以前，人们认为汽车只是代步功能，如今消费者对汽车的舒适度、颜值、续航里程和智能等都提出了新的需求。

但是，宝来目前亮点并不明显，车型改观不大。有业内人士评论“宝来何许车也？稍稍关注车市的人都知道，上市多年外形平稳得老态龙钟。”

此外，市场反映定价也在变高。同等价位里，颜值更高、功能性更强的车型有更多选择，所以价格竞争力已不具很大优势。这在一定程度上降低了消费者的购买热情。目前，一汽大众还对宝来进行减配，导致其发动机、变速器、制动系统都出现了异响，发动机故障灯亮等问题也有被反馈，这些问题很大程度上对宝来的口碑带来极大的负面影响。

在宝来众多的竞争对手中，日产轩逸属于经久不衰的品牌，丰田卡罗拉有较高的性价比，自家兄弟朗逸好评不断。目前宝来销量不佳，或可凭借降价和曾经的口碑来维持销量。