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作为最早进入中国市场的豪华品牌，奥迪立足中国市场，一直以来都是站在汽车高端出行的最前沿，既一路见证了中国汽车市场高端化、智能化、电动化的进程，又一路陪伴中国用户共同进化成长，堪称引领中国高端出行的执牛耳者。

从“以客户为中心”到“以人为本”的品牌方针，奥迪品牌的高端化之路的核心始终是围绕“人”的出行需求而展开。而正是因为深刻理解了中国用户与时俱进的移动出行需求，奥迪才能不断创造辉煌，树立豪华品牌在华发展的一个又一个里程碑。

11月17日，就在2021广州国际车展开幕倒计时两天之际，奥迪几乎以一种“想见即未来”的方式，通过奥迪skysphere概念车、奥迪grandsphere概念车这两款极具冲击力的创新展示了奥迪品牌对未来高端出行的思考与情景预演，这就是“奥迪未来盛典”。惊艳的概念车，全新的亮相方式，令人们在短暂的惊叹后，愈发期待奥迪描摹未来高端出行新图景的方式与过程，并成就新能源发展趋势下“新奥迪”的又一段辉煌历程。

33年700万+销量 奥迪豪华以人为本

回望奥迪在中国发展的33年历程，奥迪用硬核实力诠释了“有一种豪华叫奥迪”。

奥迪作为首个进入中国市场的豪华车品牌，从官方用车到商务豪华汽车，从豪华旗舰轿车到豪华SUV神车，奥迪总是那个最懂中国消费者对高端出行需求的豪华车品牌。奥迪尊重中国用户对高端出行需求增长，不断向前进化，推出一代又一代最懂中国高端出行需求的车型，由此带来了奥迪A6、奥迪Q5等多款广受国人认可的豪华级“神车”。于是，我们可以看到，奥迪不断开拓豪华车新细分市场，不断塑造经典之作打造标杆。

用数据说话就是，奥迪在华累计销量成功突破700万大关，是当前第一个、且是唯一一个达到该里程碑的豪华车品牌。

在燃油车时代，奥迪以其高端豪华的品牌输出和过硬的产品实力，在中国消费者心中奠定了难以撼动的品牌认知度，深受中国消费者的喜爱。消费者的信赖与支持，无疑是奥迪前行路上的最有力的助推。

当全球汽车产业不可逆转地迎来变革浪潮，当中国汽车消费正在经历消费升级，汽车产业的走向也逐步清晰，要向着高端化、智能化、数字化、电气化的方向发展，以不断满足社会和人们对未来出行生活的美好向往。

面向未来，“以人为本”的奥迪再次率先走在产业发展前沿。不同于造车新势力的造车思路，也不同于新兴的新能源车企的技术战略，凭借百年豪华造车的品牌底蕴，深耕中国市场多年与消费者共成长的经验，基于一汽-大众不断进化的体系实力，奥迪集造车经验、工艺、科技之大成，用全新产品展示其面向未来高端移动出行时代的前瞻思考。

众所周知，中国市场是目前全球最大的汽车市场，拥有巨大的用户量，是驱动全球汽车产业前行的核心力量，引领着全球汽车产业的最高标准。最早发现中国市场巨大潜力并在中国市场成长中共享红利的奥迪，再次洞察到产业变革的趋势和中国市场的重要战略意义。

在广州车展前举办的“奥迪未来盛典”上，奥迪skysphere概念车、奥迪grandsphere概念车联袂中国首秀，打造出沉浸式三重体验空间，随后一汽-大众奥迪又以“燃油+电动”双线领跑的实力，携电动主力、品牌旗舰以及4大核心矩阵在内的23款重磅车型强势登陆广州车展，表明了奥迪品牌在产业变革趋势下对中国市场的高度重视，以及奥迪全球聚焦“电动出行、数字化、自动驾驶”三大核心技术方向，依托感性人文和理性科技的协同进化，面向未来高端出行的展望。

事实上，奥迪skysphere概念车、奥迪grandsphere概念车这两款面向未来的车型到来，不仅足够惊艳给正在举行中的车展增色不少，也为外界研究奥迪立足中国市场的未来发展战略提供了样本。

“sphere”家族惊艳驾到 演绎奥迪“新豪华”

Skysphere、grandsphere，从这两款概念车的命名上，不难发现奥迪品牌面向未来进化的“小心机”。它们都出自于奥迪品牌全新的“sphere”家族，设计的重中之重环绕乘客的空间（即“sphere”）及体验空间，即驾乘人员在旅途中的生活和体验空间，塑造车内空间、结构、功能，在技术加持下，让汽车也能成为艺术作品，全新演绎奥迪“新豪华”。

“sphere”家族成员除skysphere概念车、grandsphere概念车外，还有将于明年北京车展全球首发的urbansphere概念车。“sphere”家族这三款重磅概念车，是聚焦中国市场特征、中国新生代用户崛起趋势背景下，奥迪对未来高端出行思考的前瞻产品，一汽-大众奥迪在全球品牌框架指引下，创新打造“新奥迪”品牌矩阵的重要产品，它们身上有着传承与创新的设计，可持续的绿色体验，突破驱动科技的性能，以及出色的数字化成果，满足用车者对未来高端出行的需求及期待。

从目前公开的信息看，skysphere概念车是一款电动双门敞篷车型，定位于“未来驾驶者之车”，grandsphere概念车则采用紧凑四门GT车型设计，定位于“未来顶级头等舱”。它们身上体现的奥迪面向未来的前瞻设计极具视觉冲击力。

skysphere概念车致敬经典豪华车霍希853，车型的尺寸和独具一格的车身比例，用经典设计揭示未来潮流基调，定格未来出行方式。整车外型给人以强大的视觉冲击力，5.23米的车长、1.85米的宽度近似于霍希853，1.23米的高度使其拥有低趴的跑车身姿，加上奥迪的标志性设计、弧形轮拱加宽外扩、轮拱和前舱曲面设计，车身更为宽大，融合跑车与猎装车大面积玻璃造型及前脸三维立体四环标识、数字控制的LED尾灯横贯车尾，彰显出众运动天赋的同时也极具未来感。车内搭载的1415×180mm触屏中控台，与车门操作面板形成全环绕数字化视觉空间。车内会变身符合人体工程学的完美驾驶舱，随着底盘和车身一起，仪表板和中控台上的显示器面板也会向后方移动。

grandsphere概念车最迷人的是开阔并具未来感的车内空间。GT车型配合L4级自动驾驶技术，方向盘和踏板会隐藏起来，宽大的玻璃表面、前风挡以及透明的车顶，让车内空间感变得更加开阔，将传统的、以驾驶者为中心的驾驶舱变成了一个宽敞的休息室。

再来看下它们的可持续性特点，skysphere概念车在内饰用料方面，座椅采用微纤维织物、环境认证的桉木及合成皮革等可持续化生产的材料；grandsphere概念车的内饰自然精简，使用木材、羊毛等触感舒适的材质，很多都是可持续或可再利用的原材料，两者都体现了奥迪对豪华的全新理解，努力追求可持续性。

从性能来讲，skysphere概念车可变轴距技术营造出Grand Touring和Sports两种模式。当轴距改变时，灯光图案、车内空间和氛围也将发生变化，营造出激情驾驶和优雅私密两种不同的驾乘感受，彰显出奥迪skysphere概念车的未来感和多样型格。在Sports模式下，车辆轴距缩短，变为车长4.94米的电动跑车，并配合后轮转向功能让车身反应更加灵敏；在Grand Touring模式下，车内空间会化身为符合人体工学的完美座舱，随着底盘和车身一起，仪表板和中控台上的显示器面板也会向后方移动。

grandsphere概念车基于PPE平台打造，其核心元件是车轴之间的电池模组，电池模组采用扁平式布局，容量高达120千瓦时。搭配quattro四驱系统，在前后桥上分别配备一台电机，基于驾驶需求可通过电子控制实现全轮驱动，同时也实现了驾驶动态性与能耗经济性的完美平衡。两台电机的总输出功率为530千瓦，扭矩可达960牛·米，百公里加速时间仅4秒多，可实现超过750公里续航里程，充电10分钟就可以增加300公里里程。

数字化方面，skysphere概念车用L4自动驾驶技术，方向盘和踏板等控制元件在自动驾驶模式下可被隐藏。在用车过程中，车辆可以通过传感器系统自动监控道路和交通状况，人可以通过社交媒体与朋友们分享旅行体验或是完成日常事务等。grandsphere概念车可以在驾驶上车后，自动检测驾驶员和乘客的位置，对单个座椅独立调整舒适性功能，还可通过触摸显示屏的感应区域快速切换音乐或导航等。车上设置的MMI非触摸响应元件可应用眼球追踪和手势控制的组合操作，驾驶员在L4自动驾驶模式下将座椅向后移动时，也能够享受到这一便捷的操作。另外，通过这个元件触摸旋转环和按钮可以选择各种功能菜单。同时，在左右车门扶手两侧还配有VR眼镜，可与信息娱乐系统搭配使用，如holoride系统，搭配前挡下方木质平台上的投影，可以在不同驾驶模式时，将信息投影或横贯分布在整个车内空间。

奥迪这两款车型的产品力展示，就能带来所见即未来的高端体验，为“新豪华”做出了漂亮的注解。可见，面向未来出行，奥迪通过重磅概念车型，强化了品牌表达，让出行超越驾驶体验，让未来更令人期待。相信，明年亮相的urbansphere概念车也必不负所望。

“新奥迪”品牌矩阵 描摹未来高端出行新图景

通过加速“全链条电气化”的体系升级、加强“全旅程数字化”的创新变革和加快“全场景智慧化”的业务布局，奥迪在推进品牌电动化、数字化转型的同时，创新打造“新豪华、新体验、新模式、新精英”环环相扣的“新奥迪”品牌矩阵，给予用户极致的产品、品牌和服务体验。

诚如一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理潘占福所说：“依托‘全价值链共创+全体系赋能’的创新发展模式，在一汽-大众与股东双方、全体合作伙伴的共同努力下，一汽-大众奥迪品牌一定能在新时代书写新的成功篇章。”

全新“sphere”家族重磅产品的亮相充分诠释了奥迪新豪华，那么在新体验、新模式、新精英的品牌矩阵层面则也有着品牌不断进化的印记。

奥迪的品牌理念“突破科技启迪未来（Vorsprung durch Technik）”诞生至今，已有50年历史，并持续推进着奥迪品牌的创新历程。依托外在和内在的双重进化，奥迪品牌将更加聚焦“以人为本”的品牌方针，塑造出感性美学、超凡性能、精致豪华和人性科技四大品牌特质，持续为用户创造意义深刻的产品、品牌体验。同时，奥迪品牌依托视觉体系的全面刷新，展现出引领数字时代审美风潮的前卫格调。面向数字时代用户需求的剧烈变化，一汽-大众奥迪正在通过推进全体系数字化转型，实现从产品到服务的全面数字化。至2023年，一汽-大众奥迪将实现近600家经销商展厅的活力化升级，为用户带来数字时代的个性尊贵体验。

就在11月18日、19日，奥迪之星总决赛与奥迪专业双杯竞赛总决赛相继圆满落幕，展现出奥迪对经销商的重视与大力支持，将“以人为本”的品牌方针贯彻到销售各个层级和不同维度，在赢得用户信赖的同时，也因对经销商的持续支持和关怀，得到了积极的回应。奥迪方面与品牌经销商的良好互动，也为品牌的进化不止夯实了基础。

奥迪之星已经走过了18年的成长之路，这18年来，市场竞争日益激烈，新能源、新政策、新势力带来巨大的挑战，奥迪之星竞赛也秉承奥迪突破进取的品牌理念，在赛事规模、赛事机制、竞赛内容实战化方面不断与时俱进。2004年奥迪之星诞生之初只包含销售顾问岗位，而2021年的奥迪之星竞赛已经涵盖了销售相关的16个岗位，9400余人，同时竞赛内容也增加了新能源顾问赛、sport专家赛等与奥迪品牌工作导向密切相关的模块，并且在赛事运营中运用数字化提效，在线直播等手段，在高度，广度和深度上全方位引领营销文化，激励销售团队。

奥迪专业双杯竞赛，作为奥迪服务领域的一项顶级赛事，为售后服务人员搭建了展示实力的竞技场，沟通交流的嘉年华，和品牌传播的主阵地，为奥迪服务品质全面提升提供了源源不竭的动力。今年，双杯赛事的全面创新升级，体现着奥迪品牌面向未来，在服务领域抢占先机，树立优势的决心和信心。

在坐拥豪华车市场最多的700万用户资产的基础上，一汽-大众奥迪聚焦用户数字化运营模式的全新升级，如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌所说：“奥迪品牌穿越百年，进取精神始终如一。依托以人为本的品牌方针、环环相扣的“新奥迪”品牌矩阵，一汽-大众奥迪品牌将不断开启高端移动出行的新时代。”

目前，已完成全域用户直达触点矩阵的部署，通过对700万用户全场景直达，更精准地把握和感知用户需求，提升满意度。全新上线的一汽奥迪APP 3.0版本，月活水平达40%，到年底累计用户数将突破百万，是奥迪品牌私域核心运营活跃度最高的触点之一。奥迪TRON星球今年也将新增注册用户10万名、培育KOC 150名，围绕电动生态持续构建创新用户运营体系。

伴随中国市场和中国用户不断进化成长而来的奥迪品牌，33年来获得超过700万中国用户的信赖，为汽车产业发展作出了表率。全新的“sphere”家族的到来，表明了一汽-大众奥迪将继续立足中国市场，深耕中国市场，“以人为本”不断推出满足中国用户需求的面向未来出行的丰富产品，持续在豪华出行市场保持优势地位。在面向未来的时代变革中，一汽-大众奥迪必会不断进化与中国市场共发展，引领豪华车市场迈向全新时代。