继去年低迷的环境中以80万销量辉煌战绩一骑绝尘跑赢市场之后,一汽丰田正在以对手难以企及的速度持续扩大领先优势,向着更高的目标迈进。
强大的产品战略是其持续向上的动力:2021年对于一汽丰田来说是闪耀的一年,在TNGA架构的强势赋能下,亚洲狮、RAV4荣放双擎E+、奕泽双擎IZOA HEV、皇冠陆放等多款新品陆续投放市场激起了巨大的浪花,让一汽丰田俨然成为2021年市场的绝对“顶流”。
2021广州车展开幕在即,卡罗拉首款跨界SUV车型和凌放HARRIER的亮相,将为一汽丰田今年的产品布局画出完美的六边形。承诺为用户“量产幸福”的一汽丰田,这次又会秀出怎样的“凡尔赛”?
2021年是一汽丰田的产品大年,自年初以来,新产品投放市场的步伐就不曾停歇,且款款都是“爆款”。不仅在新能源领域通过RAV4荣放双擎E+和奕泽双擎IZOA HEV两款产品进一步打通主力车系的“任督二脉”,更是在高端SUV领域通过皇冠陆放这样强势的拳头产品为市场“再添一把火”。
即将到来的2021广州车展上,卡罗拉跨界SUV和凌放HARRIER又将为年终市场掀起新一轮的热点。不得不说,一汽丰田俨然已经掌握了合资汽车市场的“流量密码”,似乎市场的消费趋势早已被其敏锐洞察。
卡罗拉跨界SUV是针对年轻人推出的一款全新的小型SUV,在北美以卡罗拉CROSS的命名投放市场。从命名就可以预料到,这将是一款与卡罗拉一样走量型的“流量小生”。新车基于TNGA-C平台打造,产品力十分均衡,舒适性和实用性方面将延续卡罗拉一贯的高品质感受。
另一款重磅车型凌放HARRIER是一款颇受市场期待的高端SUV车型,懂车的人都知道他在国外的“身世”:第一代和第二代产品被民间称为雷克萨斯RX的换标版本,第三代更新后成为一款接近雷克萨斯NX的高端中型SUV,如今的第四代产品也就是我们即将迎来正式上市的凌放HARRIER。作为“丰田最美SUV”,这款车的高级感和豪华感着实超越预期,无论是做工用料还是丰富的配置,瞄准的都是高品质需求的客户群。目前凌放HARRIER的展车已陆续到店,从其受关注程度上可以看出,这台车的市场潜力不容小觑。
数据显示,今年1月至10月,一汽丰田累计完成销量670923辆(含进口车型),同比增长6%,上险量645307辆,是去年的104%。以10月单月来看,一汽丰田更是以10%的销量增长领跑市场,10月份上险量68504辆,以近1万台的优势领先于同门师弟广汽丰田,足以证明其市场受欢迎程度。
此前,一汽丰田推出了“三大战略”,即TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略以及新能源战略,助力一汽丰田快速导入新车型,在丰富产品矩阵的同时,为用户持续“量产幸福”。三大战略犹如三把火,持续为市场加温。借助高产品力的新品,一方面在大众化市场夯实口碑,另一方面在高端市场唤起高层次需求的共鸣,同时用新能源战略稳步铺垫未来,可谓全方位、立体化的运筹帷幄之道。
在三大战略的带动下,除新品外,一汽丰田旗下的各大主力车型的市场表现也是捷报频传:今年1-10月,卡罗拉累计销量260752辆,继续引领家轿市场;荣放累计销量163519辆,同比增长20%;亚洲龙累计销量98001辆,同比增长8%;奕泽IZOA累计销量39494辆,同比增长13%。这样的增速放在合资市场来看实属难得,但也在意料之中,以用户需求为核心去用心经营的企业,“运气都不会差”。
结语:酒香向来不怕巷子深,好的产品经得起挑剔的眼光。在今年的全国汽车行业用户满意度测评中,一汽丰田的三大实力悍将卡罗拉、RAV4荣放和威驰分别拿下了细分市场的冠军,这足以说明一切。相信在产品力至上的理念下,一汽丰田的2021年将是再度闪耀的一年,我们拭目以待。
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