凤凰网汽车

入华18载，一汽丰田陪伴中国车市走过最风光的年华。从第一辆威驰下线到引入花冠，千禧年初，一汽丰田用可靠、省油、亲民在中国市场站稳脚跟。前不久，秉承了Harrier高品质基因的凌放入市，一汽丰田也官宣了累计销售突破900万辆，什么概念？前后脚成立的广汽丰田累计销量才刚刚突破600万辆，而早一年入局的一汽丰田用300万辆保有量的优势宣告了地位。更令人惊喜的是，随着皇冠陆放、凌放等新车型相继入市，一汽丰田的品牌向上蓝图徐徐展开。

陆放先行，皇冠的使命与责任

随着中国汽车消费进入白热化竞争阶段，一汽丰田凭借TNGA架构灵活的开发优势，开启了新一轮产品布局，从2018年快速导入奕泽、亚洲龙、卡罗拉，到今年先后投放亚洲狮、皇冠陆放、凌放，一汽丰田已经形成了紧凑级到中大型的SUV布局，而在轿车上，A级、A 级和B级的全面性足够一汽丰田征战车市。

这其中，重启皇冠、陆放入市对于一汽丰田有着更深远的意义，历经66年口碑积淀和15代产品更迭，“皇冠”由单一车型正式跃迁为一汽丰田高端子品牌，而这一经典传奇的续写者，正是皇冠陆放。

作为丰田品牌的扛鼎之作，皇冠CROWN名字本身就透着高贵和荣耀。2005年，国产皇冠轿车开始游走在国内大街小巷，象征着豪华的丰田皇冠给消费者留下了深刻印象，实际上，皇冠轿车承载了几代中国人对于丰田旗舰豪华轿车的记忆。

基于TNGA-K平台打造的皇冠陆放传承了皇冠的匠心品质与精致舒适，就比如皇冠陆放采用的是丰田1级品质标准，与雷克萨斯保持着一样的品质。抛开产品力，皇冠陆放的入市更像是一汽丰田一次勇于向上的突破。众所周知，“皇冠”之名，实乃一汽丰田握在手里的一张王牌，作为丰田旗下孵化最成功的IP之一，皇冠的名号绝对是丰田最引以为傲的金字招牌。皇冠陆放入市后，创造了48小时订单破万、65天销量破万的记录，目前皇冠陆放总销量已突破1.3万辆，这一连串优异成绩的背后正说明了，在中国消费者眼中，皇冠品牌的价值与那份藏在心底的回忆。

谈及皇冠品牌的未来，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示：“皇冠品牌不再局限于轿车，而是升级成为覆盖多品类车型、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端子品牌；它将穿透用户年龄层，以独有的皇冠级标准，为中国用户，提供更高级、更智能、更尊贵的体验。”

一汽丰田将2021年定义为“全面进入二次创业新征程”的元年。为此，一汽丰田制定了“销量必达88万辆，挑战92万辆”的整体目标。关于2022年，一汽丰田将力求发展成“年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿”的汽车企业，而随着皇冠CROWN品牌发布，皇冠CROWN完成从单一产品到涵盖SUV、MPV等多品类独立品牌的进化。

冲击升级百万年销目标的产品规划中，“皇冠品牌焕新战略”与“TNGA强化战略”“新能源战略”是并行的三大战略，皇冠品牌的焕新将为一汽丰田高端化添砖加瓦，未来我们能够看到更多代表着丰田最高端工艺、最精良做工的挂着皇冠品牌车标的产品，驰骋在国内大街小巷，就如同它从未离开过我们一样。

凌放起航，与用户一同开启优雅从容生活

站在900万用户基石上，一汽丰田并没有放缓步伐，正在通过快速导入产品以满足更多细分用户的需求，凌放Harrier便是一款“放”SUV家族最个性且最具美感的产品，对于凌放，熟悉丰田的朋友都了解，对应的海外车型丰田Harrier大有来头，1997年诞生的Harrier以优雅、品质著称，一直都是日本本土市场的热销车型，丰田更为其定制了专属的 “金鹞”车标，这可是RAV4都不曾有过的荣耀。

在Harrier长久的历史中，它一直坚持豪华定位，采用GA-K平台打造的第四代Harrier也就是国内的凌放，以“越优雅 越从容”来揭开凌放面纱，强调凌放的产品开发理念便是“越级的品质享受”。并且，2021广州车展前，作为第900万辆下线的凌放与一汽丰田一同见证了新时代、新征程的启幕。

从凌放的产品力来看，新车定位介于荣放和皇冠陆放之间，从极致优雅外观，人们赋予了凌放“最美丰田SUV”的称号，从车内大量皮质、厚实的隔音棉，人们见识了凌放对品质、精致的追求。

更值得关注的是，为追求品质生活而来的凌放能够更好将一汽丰田与用户连接在一起，在凌放发布会中，一汽丰田打造了一场厂商、媒体和粉丝用户三方共同参与的，以“共情、共创、共享——凌放万众体验计划”为主题的粉丝体验活动，目的就是帮助凌放成为用户共创共生最好的载体。

最好的一汽丰田，正当时

一直以稳健著称的一汽丰田始终秉持“致真 至极”的品牌精神，致力于为用户“量产幸福”，这份理念帮助一汽丰田快速迈过累销900万辆大关。按照官方介绍，一汽丰田每达成一百万辆的周期从过去的24个月缩短至15个月，一汽丰田正在为实现“千万级用户”车企的目标努力进发。

如今汽车市场正经历着前所未有的革新，伴随着消费升级，用户对品质追求更高，对产品需求也更细分，深耕市场十余载的一汽丰田凭借敏锐洞察力提前规划，皇冠陆放和凌放的入市，便是一汽丰田迈向高端化的重要棋子。

从产品矩阵来看，亚洲狮、奕泽双擎、皇冠陆放、凌放等多款TNGA架构全新车型相继入局，一汽丰田更有底气面对竞争加剧的市场。2021广州车展上，一汽丰田展示了卡罗拉锐放，新车将在12月开启预售，而明年丰田纯电动bZ系列将成为市场中的热门产品。

900万销量，这一份沉甸甸成绩单是一汽丰田的全新起点，展望2022，一汽丰田将向年销百万、客户超千万、营业收入过千亿目标继续奋斗。900万销量，更像是一汽丰田18岁的“成人礼”，而接下来，我们将见证一汽丰田更广阔的前景和未来。