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破圈需求多强烈?拍案叫绝的跨界联名车

2021年12月09日 08:18:03
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来源:爱卡汽车

联名合作在营销领域中已经很常见了,从最初的超豪华品牌与奢侈品之间的合作,发展到后期常见的是品牌与经典IP之间的合作联名。再到近几年来常见的“跨界破圈”合作,把产业之间的界限打破,合作双方之间的跨度越来越大,只有你想不到的,没有它们“跨”不到。今天我们就来盘点一下,近期汽车圈儿推出的有意思的联名款。

迈巴赫Project Maybach概念车

Virgil Abloh(维吉尔·阿布洛)是第一位在法国奢侈时装周担任艺术总监的非洲裔美国人,他被《时代》杂志评选为2018年全球100位最具影响力人物之一。2002年,Abloh毕业于威斯康星大学麦迪逊分校土木工程专业,2012年创立时尚品牌Off-White,自2018年3月起担任路易威登男装系列艺术总监。

奔驰G级Project Gelandewagen概念车

2021年11月28日,Virgil Abloh(维吉尔·阿布洛)因心脏血管肉瘤在休斯顿的医院去逝了,享年41岁,这位故去的天才设计师与梅赛德斯-奔驰的缘份也就此止步。

↑Virgil Abloh

在2020年,Virgil Abloh曾与奔驰合作推出一款奔驰G级Project Gelandewagen概念车,在巡展中获得诸多好评。奔驰G级Project Gelandewagen概念车保留了G级越野车的原始设计理念,同时加入了赛车元素,外观通过极简的设计强化了G级越野车标志性的方盒子造型,凸显硬核气势。

迈巴赫Project MAYBACH概念车

2021年,奔驰与Virgil Abloh再一次合作,推出了迈巴赫全新纯电动概念车——Project MAYBACH,但未及新车发布Abloh因心脏血管肉瘤去世,迈巴赫Project MAYBACH便成为是Abloh与梅赛德斯-奔驰合作的“遗作”。迈巴赫Project Maybach概念车于12月1日至12月2日在迈阿密鲁贝尔博物馆(Rubell Museum)向公众公开展出,以此致敬这位刚刚故去的设计师。梅赛德斯-奔驰尊重Virgil Abloh家人的意愿,如期展示这款作品,但取消了计划内的发布活动以示哀悼。

迈巴赫Project MAYBACH概念车是一款双门跨界电动跑车,设计大胆前卫,整体造型十分复古,给人极强的视觉冲击感。Project Maybach车身接近6米长,其设计灵感来自于户外探索,它结合了豪华旅行车的巨大车身比例、大型越野车轮、车顶行李架、外部防滚架和圆形车顶灯。

迈巴赫Project MAYBACH概念车的内饰采用一座一躺椅的设计,使用了与车身相同的棕褐色配色,车内还配有一块翻转中控屏,甚至主驾边还配有一把斧子,整车将户外探索的精神展现的淋漓尽致。

有了第一次合作的良好铺垫,Virgil Abloh和梅赛德斯-奔驰之间展开了第二次合作,与戴姆勒集团首席设计师Gorden Wagener共同合作设计了迈巴赫Project MAYBACH概念车,用全新的设计语言诠释了梅赛德斯-迈巴赫的奢华,并且突破了迈巴赫品牌功能、风格和协作创造力的界限。

凯迪拉克CT4原神联名款

《原神》是由上海米哈游制作发行的开放世界冒险游戏,玩家在游戏中进入“提瓦特”的世界,可以选择扮演旅行者的哥哥、妹妹,寻找自己失散的唯一亲人,在旅行中与性格各异、能力独特的同伴们一起冒险,通过在开放世界做任务,解锁角色,通过风、火、雷、水、冰、草、岩七种属性释放角色的必杀技,需要利用元素的特性相克关系来击杀怪物或完成任务,通过解锁发掘《原神》真相。这就是在今年10月份,《原神》发行一周年,在全球移动端排名第一的游戏。

《原神》于2020年9月28日起发行,支持PC平台、PS4、PS5、安卓、IOS、iPadIOS平台,虽然与同世代的R星、育碧、EA等一线大厂相比,上海米哈游还有很长的路要走,但《原神》至少让国产游戏行业看到了一丝追逐的光芒。

数据显示,《原神》发行一年后,AppStore和GooglePlay玩家共计消费20亿美元(约合129亿元人民币),并且《原神》入围全球第三大创收手机游戏。正是如此强大的IP吸引了凯迪拉克的青睐,凯迪拉克官方通过微博宣布与原神联动,实现跨界合作,对于这个联动很多玩家都表示有些出乎意料,原以为《原神》会与游戏动漫之类的IP联动,与汽车豪华品牌——凯迪拉克合作实属较大的跨界破圈了。

11月16日,凯迪拉克官方正式发布了凯迪拉克CT4原神联名款,共推出了芭芭拉、刻晴、魈、香菱四个角色的联名版本,实则四个角色对应了持有的水、雷、风、火神之眼的四位角色,如果您是一个《原神》玩家,一定会体会其中的快乐。

凯迪拉克CT4原神联名款

凯迪拉克CT4原神联名款在外观方面延续了普通版车型的设计,针对外观进行调整,将《原神》游戏中的芭芭拉、刻晴、魈、香菱四个角色进行装饰,使新车看起来极具辨识度。在动力方面,新车继续搭载2.0T发动机,最大功率为174kW(237马力),最大扭矩为350Nm,匹配了8挡手自一体变速箱。

从用户群体上来看,凯迪拉克CT4的目标用户人群就是年轻用户群体,与《原神》的游戏用户有着极高的匹配度,凯迪拉克与《原神》游戏的联名,使得凯迪拉克品牌在游戏圈儿引起了“轰动”,让更多年轻人看到了这款与游戏深度结合的运动型轿车。随着越来越多的90后成为购车主力,汽车市场的年轻化趋势明显,上汽集团作为年轻化转型的代表,旗下品牌上汽荣威上汽名爵、雪佛兰凯迪拉克上汽大众以及上汽通用五菱都在转型中,无论是IP联名、跨界合作、年轻化设计趋势,都是国内车企的排头兵。

捷豹E-PACE联名时尚品牌Baracuta合作款

英伦范儿十足的捷豹品牌与曼彻斯特的时尚品牌Baracuta跨界合作,在各自的领域均推出一款跨界合作产品,捷豹E-PACE P300e插电式混合动力车型与Baracuta G9的设计元素结合,打造出一款特别版车型。而Baracuta品牌也发布一件带有捷豹品牌元素的G9夹克。

↑Baracuta G9夹克

捷豹E-PACE联名时尚品牌Baracuta合作款

在20世纪50年代,Baracuta G9夹克出口美国,而哈灵顿夹克作为当时出席正式场合穿着被称为的“领导夹克”,Baracuta G9风格则更加偏向于休闲,两款夹克在设计风格上有着明显的区别。直到1957年美国电视连续剧《Peyton Place》播出,演员瑞安·奥尼尔(Ryan O"Neal)经常穿着Baracuta G9,因流行趋势等改变,两款夹克没有很强的区分感,Baracuta G9夹克就开始被称为“哈灵顿夹克”。

直到1958年,猫王出演电影《浪子歌王King Creole》身着Baracuta G9使其风靡一时;2008年,丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)在《007:大破量子危机》电影时也穿着了Baracuta系列的G9夹克。时至今日,Baracuta G9也丝毫不显过时,甚至它更是用“实力”诠释经典。

捷豹E-PACE与Baracuta联名款基于捷豹E-PACE P300e打造,外观设计方面并未进行任何调整,只是将车漆改为了Baracuta G9夹克经典的“英伦绿”,英伦绿一直是英国品牌非常钟爱的颜色,尽显英伦范儿。新车的内饰则采用了Baracuta用于其G9夹克内衬的呢子格纹进行装饰,同时在头枕等位置上还有Baracuta标志,以此来凸显新车的与众不同。

1935年在考文垂成立的捷豹品牌,1937年在英国曼彻斯特成立的时尚品牌Baracuta,作为各自领域的佼佼者,双方的品牌契合度非常高。捷豹E-PACE与Baracuta双方加深合作,可谓的十分契合双方的品牌形象,试想一下穿着印有捷豹元素的G9夹克,开着捷豹E-PACE与Baracuta联名款,英伦复古范儿十足,这回头率会低吗?

奔驰/凯迪拉克/捷豹跨界联名车

五菱NanoEV

近年来,五菱一直致力于IP的打造,并且获得了不错的成绩,从燃油时代能够绕地球一圈的五菱宏光,到电动时代销量领衔榜单的宏光MINIEV,五菱似乎找到了销量密码。在继五菱宏光MINIEV之后,五菱又推出了NanoEV,NanoEV是一款主打IP联名的车型,相继发布了NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款、五菱NanoEV Bilibili联名限定款,都是与知名IP联名的造的,迪士尼是公认的IP商业帝国,Bilibili则是年轻人的聚集地。

毫无疑问,五菱正在看中了迪士尼和B站的优势,因此才有了如今我们看到的这两款NanoEV跨界联名车。

五菱NanoEV Bilibili联名限定款

五菱NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款

在天津车展上,NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款正式亮相,车身上迪士尼元素无处不在,C柱上设计了《疯狂动物城》徽章,迪士尼装备为新车增色不少,整台车更有朝气,相信能赢得不少年轻消费者的喜爱,【传送门——五菱NanoEV迪士尼限定款静评】,在这儿我们就不过多介绍了,不过看完的卡友们别忘了回来~。

迪士尼作为公认的IP商业帝国,拥在业内拥有极高的享誉度,无出其右。五菱NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款推出之后,五菱NanoEV又联手B站打造了NanoEV Bilibili联名限定款。从一定程度上来看,五菱与迪士尼和B站的合作更像是错位化竞争,毕竟以迪士尼品牌的调性来看,在国内卖的“最便宜”的五菱能够联手迪士尼也是实属不易了,迪士尼看中的可能更多的是五菱品牌的企业背书、庞大的销量基数等。

被称为年轻人的聚集地的B站自带庞大的年轻流量,而主打年轻市场的五菱岂会轻易错过,五菱与B站IP联名,更多的双方流量人群的契合,年轻人在没有更多的积蓄时,购买代步车就是需要一款既个性、又便宜又拥有强大背书的车企,那么五菱宏光就是不二之选。在11月15日,五菱与bilibili(以下简称B站)宣布携手合作,并且推出了五菱NanoEV Bilibili联名限定款,新车在NanoEV小巧灵动造型基础上,增加B站品牌形象小电视的专属车贴。

内饰方面,新车使用B站品牌形象小电视专属标识座椅以及专属安全带设计,整体二次元感十分强烈。五菱NanoEV小五小菱限定款则使用了小五小菱的卡通形象的专属车贴,整体造型可爱活泼,内饰将采用撞色设计,并且多处采用小五小菱的卡通形象,搭配“小菱”专属标识的座椅头枕、漫画风图案的脚垫。

◆广汽埃安+美妆品牌WOW COLOUR

11月20日,在2021广州国际车展“AION Y主题日”上,广汽埃安携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了战略联名全球首发活动。在广州车展现场,通过与WOW COLOUR的深度合作,将AION Y展区被打造成了一个拥有潮流设计风格的时尚美妆专区,陈列着各种新潮的化妆品,将车、美妆产品深度融合,打造属于女性的温馨场景。

WOW COLOUR是中国新锐超大美妆集合店品牌 ,WOW COLOUR品类包含颜值彩妆、美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等,超过300个知名品牌。核心客群锁定由18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群,产品定位以高颜及功能性路线美妆个护用品为主,打通了国货彩妆+国际护肤+海外小众一站式购物产业链条。。WOW COLOUR品牌于2020年1月4日正式首发,至2020年6月,开店数达300家,签约600家。

↑广汽埃安AION Y× WOW COLOUR联名款车型

据相关数据显示,从2019年至2021年,90后购车群体需求劲增,消费者从19%增长至30%,而广汽埃安品牌车主在近半数为30岁以下的购车者,并且女性消费人群不断壮大。结合广汽埃安年轻化营销路线,与WOW COLOUR更加契合,通过战略联名,也使广汽埃安在营销上又一次创新升级,因此双方的跨界战略联名将实现1+1>2的效果。

在2021广州车展期间,广汽埃安AION Y× WOW COLOUR联名款车型正式亮相,新车基于2022款AION Y冰玫粉打造,在发动机舱盖、车侧均以联名款特有的拉花进行点缀,以此来凸显新车的特别之处。在动力方面,联名款与现款车型保持一致,搭载一台最大功率为135kW(184马力)、最大扭矩为225Nm的电机,提供410km、500km、600km三种续航版本的车型。

据不完全数据显示,近两年女性消费对GDP的增长贡献率高达66%。女性消费者个性越来越鲜明,独立、专属成为女性群体的标签。汽车圈发展的风向标已经发生了不小的变化,除了有目共睹的电动化趋势之外,越来越多的汽车厂商推出女性专属版本,广汽埃安就是其中之一,本次与彩妆品牌的合作,就是借助WOW COLOUR品牌推广埃安在女性消费人群中的知名度。

大发TAFT《初音未来》联名款

初音未来一直受到国内二次元迷们的追捧,当年的《甩葱歌》也曾风靡一时,被称为神曲。虽然初音未来不是一位真实人物,是2007年8月31日由Crypton Future Media以雅马哈的Vocaloid系列语音合成程序为基础开发的音源库,音源数据资料采样于日本声优藤田咲。

大发TAFT初音未来联名款

2010年4月30日,发布初音未来6种不同声调的版本“初音未来Append”。2013年8月31日,初音未来英文版本同VOCALOID3一并发行。此外,初音未来还担任日本音乐团体Sound Horizon的演唱与合唱。

大发TAFT初音未来联名车是大发品牌与初音联名的第四款车型,新车于12月3日在日本市场上市。联名车的外观延续了普通版车型的设计,在细节处采用了采用了专属的印花,在车身侧边的钣金上印有初音手臂上的01数字,并且印有Hatsune Miku的字样。在新车的前门上采用了与初音服装袖口相同的图档,在车窗上也采用了初音脚上的设计。

在内饰方面,新车的内饰延续了普通版本的设计,新车的座椅、方向盘、安全带垫都采用了初音同款服饰的色系打造,并且还请了Vocaloid创作者作词作曲创作了一首快活力的歌曲。

写在最后:20年前,汽车开始走近千家万户时,那时候我们对车的要求不高,故障率低、遮风挡雨陪伴我们出行就已经很满足了,对车辆的设计、配置以及其它方面的需求都不敢想。而20年后的今天,我们已经不再满足于最基础的出行,车辆也成为每个人的标签甚至是彰显个性的“饰品”,在每个年轻人都希望与众不同的时代下,汽车跨界联名款、限量版似乎更能激发消费者的购买热情。

对于车企来说,通过跨界合作,获得更高的知名度,双方品牌在设计元素上相互交织,在品牌调性上相互契合,为品牌不断注入新鲜血液。比如凯迪拉克与《原神》游戏联名推出雷、水、风、火四个属性的联名车,游戏玩家在惊喜之余也颇感意外,也正是通过此次合作,加深了凯迪拉克在《原深》玩家心中的年轻化趋势。女性消费市场逐渐受到各大车企的重视,广汽埃安在近期便联合时尚美妆品牌进行了深度合作,多渠道提升品牌辨识度最终实现销量的提升。跨界合作在现如今很常见,是一种更高维度的营销,能够预见的是未来一定会有越来越多的联名车推出,它们的合作有很多都是我们意想不到的。

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