对于从业者来说,我们更看重企业的诚意,因为只有企业的诚意,才能从内心感化人心,才能长期带给用户群体安全感。
庞大的企业都会出现这样或者那样的问题,尤其是整车制造行业,上万个零部件组装的整车,在这个信息流通容易被套路、被误读的时代,任何一个错误都会被放大无数倍。
翻阅行业信息,丰田、本田这种严谨的企业也会被人指出无数的问题,保时捷、奔驰、大众同样也有着诸多问题。
技术型企业有问题不怕,怕的是没有一个正面回复的态度。
2010年,巨头丰田的掌门人丰田章男为中国消费者道歉,2014年同样再一次鞠躬道歉,在外界看来,道歉意味着企业拿出了诚意的态度,同时也会对已经卖出去的车型负责。
丰田一直都是精细化管理的楷模,因为严谨的态度与积极处理的方式,在产品上塑造了完美的形象,至少在产品可靠性以及企业盈利能力、规模上,这是整车制造行业的典范。
中国整车制造业起步较晚,真正发展是在2000年以后,事实上这个时间中,全球已经涌现出大量优秀的企业,显然中国品牌想要抢夺市场,只能以中国为核心,逐步运营、沉淀技术、端正心态、优化体系以及反应速度。
本田宗一郎说过,没有失败过的人,很可怜。
企业同样是如此,没有企业会一帆风顺,遇到问题及时解决问题,才能够更好的刺激企业成长,并且磨练出应对紧急事件的处理速度以及态度。
央视点名欧拉芯片问题,这对于欧拉品牌来说是一个巨大的挑战。
我们不去讨论欧拉是否真正的存在营销虚假问题,保定人以及魏建军的处事风格,在过去十余年留给我们的印象就是务实、不务虚、踏实等记忆,欧拉在风头正盛之时,没有必要虚假宣传来给自己埋雷。
从发现苗头到第一次紧急处理,从央视发声再到欧拉总经理发声、二次补偿给到,这个周期短到半个月。
我们梳理了时间轴。
11月22日,欧拉第一次发出紧急声明,推出了“如虎添翼”礼包。
12月6日,央视报道欧拉芯片门。
12月7日,欧拉总经理正面回应表示尽快拿出方案。
12月9日,欧拉第二次补偿方案被推出。
回头我们分析一件事儿,欧拉的此次问题不属于严重的产品质量问题,其一,其使用因特尔芯片依然能够保证车辆非常完美的运营,对于用户来说,使用价值并未受到直接影响,这种问题与当年的丰田刹车门有着本质上的区别。
车机系统属于软装配置,本质上作为娱乐系统,提供更好的娱乐感官,芯片的不同不影响安全。
其二,即便如此欧拉反应速度也相当快,重视程度较高。
可见速度与诚意,已经非常高。
第二次的补贴比较可观,三电系统终身质保、“如虎添翼礼包”、10000元充电权益,这三项补贴的价值,已经远远高于高通与因特尔芯片的差价。
传统企业在电动化转型的过程中,遇到问题并不可怕。
吉利的极氪001宣传、比亚迪的DM-i产能、理想ONE的产品升级都遇到了巨大的舆论压力,首先对于市场来说,企业的这些问题都已经从产品脱离出来,进入到营销问题上,一方面说明中国品牌制造能力提升,更值得支持,另一方面说明中国品牌正在艰难爬坡,这些问题迟早都会遇到。
因为新能源的技术方向、定位、智能化都与传统车型不同,对企业本身也是一种压力,遇到问题可以更好的规避以后不再犯,同时还能考验企业的核心诚意。
从欧拉的反应速度,到最后长城给出的善后政策,我们都不能一味的去抓住“营销”来打压欧拉,毕竟任何一个企业都会遇到这样或者那样的问题,遇到问题的关键,不是看企业的笑话,而是看企业以如何的速度解决问题,又拿出了怎样的诚意。
至少今天来看,长城的态度,更彰显了魏建军以人为本的企业家归属感。
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