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1月6日，伴随着海口国际新能源车展的开幕，青铜科技举办了2022年度青铜报告发布暨海口新能源车展营销高峰论坛。

车市的市场剧变

如今，电动化与智能化的热风已经吹起来了，车市终端市场以及汽车生活本身，已经开始剧变，旧轨道回不去了，新的产业路线还没有完全建立，于是各种挑战、挫折、误区层出不穷，这虽然是事物发展的正常规律，却也让用户、企业，乃至国家都付出了不小的代价。

芯片荒、电池短缺、智能战、资本市场……如何将这些不确定变为确定，是全行业关注的焦点。中国大文豪苏轼赋诗曰“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，科学巨擘爱因斯坦也曾说过，“一个问题的解决方法，无法在问题自身的层次上被求得”。由此可见，汽车行业很难依靠自己过去的经验找到答案。

青铜科技CEO虞宁介绍：“青铜科技的名字，来源于中国最好的科幻小说《三体》——黑暗战役后人类最后幸存的星际战舰叫‘青铜时代号’。在高歌猛进的智能电动化新时代，青铜科技致力于做电动智能化时代的传媒新势力，全力打造跨圈交互平台，从新能源、新资本、新生态的多元视角，重新链接汽车产业。”

青铜科技总编辑王磊指出：“与其说，我们赶上了汽车产业百年未有之大变局，不如说，我们正在亲历一场新的科技革命。电动化智能汽车，作为能源变革与信息变革的交汇点，将成为继 PC、智能手机之后第三代智能移动终端，重新定义人类生活与出行方式。而中国，显然是这场剧变的主战场。”

在“超汽车”的视角下，全球竞争、科技革命、国家能源结构调整战略等，都会对汽车产业的方向产生重要影响。因此，虞宁在《2022青铜报告》中强调，“尽管新能源市场大增之势已定，但在这样的时间点我们更应该审时度势，冷静地看待新能源市场的发展”。

“科普”和“水稿”out了 用户渴望“沉浸式”解读与体验

虽然传播形式在不断多元化、碎片化，但同质化严重也是目前事实所在，常规的汽车科普、水稿、水军已经让广大受众厌倦，信息传播价值下滑、有效率下降、虚假消息等等也让汽车厂商无奈。所以青铜科技清晰地认识到，当下行业变革的核心脉络是从物到人的转变，即对用户的尊重。

互联时代，消费者获取消息快速便捷，从不懂到懂只需一部手机，所以对于消费者的说教和忽悠已然成为了过去式，多数时候“我不要你觉得，我要我觉得”是消费者目前的需求。车的好坏不再由“行业标准”一锤定音，而很大程度上取决于用户的热爱。基于这样的趋势，主机厂开始抛弃产品思维，改为用户思维，最大程度地迎合用户的个性化需求，在树立品牌形象时，也愈发注重与用户共情，构建核心圈层。

首先，为了能用客观真实的数据打造专业的评测体系，成为连接车企和用户的纽带，青铜科技建立了“青铜智囊团”，其中包含了工程师智囊团、资本圈智囊团、科技圈智囊团、专业圈层智囊团等共千余人，他们为青铜科技在专业、跨界、用户生态等维度提供了强有力的支持。

其次，为了全面真实地了解电动车用户的需求，青铜科技在过去半年的时间内收集了上千份用户调研，将用户对电动车的需求梳理总结为三个维度：面具属性、工具属性和玩具属性，即符合身份的品牌调性、产品硬件实力及引发用户好奇的能力。

围绕这三个属性，青铜科技建立了一套“用户需要的评测体系”，对电动车二手车残值、安全性能、电池续航等实际问题进行评价与解析。

其中，青铜科技一千零一夜冬季真续航评测体系将对时下热门电动车，就冬季续航进行集中测试，以1000公里这一续航终极目标为标准，不跑干不充电，对车辆的能耗、续航里程、充电时间、充电成本等关键指标进行统计，最终形成排行榜单，为消费者提供直观的选车参考。此外，该测试还将对车辆进行静置掉电测试，以此还原最真实的冬季用车场景。

简而言之，“科普”和“水稿”已经out了，青铜科技希望以用户视角，打造“沉浸式”的内容产品，重建企业与用户、媒体与受众的关系。