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你很难想象到，一个仅成立四年之久的汽车品牌，会在12月份单月销量达到20926辆，也更会惊讶其全年累计销量拿到135028辆的成绩。甚至，其单品车型欧拉好猫已经做到单月销售破万辆。

作为一个专注女性市场的品牌，也是汽车史上第一次把女性放在第一位的品牌，欧拉的成功有偶然，也有必然。这从好猫身上，我们便能窥知一二。

真正的女性至上

在这之前我们先来看当前的大背景。

关于女性，众所周知几乎每个企业都在打着以“用户为本”的客户理念，尤其是汽车。

但不得不面对的现实是，在此之前，汽车行业内甚至没有一款车型是针对女性来研发，就如生产研发之时的碰撞测试，假人模具也都是采用的成年男性标准。

就如那句，汽车似乎天生都是男性的玩具。

可事实上，庞大的女性群体是汽车市场里绝对不能忽视的。“她经济”的崛起就很大程度上验证了这一点。

虽然已经迈入2022年，“她经济”早已不是什么新鲜词语。随着女性经济和社会地位的提高，“她经济”这一围绕着女性理财、消费而产生的特有经济圈和经济现象，在当下社会释放出越来越强的活力，关于女性议题的讨论也逐渐走向深度化和多维度化。

眼光独到的欧拉，便在过去的一年里，精准的提出其“全球最爱女人的汽车品牌”的定位,并提出要建立行业对待女性用户的正确价值观。

于是，针对女性这一用户群体，欧拉开始兼具更成熟化的产品体系和更专业化的品牌运营思维。

更符合女性的好猫

从产品端来看，以单月销售破万辆的欧拉好猫为例。

好猫从设计之初就洞察女性消费者痒点，重塑经典，打造独有的进化未来美学，以复古之姿问世。

好猫传承了充满复古色彩的早期汽车风格，并在设计师的设计下赋予了经典更多时尚和科技美学。

就如前脸采用了小面积机舱盖，搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯，塑造出了更符合女性审美的玲珑美感；而侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身，加上辨识度极高的轮毂造型，有着极为优雅的车身姿态。

当然尾部采用的流水光幕尾灯，点亮时有种璀璨星河的视觉效果，也是笔者从一个男性角度出发最喜欢的设计细节之一。

如果说表面的颜值是能让人一见钟情的点，那么双色内饰设计营造的与外观造型相呼应的复古精致风格，座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝，则是征服女性乃至众多男性群体的方面之一。

讲真，这种设计有着玲珑美感以及精致的细节设计，很难让任何有着少女心的女性去拒绝。

当然，在女性朋友不太在意的硬件配置上，好猫还是做到了全方位的照顾。比如拥有超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，都能在被动方面让女性车主感到安全感。

还有方便的自动泊车功能，所以你很难看到开着欧拉好猫的女车主去来回频繁的因为倒车入库或侧方停车，导致后面堵一排车队的情景。

一切以女性为出发点

当然，欧拉对于“女性到底需要什么样的车”这个问题，从未停止过探索。“以用户为中心”的理念，或许就是欧拉好猫车系成功的最深内核。

但单是在产品端有所作为，还不足以支撑起好猫有着单月破万销量的能力，所以你也不得不佩服它是有多懂女孩子的心。

就如上天创造女人的时候，就已经或多或少地赋予了她们美和内敛与矜持的特征。

并且，这些特征也注定了绝大多数女人不能像男人一样粗犷和真性情。虽然少了一些直接，但是对于女性而言，她们也从不吝啬表达分享出自己的喜欢。

于是回顾过去的一年里可以看到，从产品到营销，好猫在每个环节都紧密贴合用户的内心诉求，着力满足她们的深层期待。

比如独立、勇敢、自信的都市小姐姐有向往自由、释放内心的追求，所以欧拉好猫就为她们开启“私奔”之旅。

比如新世代女性追求潮流、丰富、精致的生活，所以欧拉好猫打造了乐活局、美妆局、旗袍局、撸猫局，让用户因为欧拉而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭。

欧拉好猫以女性消费者喜爱的方式不断制造惊喜，你永远想不到欧拉下一个是什么“局”或者什么“之旅”，但一定是女性朋友喜欢的。

她们喜欢什么，欧拉好猫就做什么。正因为始终与她们在一个频道，使得欧拉好猫最终收获了更多女性用户的肯定。

而这一切的出发点背后，是对女性消费者的尊重、友好和重视。

所以从车型命名、造型风格，到色系选择、配置取舍等，好猫从命名到交付现在，都力求贴合女性消费者的真实喜好。

而且，对于当前新能源汽车国家补贴退坡30%的现状，欧拉好猫还郑重承诺为用户承担退坡补贴价差：凡在2022年1月1日至2022年2月28日购买欧拉好猫及好猫GT的用户，节省至高5400元的退坡补贴，费用由厂家承担，用户享与2021年相同的综合补贴售价。

所以你可以看到，在过去的一年里，欧拉好猫可以做到单月销售破万辆的成绩，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠，以及欧拉品牌全年高达135028辆的数据不是偶然运气，而是水到渠成。