凤凰网汽车

随着汽车消费市场逐渐年轻化，不少90后、00后都成为有车一族，他们不仅看重更出色的驾乘体验，同样看重品牌价值，只有二者兼具才能获得更多新生代消费者的青睐。以“新生浪潮 全新起亚”为主题的起亚X英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会于1月19日在上海成功举行。通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，为年轻人带来更有趣、更丰富的品牌价值体验。这次活动的举办也代表起亚年轻化营销的新起点。

起亚在2021年取得不错的销量成就

2021年，现代起亚全球销量近667万辆，同比增长3.9%，仅次于大众和丰田。其中起亚2021年全球销量近278万辆，同比增长6.5%。由此看来，起亚在全球市场中的表现十分出色，最畅销的车型是起亚KX5这款SUV，同时KX3傲跑和福瑞迪同样有着不错的销量。

如果说以上三款车型是“闷声发大财”，那么第四代嘉华这款MPV给了国内消费者更深的印象，相信将会在2022年全面打开国内市场。该车型在去年8月份的成都车展迎来首发，造型设计采用了起亚最新的设计语言，饱满且极具气势。5155mm的车长和3090mm的轴距带来宽敞的车内空间表现，座椅舒适度高。

起亚与英雄联盟手游职业联赛达成战略合作

想要吸引年轻消费者，除了打造出出色的产品，品牌价值同样重要。起亚代表汽车科技，英雄联盟手游职业联赛代表电竞游戏文化，当二者相融合，便实现了价值的双向赋能，从而与年轻人产生共鸣，也助力起亚创造年轻化营销的新开端。2022年，是中韩建交30周年和起亚入华20周年，起亚将在中国成立新合资公司，并整合全球资源，探索更多创新营销方式，从而实现起亚品牌在中国市场的重新起航。

2016年KX3上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴。由此可见，起亚在与电竞事业的合作运营方面有着丰富的经验，通过赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面的不断探索，提升起亚品牌在年轻消费群体中的影响力，年轻人也能够从中获得更丰富、更有乐趣的品牌体验。

起亚的未来布局

在不断严苛的环保政策和排放法规下，整个汽车行业都面临结构调整和重心转移。在产品层面，电动化更符合市场发展规律；在营销层面，要在原有基础上大胆创新，提升品牌整体价值和影响力，同时要更贴近年轻消费者。

起亚在2021年发布了新的LOGO、新的品牌理念和“2045碳中和战略”，并逐渐向电动化转型。“2045碳中和战略”是指起亚宣布将在2045年实现整个价值链的碳中和，在2045年的碳排放量比在2019年降低97%。起亚打算到2035年在欧洲实现整车电动化；从2040年开始，将在全球主要市场实现全线生产电动汽车，实现汽车使用过程零排放。

此外，起亚在2021年发布了基于E-GMP平台打造的纯电车型起亚EV6。该车型整体风格极具科技感，前唇采用了夸张的造型设计，并有贯穿式尾灯、悬浮式车顶、溜背造型等潮流设计加持，造型动感。顶配车型EV6 GT最大功率584Ps，百公里加速仅需3.5秒。起亚在“Plan S”中长期战略中表示，将在2026年前推出11款纯电车型。由此可见，起亚向新能源市场转移的坚定决心。

总结

从起亚在2021年取得的销量成就，到与英雄联盟手游职业联赛的战略合作，再到起亚的未来布局，都展现出起亚在明确战略、重塑品牌等方面作出的努力。同时，此次英雄联盟手游职业联赛合作也将成为起亚深挖年轻人消费价值、持续升级年轻人用户体验的新起点。相信起亚在2022年也会开展更多元的跨界IP合作，为消费者带来更新潮、更具价值的体验。

（作者：何曙光）