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国产沃尔沃XC90售价40多万？对于沃尔沃来说，是利是弊？

2022-02-10 22:27·郑谊

想必大家已经被国产宝马X5的消息刷屏了，宝马X5国产之后，原先售价百万的豪华品牌中大型SUV，现在可能只需要60万，甚至更低。但这远远不是下限，沃尔沃XC90也要国产，那么到时候，估计国产XC90的价格会降至50万以下。这几乎也是刷新了作为普通消费者的认知。还记得2015年沃尔沃XC90刚进入到中国市场的时候，也是妥妥的百万元级别的SUV。没想到才短短6~7年的时间，价格就要腰斩了。

那么国产沃尔沃这么便宜之后，对品牌来说，是利还是弊呢？

【1】XC90国产后卖低价，实属迫不得已？

XC90国产后卖低价，实属迫不得已。三个方面的原因，首先是沃尔沃XC90目前进口车型在终端市场也有很大的优惠幅度。通常国产的高端品牌车型价格会降10万左右，照此推测，国产XC90的价格或许只需要45万就可以了。

其次，宝马X5，林肯飞行家，凯迪拉克XT6等豪华品牌汽车也已经或者即将国产。如果XC90还继续坚持进口销售，卖高价格的话，那么恐怕用户会越来越少了。所以XC90也必须国产卖低价才能与之竞争。

第三，沃尔沃XC90的 SPA平台，已经被吉利汽车拿来使用了，生产出了领克09。这两款车车型的三大件甚至都是差不多的。所以XC90 其实已经在用户心目中只剩下了 “品牌”，在技术方面跟领克09也没什么区别了。所以XC90不国产，估计就更卖不动了。

【2】XC90国产，对于沃尔沃来说，未必全是坏处

作为一个二线豪华品牌，沃尔沃在用户心目中的地位本身就不如奔驰，宝马，奥迪。所以XC90国产与否，与用户对它的印象是没有太大关系的。但是XC90国产对沃尔沃品牌来说，却好处颇多。

首先，沃尔沃已经宣布全面向电气化方向转型了，SPA平台已经不是沃尔沃最新的技术了，况且也已经给了领克使用。因此对于沃尔沃来说，最后发挥SPA平台的最大剩余价值就非常重要。而XC90国产就是给了沃尔沃这个机会。

其次，对于目前的消费者来说，沃尔沃给用户的印象就是不保值的。在二手车市场贬值的速度也很快。而XC90国产之后通过进一步降价，其实就大大提升了沃尔沃的保值率，因为新车都已经没有什么降价区间了，这反而提振了用户的购买信心。

第三，沃尔沃XC90目前是沃尔沃家族的旗舰，但马上就不是了。取代XC90或者说更高端的SUV也在研发中，而且会使用更新的平台，更新的技术。因此XC90国产对于沃尔沃来说也不损失什么，因为还有更高端的车型，或许还不会马上国产呢。

总结：

因此我认为，XC90国产之后，售价不到50万，对沃尔沃品牌来说没有特别坏的影响。其实只是中国过去的豪华品牌汽车卖的太贵了，看看美国的豪华品牌汽车就知道了，其实40多万的XC90，50多万的宝马X5，只是正常现象！