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“美国春晚”汽车广告，这几个品牌脑洞大开

2022年02月20日 19:19:05

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来源：懂车

作者：原庆；转载请带以上信息视为自动授权

一年一度的“美国春晚”超级碗前阵子又火热登场了！不知道有多少热爱橄榄球赛的球迷观看比赛呢？懂哥记得赛前的新闻发布会上，Snoop Dogg给这次超级碗捧场，说它是“地球上最大规模的体育运动和音乐类型的结合。”其实这话倒也没错，各位可以看看关于超级碗的北美收视率就知道了。

既然收视率那么火爆，这可着实让许多汽车品牌两眼放光，要是能在超级碗上投放广告，那可就火了啊！不过，这笔广告费的支出可着实不小，本超级碗再次创下了已卖出广告位价格新纪录。NBC环球以650万美元的单价售出本届超级碗30秒广告位，比2021年广告位收费高18.18%！着实太夸张了。

其实每年除了大家都很熟悉的品牌之外，也有很多新的品牌加入这场广告大战。可口可乐、百事、谷歌、百威等品牌都是往年超级碗常驻赞助商，各家品牌在创意比拼上也是绞尽脑汁，力求一鸣惊人。懂哥今天不聊别的，就聊今年超级碗上那些汽车品牌广告所带来的创意构思，还是蛮有意思的。

首先懂哥来说说我认为最有创意的一个广告，它是由宝马带来的。这则广告看似讲述的是西方神话人物宙斯与赫拉的退休生活，实则在凸显宝马旗下的电动车型iX的优势与卖点。

广告中说到掌握电力的天神宙斯收到了妻子的礼物电动iX，以此庆祝他的退休生活。不过平淡的生活很快让宙斯感到厌倦，所以某天赫拉对宙斯说道：“我觉得你也要充电（焕发生机）了。”随后宙斯就与赫拉驾驶着宝马iX哼唱着歌行驶在城市中，显然这辆中大型豪华纯电SUV让宙斯心情非常愉悦，而他也十分俏皮的依靠自己的神（电）力，让各个交通信号灯全部由红灯变为绿灯。创意着实出色！

最后来说一说作为广告片主角的宝马iX M60，其目前已经公布了国内售价，为99.69万元。这台宝马性能最强的电动车配备前后双电机组成的四驱系统。0-100km/h加速时间3.8秒，WLTP最大续航里程566公里，新车计划于年中交付国内消费者。各位期待吗？

接下来懂哥要说的是来自韩国起亚的汽车广告，这是起亚首款基于E-GMP全新电动架构打造的起亚EV6，虽然暂时无缘国内车友，但是这种广告的创意咱还是可以学习学习的。在1分多钟的广告片中热门单曲《Total Eclipse of the Heart》作为背景音乐，全程没有人物对话。靠着音乐的魔力，广告讲述了人与动物间分享彼此间爱的温馨故事，拍的既有创意又感人。

广告的创意大家可以搜索视频看看回放，但是不知道大家还发现一个特点没有，今年的超级碗汽车广告基本上全部都是电动车，燃油车不能说没有，但确实是寥寥无几，这种变化确实很有意思。

纵观去年一整年，全球的电动车市场产销表现都十分强劲，这个是大家有目共睹的。而去年中国销售了超过320万辆电动汽车，占全球电动汽车销量的一半，比2020年销量多出200万辆。五菱宏光Mini EV更是2021年中国最畅销的电动车型。懂哥认为今年超级碗广告中电动汽车的大量登场在一定程度上可以视为一种强烈的信号，不知道各位屏幕前的车友怎么看？

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