凤凰网汽车

2月14日这一天，微信朋友圈撒满了“狗粮”，全世界充满了恋爱的气息。而正是同一天，在大洋彼岸的美国，2022超级碗（Super Bowl）如约举办。洛杉矶公羊坐镇主场以23-20击败辛辛那提猛虎夺得第56届超级碗冠军。

超级碗是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，多年以来是美国收视率最高的节目，素有美国“春晚”之称。 这样一个全美瞩目的节目，自然少不了各类广告赞助，汽车类广告也是焦点之一。据外网粗略统计，2022超级碗的电视直播总收视人次达到了1.011亿次，30秒广告位平均售价达到了650万美元，甚至黄金时段超过700万美元/30秒，也就是说随便一个1分钟广告就超过了千万美刀，堪称历史最高。在短短的1分钟内，把自己想要表达的愿景灌输给观众，这就需要车企们绞尽脑汁。而广告里靓车！明星！剧情！当然一个都不能少！

通用汽车（GM）

广告时长：60秒

登场明星：迈克·梅尔斯（Mike Myers）

登场车型：凯迪拉克LYRIQ、凯迪拉克InnerSpace、GMC HUMMER EV、雪佛兰Silverado EV、Brightdrop EV600

雪佛兰（Chevrolet）

广告时长：60秒

登场明星：无

登场车型：雪佛兰Silverado EV

宝马（BMW）

广告时长：60秒

登场明星：阿诺德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）、萨尔玛·海耶克（Salma Hayek）

登场车型：宝马iX

极星（Polestar）

广告时长：30秒

登场明星：无

登场车型：Polestar 2

欧系和美系品牌非常燃情和直接，它们采用复杂的形式表达自己的观点，有故事、有明星、有梗就行。通用的决心很大，甚至旗下的雪佛兰还要单独购买一条广告，宣传自家的雪佛兰Silverado EV，F-150要冒汗了！有意思的是，宝马时隔7年重新回归超级碗，上一次2015年带来的则是宝马i3，谁说宝马不喜欢“电”呢？

Super Bowl | 通用本土作战

尽管丰田、起亚等品牌来自亚洲，但广告制作依然由Toyota USA或是Kia USA来执行。他们依旧采用美式表达，但加入了不少东方的内敛、含蓄，所要表达的意思更加深刻，立意和格局也更高。

丰田（Toyota）

广告时长：60秒

登场明星：汤米·李·琼斯（Tommy Lee Jones）、莱斯莉·琼斯（Leslie Jones）、拉什达·琼斯（Rashida Jones）、尼克·乔纳斯（Nick Jonas）

登场车型：丰田坦途

日产（Nissan）

广告时长：60秒

登场明星：尤金·列维（Eugene Levy）、布丽·拉尔森（Brie Larson）

登场车型：日产Z、日产Ayria

现代（Hyundai ）

广告时长：30秒

登场明星：杰森·贝特曼（Jason Bateman）

登场车型：现代Ioniq 5

起亚（Kia）

广告时长：60秒

登场明星：无

登场车型：起亚EV6

编辑点评：卖车是一件难事，即使你的产品足够好，也无法全方位吊打竞品，产品宣传的意义就在于此。如何把自己的观念传递给消费者，这是车企们绞尽脑汁，冥思苦想的大事。这一点上老美玩得明白，搬影视、找泪点、请明星、做暗示，可以说是“无所不用其极”。一个故事的讲得好，能让消费者产生共鸣，虽然这只是卖车的第一步，但我觉得相比国内车企的生搬硬套，老美的广告玩法显然在“最顶层”，更能让观众看得下去，最重要的是记得住。

同时，我们也看到2022超级碗上出现的汽车广告中，只有丰田坦途、日产Z为燃油车型，剩下清一色纯电动，可见在美国市场，这股电气化浪潮已经“一边倒”。或许，今年丰田带的是坦途，明年就是bZ4X也说不准。总之，过去的汽车广告讲情怀，马力既是正义，排量便是王道的不少，而现在的汽车广告更像是在贩卖电子产品，无科技不生活。汽车圈真的越来越有意思了......